2013年注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》基礎(chǔ)講義(1)

　　四、戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素(掌握)

　　1.有愿景(Vision)：愿景指企業(yè)戰(zhàn)略家對企業(yè)前景和發(fā)展方向一個(gè)高度概括的描述，是推動企業(yè)以一種顯著方式超越目前環(huán)境行動的能力。

　　例如：中國移動的愿景 “成為卓越品質(zhì)的創(chuàng)造者”。

　　2.具有可持續(xù)性：強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略要能夠長期持續(xù)地執(zhí)行。

　　3.有效傳遞戰(zhàn)略的流程：能夠?qū)��?zhàn)略有效分解落實(shí)，貫徹實(shí)施。

　　4.與獲取競爭優(yōu)勢(Competitive Advantage)有關(guān)。

　　5.能利用企業(yè)與環(huán)境之間的聯(lián)系：謀求自身目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　五、戰(zhàn)略測試(掌握)

　　【例題4·單選題】某市多年經(jīng)營免費(fèi)電視業(yè)務(wù)的電視臺，正考慮向國家廣播電影電視總局申請開展收費(fèi)電視業(yè)務(wù)和收費(fèi)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，并將電視平臺由普通平臺升級到高清晰度電視平臺，以使該電視臺的總體市場占有率在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提升l5%。該電視臺認(rèn)為這種戰(zhàn)略符合其長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。該電視臺利用特定指標(biāo)來衡量其戰(zhàn)略的優(yōu)劣時(shí)，所使用的戰(zhàn)略測試類別屬于(　)。 (2010年)

　　A.競爭優(yōu)勢檢驗(yàn)

　　B.一致性檢驗(yàn)

　　C.邏輯一致性檢驗(yàn)

　　D.價(jià)值增值檢驗(yàn)

　　『正確答案』D

　　『答案解析』良好的戰(zhàn)略能夠在市場為企業(yè)帶來價(jià)值增值，價(jià)值增值可以表現(xiàn)為盈利能力的提高，也可以表現(xiàn)為可預(yù)期的長期收益，其可用市場占有率、創(chuàng)新能力和員工滿意度等長期指標(biāo)來衡量。該題目中的戰(zhàn)略體現(xiàn)了能夠提升市場占有率，所以屬于價(jià)值增值檢驗(yàn)。

　　【本節(jié)考試小貼士】：

　　● 本節(jié)主要知識點(diǎn)包括戰(zhàn)略5P定義、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)層次、戰(zhàn)略關(guān)鍵要素、戰(zhàn)略測試

　　● 本節(jié)考試主要以選擇題形式進(jìn)行，前三年考試分析如下表：

　　● 復(fù)習(xí)時(shí)要對相關(guān)內(nèi)容準(zhǔn)確記憶，并能將不同內(nèi)容準(zhǔn)確區(qū)別。例如5P定義彼此的區(qū)別、戰(zhàn)略三個(gè)層次的差異等等。此外，戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)層次可以結(jié)合第四章的內(nèi)容共同理解記憶。

　　● 考試題型：5P定義、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)層次、戰(zhàn)略測試為選擇題，戰(zhàn)略關(guān)鍵要素選擇題、簡答題均有可能。