一、單項選擇題

　　1.【正確答案】 D

　　【答案解析】 民族風俗習慣屬于社會文化的影響因素范疇。

　　2.【正確答案】 A

　　【答案解析】 五力模型的提出者為邁克爾•波特。

　　3.【正確答案】 D

　　【答案解析】 當行業(yè)內競爭對手數(shù)量很多時，競爭會激烈。其余三種情況都是競爭不激烈。參見教材p25。

　　4.【正確答案】 C

　　【答案解析】 百事可樂和可口可樂的廣告策略，表明這些企業(yè)對其主要消費者群體心理特征(即年輕和運動)的理解。參見教材p29。

　　5.【正確答案】 C

　　【答案解析】 全球化成長，是指在全世界范圍生產和銷售同一類型和質量的產品或服務。

　　6.【正確答案】 B

　　【答案解析】 決定進入壁壘高度的主要因素有以下幾方面：(1)規(guī)模經濟;(2)客戶忠誠度;(3)資本金投入;(4)轉換成本;(5)對銷售渠道的使用權;(6)政府政策;(7)現(xiàn)有產品的成本優(yōu)勢(與規(guī)模經濟無關)。選項ACD屬于影響同業(yè)競爭強度的因素。

　　7.【正確答案】 B

　　【答案解析】 波特五力模型在分析企業(yè)面臨的外部環(huán)境之時是有效的，但它也存在著局限性，包括：該分析模型基本上是靜態(tài)的。然而，現(xiàn)實中競爭環(huán)境始終在變化，所以選項A不符合題意;它能夠確定行業(yè)的贏利能力，但是對于非營利機構，有關獲利能力的假設可能是錯誤的，所以選項B符合題意;它假設戰(zhàn)略制定者可以了解整個行業(yè)(包括所有潛在的進入者和替代品)的信息，這個假設在現(xiàn)實中不存在，所以選項C不符合題意;它低估了企業(yè)與供應商、客戶或分銷商、合資企業(yè)之間可能建立長期合作關系以消除替代品的威脅的可能性，所以選項D不符合題意。

　　二、多項選擇題

　　1.【正確答案】 BCD

　　【答案解析】 行業(yè)生命周期包括起步期、成長期、成熟期和衰退期。引入期屬于產品生命周期。

　　2.【正確答案】 BD

　　【答案解析】 同業(yè)競爭者的競爭強度取決于下列因素：競爭者的數(shù)量;行業(yè)增長率;行業(yè)的固定成本;產品的轉換成本;不確定性;戰(zhàn)略重要性;退出壁壘。

　　3.【正確答案】 CD

　　【答案解析】 工業(yè)細分主要是按照消費者類型、企業(yè)規(guī)模、貿易集團以及企業(yè)的地理位置來進行的。

　　4.【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 國際化經營的動因包括四個：尋求資源;尋求市場;尋求效率;尋求戰(zhàn)略性資產。

　　5.【正確答案】 BCD

　　【答案解析】 影響戰(zhàn)略的外部因素主要分為三大類：宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和經營環(huán)境。這些因素彼此關聯(lián)、相互影響，具有復雜性、動態(tài)性和不確定性等特征，決定了企業(yè)面臨的主要機會和威脅。

　　6.【正確答案】 BC

　　【答案解析】 在以下情況中，購買商處于有利的談判地位：(1)購買商從賣方購買的產品占了賣方銷售量的很大比例;(2)購買商所購買的產品對其經營來說不是很重要，而且該產品缺少唯一性，導致購買商不需要鎖定一家供應商;(3)轉換其它供應商購買的成本較低;(4)購買商所購買的產品或服務占其成本的比例較高，在這種情況下，購買商更有可能進行談判以獲得最佳價格;(5)購買商所購買的產品或服務容易被替代，在市場上充滿供貨商的競爭者;(6)購買商的采購人員具有高超的談判技巧;(7)購買商有能力自行制造或提供供應商的產品或服務。選項AD屬于供應商占有利地位的情況。

　　7.【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 法律環(huán)境因素分析主要分析四個因素：(1)法律規(guī)范，特別是和企業(yè)經營密切相關的經濟法律法規(guī)。如我國的《公司法》、《中外合資經營企業(yè)法》、《合同法》、《專利法》、《商標法》、《稅法》、《企業(yè)破產法》等。(2)國家司法執(zhí)法機關。在我國主要有法院、檢察院、公安機關以及各種行政執(zhí)法機關。與企業(yè)關系較為密切的行政執(zhí)法機關有工商行政管理機關、稅務機關、物價機關、計量管理機關、技術質量監(jiān)督機關、專利管理機關、環(huán)境保護管理機關、政府審計機關等。此外，還有一些臨時性的行政執(zhí)法機關，如各級政府的財政、稅收、物價檢查組織等。(3)企業(yè)的法律意識，是指企業(yè)的法律觀和法律思想的總稱，是企業(yè)對法律制度的認識和評價。企業(yè)的法律意識，最終都會物化為一定性質的法律行為，并造成一定的行為后果，從而構成每個企業(yè)不得不面對的法律環(huán)境。(4)國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標國的國內法律環(huán)境。

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