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　　一、單項選擇題

　　1、近年來，房地產(chǎn)界一直處于高溫狀態(tài)，不過，隨著國家有關房地產(chǎn)政策的出臺，在一定程度上遏制了這種高溫。據(jù)調(diào)查，二套房，三套房的成交量同期相比，有所下降，這體現(xiàn)的是政治法律環(huán)境對企業(yè)影響因素的(　)。

　　A、不可測性

　　B、直接性

　　C、不可逆轉(zhuǎn)性

　　D、間接性

　　2、乙公司主業(yè)為化纖原料生產(chǎn)及成衣制造。企業(yè)領導人近幾年發(fā)現(xiàn)，消費者回歸自然，關注健康的消費理念日益普及，各種純天然的成衣大量涌入市場，使得整個化纖成衣的市場明顯萎縮，很多化纖成衣制造廠商開工嚴重不足，大量設備閑置。這種局勢造成一些化纖廠商開始縮小生產(chǎn)規(guī)模，甚至轉(zhuǎn)產(chǎn)。這種情況表明化纖原料及成衣制造產(chǎn)業(yè)開始進入(　)。

　　A、導入期

　　B、成長期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　3、下列關于購買商討價還價能力的說法錯誤的是(　)。

　　A、購買商所購買的產(chǎn)品或服務不存在差異化，其討價還價能力較弱

　　B、購買商轉(zhuǎn)換其他供應商購買的成本較低，其討價還價能力較強

　　C、購買商所購買的產(chǎn)品或服務占供應商的80%，其討價還價能力較強

　　D、購買商擁有足夠資源進行后向一體化，其討價還價能力較強

　　4、近年中國經(jīng)濟保持高速增長，電力電網(wǎng)建設投資巨大，對銅以及銅合金需求較大，銅礦開采行業(yè)營業(yè)收入增長率平均保持在50%左右，保持一個比較高的市場增長率;由于市場擴大，大量競爭者涌入，企業(yè)之間開始爭奪人力和資源。這說明銅礦開采產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入(　)。

　　A、導入期

　　B、成長期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　5、下列關于互動互補作用力的說法錯誤的是(　)。

　　A、任何一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部都存在不同程度的互動互補的產(chǎn)品或服務

　　B、企業(yè)認真識別具有戰(zhàn)略意義的互補互動品，并采取適當?shù)膽?zhàn)略會使企業(yè)獲得重要的競爭優(yōu)勢

　　C、互動互補作用力是由大衛(wèi)·亞非提出的

　　D、根據(jù)亞非教授的互補互動作用力理論，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟期，企業(yè)可以考慮控制部分互補品的供應

　　6、成功關鍵因素是指公司在特定市場獲得盈利必須擁有的技能和資產(chǎn)。下列各項中，屬于與市場營銷相關的成功關鍵因素是(　)。

　　A、勞動生產(chǎn)率很高

　　B、禮貌的客戶服務

　　C、固定資產(chǎn)很高的利用率

　　D、質(zhì)量控制訣竅

　　7、在2011年，某房地產(chǎn)專家人士判斷，我國的商用物業(yè)已經(jīng)進入成長期。關于成長期，下列表述中正確的是(　)。

　　A、成長期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量

　　B、成長期的戰(zhàn)略目標是爭取最大的市場份額，并堅持到成熟期的到來

　　C、成長期開始的標志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭

　　D、成長期時有些競爭者會先于產(chǎn)品退出市場

　　8、下列關于產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略群組說法中，錯誤的是(　)。

　　A、極端情況下，每一個公司可能成為一個不同的戰(zhàn)略群體

　　B、同一個戰(zhàn)略群組內(nèi)的企業(yè)往往采用相同或相似的戰(zhàn)略

　　C、通過戰(zhàn)略群組分析，可以使企業(yè)預測市場的變化或者發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機會

　　D、“藍海戰(zhàn)略”是采取常規(guī)的競爭方式與同行業(yè)中的企業(yè)展開針鋒相對的競爭的戰(zhàn)略

　　9、某民營航空公司為了更好地了解消費者，進行了一項調(diào)查，發(fā)現(xiàn)商務人士比較偏好快捷的交通方式、方便的行程安排以及舒適的服務，而一般的假期和娛樂性的旅行者則更關心旅行的費用，該調(diào)查所屬的戰(zhàn)略問題是(　)。

　　A、消費細分

　　B、消費動機

　　C、未滿足的需求

　　D、市場細分

　　10、某企業(yè)以出售茶為主，該企業(yè)在南方擁有一座山，景色優(yōu)美，稱為一個小的旅游景點，企業(yè)可以在此景點內(nèi)的度假村出售自己的茶葉，也形成了很強的競爭優(yōu)勢。從決定企業(yè)競爭優(yōu)勢的企業(yè)資源角度分析屬于(　)。

　　A、稀缺資源

　　B、不可被模仿的資源

　　C、不可替代的資源

　　D、持久的資源

　　11、王老吉在對市場進行分析后得到一個結(jié)論，即在消費者的認知中，飲食是上火的一個重要原因，特別是“辛辣”、“煎炸”飲食，因此王老吉在維護原有的銷售渠道的基礎上，加大力度開拓餐飲渠道，在一批酒樓打造旗艦店的形象，重點選擇在湘菜館、川菜館、火鍋店、燒烤店等銷售王老吉，迅速占領了市場，這體現(xiàn)了企業(yè)能力中的(　)。

　　A、研發(fā)能力

　　B、生產(chǎn)管理能力

　　C、營銷能力

　　D、組織管理能力

　　12、甲公司是一家家用小轎車的生產(chǎn)企業(yè)，作為制造性企業(yè)，其生產(chǎn)環(huán)節(jié)尤為重要，為了提高企業(yè)生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，甲公司向一家在生產(chǎn)環(huán)節(jié)非常優(yōu)秀的重型卡車制造企業(yè)學習生產(chǎn)制造的經(jīng)驗，則甲公司采用的基準分析類型為(　)。

　　A、競爭性基準

　　B、一般基準

　　C、過程或活動基準

　　D、顧客基準

　　13、某銀行為了減少顧客等待的時間，提高銀行效率并為顧客創(chuàng)造價值，開發(fā)了一種叫號系統(tǒng)，這種系統(tǒng)能使客戶知道自己的等待時間并提示他們要辦理業(yè)務的柜臺號。根據(jù)以上信息，從價值鏈分析的角度可以判斷這個活動屬于(　)。

　　A、服務

　　B、采購

　　C、技術開發(fā)

　　D、基礎設施

　　14、下列關于波士頓矩陣的說法中正確的是(　)。

　　A、市場增長率高的業(yè)務類型包括明星業(yè)務和現(xiàn)金牛業(yè)務

　　B、明星業(yè)務應該采取收獲戰(zhàn)略

　　C、瘦狗業(yè)務的特征是低相對市場占有率和低市場增長率

　　D、放棄戰(zhàn)略適用于現(xiàn)金牛業(yè)務

　　15、在通用矩陣的9個方格中，處于對角線三個方格的業(yè)務適合采取的戰(zhàn)略是(　)。

　　A、增長與發(fā)展戰(zhàn)略

　　B、停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略

　　C、維持或有選擇地發(fā)展的戰(zhàn)略

　　D、維持或收割戰(zhàn)略

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