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　　【多選題】

　　關于產品生命周期中的導入期，下列說法中正確的有(　)。

　　A.產品營銷成本高，廣告費用大

　　B.銷量小，產能過剩，生產成本高

　　C.主要戰(zhàn)略路徑是市場營銷

　　D.經營風險非常高

　　【答案】ABD

　　【解析】 為了說服客戶購買，導入期的產品營銷成本高，廣告費用大，而且銷量小，產能過剩，生產成本高。所以選項A、B正確;這個時期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術改進，提高產品質量，所以選項C不正確;導入期的經營風險非常高，選項D正確。

　　點評：本題考查產品生命周期——導入期，選項C迷惑性較強。導入期企業(yè)的規(guī)模可能會非常小，企業(yè)的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額，爭取成為“領頭羊” 。這個時期的主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究開發(fā)和技術改進，提高產品質量。綜上所述，C選項不正確。

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