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案例分析題
中國入世以來，伴隨著中國汽車的“井噴式”增長，鋼鐵業(yè)也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速增長。近年來跨國鋼鐵企業(yè)爭先恐后地來到中國，更嚴(yán)酷的競(jìng)爭已經(jīng)來到中國鋼鐵企業(yè)的家門口。如何把握發(fā)展的機(jī)遇，搶占市場(chǎng)，在未來的競(jìng)爭中贏得主動(dòng)，是鋼鐵企業(yè)必須面對(duì)和思考的問題。
鋼鐵行業(yè)是典型的資本密集型行業(yè)，進(jìn)入該行業(yè)需要有大量的沉淀資本投入。鋼鐵行業(yè)是宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要行業(yè)，我國主要的鋼鐵集團(tuán)與其上家和下家建立了密切的長期合作關(guān)系，新入廠商難以對(duì)現(xiàn)有的大鋼鐵集團(tuán)形成威脅。政府對(duì)鋼鐵行業(yè)的投資過熱情況加大了調(diào)控力度，新入廠商，甚至是新項(xiàng)目的審批將變得非常嚴(yán)格，這對(duì)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有廠商來說是提供了一種無形的保護(hù)�！逻M(jìn)入者的威脅
目前我國材料工業(yè)發(fā)展水平并不是很高，雖然很多企業(yè)都在利用價(jià)值分析方法尋求其它材料以降低成本，但鋼鐵仍舊是很多產(chǎn)品必須用的主要材料。——替代品的威脅
我國進(jìn)口鋼材主要集中在高檔鋼材部分，加上貿(mào)易保護(hù)政策，進(jìn)口鋼材對(duì)我國鋼鐵行業(yè)的威脅并不大�！瑯I(yè)競(jìng)爭強(qiáng)度
在我國目前宏觀經(jīng)濟(jì)政策緊縮的情況下，鋼鐵需求也出現(xiàn)了明顯下降，鋼材的需求受緊縮性政策的影響最大，因?yàn)槠渲饕录医ㄖ袠I(yè)正是這一波緊縮性宏觀調(diào)控的重點(diǎn)對(duì)象之一。雖然以后這一政策環(huán)境會(huì)有所緩和，但形勢(shì)仍然不容樂觀。——購買商的議價(jià)能力
近年來，受中國市場(chǎng)強(qiáng)勁需求推動(dòng)，全球鋼鐵行業(yè)景氣向上，由此推動(dòng)全球鐵礦石價(jià)格不斷上漲，且有進(jìn)一步被抬高的預(yù)期。為此，鋼鐵生產(chǎn)商與鐵礦石供應(yīng)商之間常進(jìn)行價(jià)格談判，已成為全球鋼鐵產(chǎn)業(yè)上下游之間博弈的重要體現(xiàn)。對(duì)于鐵礦石自給率較低的鋼鐵企業(yè)而言，原材料價(jià)格持續(xù)上漲和市場(chǎng)談判中的被動(dòng)地位，不啻為最大經(jīng)營挑戰(zhàn)。另一方面，主要鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)向上游擴(kuò)展，提高鐵礦石自給率，又?jǐn)D壓了現(xiàn)有鐵礦石供應(yīng)商的市場(chǎng)空間�！⿷�(yīng)商的議價(jià)能力
我國鋼鐵行業(yè)呈現(xiàn)出一種明顯的分割狀態(tài)，各大鋼鐵集團(tuán)基本上處于地區(qū)壟斷地位�！瑯I(yè)競(jìng)爭強(qiáng)度
請(qǐng)使用波特的五力模型對(duì)鋼鐵行業(yè)進(jìn)行分析。
『正確答案』
1.行業(yè)新入競(jìng)爭者威脅
該行業(yè)進(jìn)入壁壘較高，新進(jìn)入者的威脅相對(duì)較小。提高進(jìn)入壁壘的因素主要有：
(1)資本金投入。鋼鐵行業(yè)是典型的資本密集型行業(yè)，資本金投入較大。
(2)現(xiàn)有產(chǎn)品的成本優(yōu)勢(shì)。鋼鐵行業(yè)是宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要行業(yè)，我國主要的鋼鐵集團(tuán)與其上家和下家建立了密切的長期合作關(guān)系，新入廠商難以對(duì)現(xiàn)有的大鋼鐵集團(tuán)形成威脅。
(3)政府政策。政府對(duì)鋼鐵行業(yè)的投資過熱情況加大了調(diào)控力度，新入廠商，甚至是新項(xiàng)目的審批將變得非常嚴(yán)格，這對(duì)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有廠商來說是提供了一種無形的保護(hù)。(政府政策)
2.同業(yè)競(jìng)爭者的競(jìng)爭強(qiáng)度。
目前，鋼鐵行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭者的競(jìng)爭強(qiáng)度不高，主要原因有：
(1)我國鋼鐵行業(yè)呈現(xiàn)出一種明顯的分割狀態(tài)，各大鋼鐵集團(tuán)基本上處于地區(qū)壟斷地位。
(2)我國進(jìn)口鋼材主要集中在高檔鋼材部分，加上貿(mào)易保護(hù)政策，進(jìn)口鋼材對(duì)我國鋼鐵行業(yè)的威脅并不大。
3.供應(yīng)商的議價(jià)能力
總體來看，供應(yīng)商的議價(jià)能力較強(qiáng)。近年來，受中國市場(chǎng)強(qiáng)勁需求推動(dòng)，全球鋼鐵行業(yè)景氣向上，由此推動(dòng)全球鐵礦石價(jià)格不斷上漲，且有進(jìn)一步被抬高的預(yù)期。
但是，主要鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)向上游擴(kuò)展，提高鐵礦石自給率，又能夠在一定程度上降低供應(yīng)商的議價(jià)能力。
4.購買商的議價(jià)能力
總體來看，購買商的議價(jià)能力較強(qiáng)。首先，鋼材是建筑行業(yè)主要材料之一，占據(jù)成本比例較大;其次，在我國目前宏觀經(jīng)濟(jì)政策緊縮的情況下，鋼鐵需求也出現(xiàn)了明顯下降，鋼材的需求受緊縮性政策的影響最大，因?yàn)槠渲饕录医ㄖ袠I(yè)正是這一波緊縮性宏觀調(diào)控的重點(diǎn)對(duì)象之一。雖然以后這一政策環(huán)境會(huì)有所緩和，但形勢(shì)仍然不容樂觀。
5.替代品的威脅
替代品威脅較小。在目前材料工業(yè)的發(fā)展水平下，鋼鐵行業(yè)幾乎沒有近似的替代品。
綜上所述，鋼鐵行業(yè)目前的發(fā)展既面臨著機(jī)會(huì)，有存在著威脅。機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在新進(jìn)入者的威脅和替代品的威脅較小，同業(yè)競(jìng)爭強(qiáng)度相對(duì)較低;存在的威脅主要是供應(yīng)商和購買商的議價(jià)能力較強(qiáng)，使該行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)著腹背受敵的態(tài)勢(shì)。
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