2015年國家公務員面試：對“雷人宣傳語”的思考

　　熱點概述

　　利川市是龍船調的故鄉(xiāng)，素有“涼城”的美稱。自6月以來，為了在重慶宣傳推介利川旅游資源，重慶多條線路的公交車身上出現了“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱!到利川涼快去!”等廣告語，不料卻引起了社會各界的極大爭議。利川市旅游局局長孫福民隨后表示，不論廣告效果如何，利川“涼城”被大家記住了。

　　模擬題

　　一些城市在發(fā)展當地旅游經濟，提高知名度時，出現了一些雷人宣傳語，如宜春的“宜春，一座叫春的城市”，再到近期引發(fā)很大爭議的重慶利川宣傳口號“我靠重慶”，對此你有什么看法。

　　參考解析

　　隨著經濟社會的發(fā)展，人們物質生活基本上得到了保障，生活水平在不斷提升。與此同時，越來越多的人開始追求精神層面的滿足和提升，對于生活品質的追求也越來越高。外出旅游作為一種健康的休閑娛樂活動已經成為很多家庭和個人的度假選擇。

　　在此背景之下，全國各地的旅游經濟獲得了前所未有的發(fā)展機遇，很多旅游資源較為豐富的省市都逐步將發(fā)展旅游經濟作為本區(qū)域經濟發(fā)展的重要切入點。而提升城市知名度則是推動旅游經濟發(fā)展的必要條件之一。

　　對于題目中提到的宜春、利川旅游局打出雷人宣傳語的事件，我認為當地政府和旅游局出現此行為的最初目的是想通過另類宣傳，提升本地的知名度，帶動當地旅游經濟的發(fā)展。但是當地政府和旅游局需意識到的是，城市旅游宣傳標語代表的是地方政府的形象、一定程度上反映了當地的文化底蘊和地域特點，是為了提升城市良好形象。因此，宣傳標語的措辭必須要謹言慎行，經得起推敲。

　　而從宜春的“宜春，一座叫春的城市”，到利川的“我靠重慶”，這些雷人宣傳語制作都在某些層面利用網絡語言或者廣告詞的“語帶雙關”，都是想通過引發(fā)公眾聯想，制造轟動效應，從而達到“被人記住”的目的。可以說，當地政府有借機炒作、搏出位之嫌。對于這一做法，我認為是急功近利的，是不正確的。也許對于提高當地的知名度有一定的幫助，但是公眾記住的也只會是“惡名”，依靠這種思路和方法來發(fā)展當地旅游經濟，是非常不可取的。

　　一個地方的旅游業(yè)要得到長遠的發(fā)展，當地政府必須樹立科學發(fā)展觀，制定正確的、科學的發(fā)展規(guī)劃，切勿投機取巧，弄巧成拙。要想實現健康可持續(xù)發(fā)展，當地政府和旅游部門必須要轉變功利化、政績化的發(fā)展理念，堅持求真務實的工作態(tài)度，遵循以人為本、因地制宜的發(fā)展原則，通過合理規(guī)劃和開發(fā)旅游資源，豐富本地資源旅游產品、完善旅游基礎設施、提升旅游服務等。逐步提升城市的知名度，特別是游客口中的“美譽度”，最終實現旅游經濟的健康發(fā)展。

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