文化軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。中國(guó)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng),就必須在壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力和加強(qiáng)國(guó)防力量的同時(shí),使國(guó)家文化軟實(shí)力有一個(gè)大的提高。那么,如何提升和增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力?
經(jīng)濟(jì)硬指標(biāo)——提升文化話語(yǔ)權(quán)
鏡頭一:我國(guó)目前被列入聯(lián)合國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的項(xiàng)目已達(dá)29個(gè),成為世界上入選名錄最多的國(guó)家,這反映出在日趨強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力面前,國(guó)際社會(huì)對(duì)我們文化價(jià)值的確認(rèn)。
鏡頭二:《唐山大地震》以首映票房3600萬(wàn)的業(yè)績(jī)超過(guò)好萊塢電影《變形金剛》、《哈利·波特》、《阿凡達(dá)》的首映票房,這是經(jīng)濟(jì)硬指標(biāo)體現(xiàn)出的中國(guó)電影所具備的文化軟實(shí)力。中央電視臺(tái)制作的電視連續(xù)劇《李小龍傳奇》以每集10萬(wàn)美元的市場(chǎng)售價(jià)行銷(xiāo)海外,僅此一項(xiàng)就回收了整部作品的投資成本,創(chuàng)造了中國(guó)電視劇在海外發(fā)行的成功業(yè)績(jī)。難道我們得到的僅僅是物質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)收益嗎?顯然不是,我們傳達(dá)給世界的是李小龍超強(qiáng)武藝背后那種內(nèi)外兼修、文武合一的文化精神。
鏡頭三:影片《建國(guó)大業(yè)》除了表現(xiàn)題材本身具有較強(qiáng)吸引力之外,影片的市場(chǎng)業(yè)績(jī)很大原因是來(lái)自于影片的“全明星策略”,盡管影片的明星敘事并非盡善盡美,但是,影片成功的明星運(yùn)作模式表明了我們的觀眾對(duì)于本土電影明星的心理認(rèn)同。
文化,是社會(huì)歷史的產(chǎn)物,任何一種文化形態(tài)都不能脫離其賴(lài)以生存的社會(huì)經(jīng)濟(jì)根基,否則,文化就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。所以,在構(gòu)建國(guó)家文化軟實(shí)力的歷史進(jìn)程中,社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力(硬實(shí)力)是文化發(fā)展與傳播的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),如果沒(méi)有經(jīng)濟(jì)強(qiáng)有力的支撐,文化的軟力量不僅會(huì)失去彰顯的平臺(tái),而且文化本身也會(huì)面臨衰微的困境。
現(xiàn)在,中國(guó)之所以受到世界普遍關(guān)注,成為全球矚目的焦點(diǎn),其中最根本的原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來(lái)綜合國(guó)力的提升。正因?yàn)榇耍覀冊(cè)趪?guó)際舞臺(tái)上才有了文化的話語(yǔ)權(quán),有了相對(duì)平等的談判條件與相互磋商的議價(jià)能力,同時(shí),我們的文化也受到國(guó)際社會(huì)的普遍關(guān)注。美國(guó)著名國(guó)際問(wèn)題學(xué)者約瑟夫·奈認(rèn)為,中國(guó)在經(jīng)濟(jì)上的巨大成就是軟實(shí)力得以提升的重要根源,是中國(guó)文化特別是傳統(tǒng)文化的吸引力越來(lái)越大的根本原因。也就是說(shuō),與其他認(rèn)同不盡一致的地方是,文化的認(rèn)同實(shí)際上具有一種“反向認(rèn)同”特征。人們不會(huì)平白無(wú)故地對(duì)一種文化感興趣,人們感興趣的文化往往是那種能夠引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮的文化。人們?cè)诖_認(rèn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力之后,反過(guò)來(lái)才會(huì)對(duì)其文化的價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同。以《文明的沖突》而聞名的哈佛大學(xué)教授塞繆爾·亨廷頓強(qiáng)調(diào),硬實(shí)力決定軟實(shí)力,硬實(shí)力是軟實(shí)力的基礎(chǔ),物質(zhì)上的成功會(huì)使文化和意識(shí)形態(tài)更具吸引力,而經(jīng)濟(jì)和軍事上的失敗則必然導(dǎo)致文化的自我懷疑和認(rèn)同危機(jī)。所以,盡管文化有時(shí)會(huì)成為社會(huì)舞臺(tái)的重要角色,但經(jīng)濟(jì)依然是文化繁榮與發(fā)展的基礎(chǔ),文化全面建設(shè)的真正實(shí)現(xiàn)必然有賴(lài)于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)的硬指標(biāo)是體現(xiàn)文化軟力量的重要標(biāo)志。現(xiàn)在,中國(guó)電影在票房上節(jié)節(jié)攀升,截至2010年6月下旬,有8部國(guó)產(chǎn)影片票房過(guò)億,票房在1000萬(wàn)到1億之間的國(guó)產(chǎn)電影超過(guò)15部,比歷史同期水平大大提升。
與此同時(shí),中國(guó)影片的市場(chǎng)占有率也在不斷提高,中國(guó)電影不僅開(kāi)始具有商業(yè)的票房感召力,而且也逐漸成為本土電影觀眾所認(rèn)同的電影文化品牌,涌現(xiàn)出了在商業(yè)上可以信賴(lài)的制片機(jī)構(gòu)、電影導(dǎo)演與電影明星。中國(guó)電影已經(jīng)越來(lái)越成為大眾文化娛樂(lè)生活中的首選產(chǎn)品,而不再像過(guò)去那樣僅僅是一種替代性的文化產(chǎn)品。
也許,人們更多注意到的是我們武俠動(dòng)作電影在票房上的成功,而沒(méi)有注意到,在幾乎所有的動(dòng)作型電影都在強(qiáng)調(diào)實(shí)力至上的制勝哲學(xué)的時(shí)候,中國(guó)武俠動(dòng)作電影卻能夠透過(guò)擂臺(tái)上的比武表演,傳達(dá)出一種中國(guó)的文化理念。好萊塢制片人馬克·拜爾斯直言不諱地說(shuō),不能夠把《臥虎藏龍》這樣的武俠電影僅僅看做是一部動(dòng)作電影,它實(shí)際上“是一部關(guān)于人性的史詩(shī)……武術(shù)并不僅僅是出拳或踢腿,也不只為了戰(zhàn)斗或取勝,武術(shù)是來(lái)自人內(nèi)心深處的榮譽(yù)、尊嚴(yán)與勇氣。” 所以,《臥虎藏龍》獲得的上億美金的票房收入,既是中國(guó)電影走向世界的產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿,也是中國(guó)文化“走出去”的一面旗幟。那種把中國(guó)武俠電影僅僅看做是暴力角逐、動(dòng)作奇觀的論點(diǎn),顯然是對(duì)中國(guó)武俠電影的皮相之見(jiàn),也是對(duì)中國(guó)武俠文化的歷史偏見(jiàn)。
文化產(chǎn)業(yè)通常具有經(jīng)濟(jì)與文化的雙重屬性,所以,市場(chǎng)的失利并不等同于一般產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)失利,同理,市場(chǎng)的勝利也不能等同于通常的商業(yè)勝利。電影的票房收入、電視的收視效果從來(lái)就不是一種單一的物質(zhì)性經(jīng)濟(jì)指標(biāo),它還包含著特定文化價(jià)值的有效傳播,體現(xiàn)著文化軟力量的實(shí)現(xiàn)程度。盡管我們不能把市場(chǎng)的勝利都說(shuō)成是百分之百的文化勝利,但是市場(chǎng)的硬指標(biāo)同樣也體現(xiàn)著文化的軟實(shí)力。所以,經(jīng)濟(jì)的硬性指標(biāo)實(shí)際上也是衡量文化軟實(shí)力的一種尺度。一部電影就是具有再深刻的文化內(nèi)涵,如果沒(méi)人觀看,它的文化價(jià)值也無(wú)從體現(xiàn);一部電視劇就是具有再豐富的思想內(nèi)容,如果沒(méi)有受眾關(guān)注,它的精神內(nèi)涵又從何體現(xiàn)?
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