近一段時(shí)間，“十萬(wàn)螢火蟲點(diǎn)亮汾河畔”的消息在微信朋友圈瘋傳，浪漫之夜令不少人心馳向往。但7月27日，一則《螢火蟲活動(dòng)取消公告》的消息讓眾多網(wǎng)友突然間“回到了現(xiàn)實(shí)”。距離承諾的活動(dòng)日期還有4天，主辦方突然“急剎車”，引來大批網(wǎng)友吐槽：“太蹭了”“傷透了感情”“這種愚弄人的營(yíng)銷手段真讓人不齒”等尖銳批評(píng)一時(shí)間甚囂塵上。
筆者也來說幾句。一場(chǎng)活動(dòng)，說舉辦就要舉辦，說取消就給取消了，理由還冠冕堂皇：“活動(dòng)預(yù)計(jì)到場(chǎng)人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出活動(dòng)預(yù)期人數(shù)，同時(shí)也超出政府規(guī)定的集體性活動(dòng)參與人數(shù)的最高上限”。果真如此嗎?《山西省大型群眾性活動(dòng)安全管理辦法》規(guī)定，每場(chǎng)次預(yù)計(jì)參加人數(shù)達(dá)到1000人以上的活動(dòng)，必須申請(qǐng)批準(zhǔn)。也就是說，只有經(jīng)批準(zhǔn)后，才能發(fā)布舉辦活動(dòng)的有關(guān)信息。
所以，明眼人一看就知道，不是臨辦了“申請(qǐng)沒批準(zhǔn)”，而是可能壓根就“沒申請(qǐng)”，是以商業(yè)目的傳謠，經(jīng)過精心策劃，獲得極大成功，一場(chǎng)徹頭徹尾的騙局、一個(gè)堪稱完美的“廣告營(yíng)銷案例”。說白了，是以假新聞吸引眼球、掙點(diǎn)擊率，甚至有可能獲取廣告效應(yīng)。所以，如此傳謠有策劃、有預(yù)謀，是明目張膽、肆無忌憚的違法行為，雖然沒有造成社會(huì)恐慌，但同樣應(yīng)給予堅(jiān)決打擊。
太原是一個(gè)大型公益活動(dòng)不太發(fā)達(dá)的城市，如此“吸引人的活動(dòng)”自然引發(fā)多方關(guān)注。借著“十萬(wàn)螢火蟲點(diǎn)亮汾河畔”的噱頭，近一個(gè)月內(nèi)主辦方吊足了公眾的胃口，賺到了無數(shù)刷屏族的眼球。就在停辦公告發(fā)出當(dāng)日，主辦方微信公眾平臺(tái)一天內(nèi)訪問量直逼2萬(wàn)人次。28日這天，《螢火蟲活動(dòng)取消公告》閱讀量更是逼近5萬(wàn)人次。
攢夠了人氣，卻突然停辦，盡管聲稱是 “可能產(chǎn)生安全隱患和交通壓力，決定取消此次活動(dòng)”，卻讓人依舊心生疑慮：難道舉辦活動(dòng)前沒有預(yù)案?近一個(gè)月在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息，甚至出現(xiàn)黃牛倒賣門票，主辦方對(duì)參與活動(dòng)的人數(shù)難道沒有把握?啟動(dòng)公益項(xiàng)目，耗費(fèi)主辦方大量資源，說停就停，投入化為泡影，這是不是早有預(yù)謀?公眾不得而知。
與以往“微信點(diǎn)贊”活動(dòng)有貓膩，商家承諾不兌現(xiàn)不同的是，微信點(diǎn)贊的消費(fèi)者個(gè)人可以直接找到商家，而成千上萬(wàn)手持此次活動(dòng)門票的網(wǎng)友，卻很難對(duì)抗實(shí)力雄厚的組織者。
“十萬(wàn)螢火蟲停飛”，事雖不大，網(wǎng)民的情緒卻不小，這既折射出公益組織規(guī)范化的大問題，也反映出在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，加強(qiáng)對(duì)各種市場(chǎng)主體借助網(wǎng)絡(luò)組織大型活動(dòng)管理的緊迫性。在目前便捷的傳播環(huán)境中，若再有商家效仿，打著“十萬(wàn)瓢蟲、十萬(wàn)蜻蜓亮相汾河”之類的噱頭欺騙網(wǎng)友、謀取商業(yè)利益，無疑會(huì)產(chǎn)生更惡劣的社會(huì)影響。
企業(yè)借微信之力揚(yáng)名取利，符合潮流，值得提倡，但切記要將法律規(guī)范和社會(huì)責(zé)任記心頭。不要揣著明白裝糊涂，用花里胡哨的營(yíng)銷手段欺騙公眾感情，謀取商業(yè)利益。否則，等來的不僅是企業(yè)形象受損，還應(yīng)有更嚴(yán)厲的法律處罰
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