2015國家公務(wù)員申論熱點：旅游商品“同質(zhì)化”

　　【背景鏈接】

　　國慶假期，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應(yīng)有極強的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴重，讓人提不起購買欲望。

　　在國內(nèi)某景區(qū)內(nèi)，一位游客買了一塊“湘繡”手絹。這名游客無奈地表示，一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣。有的游客則吐槽：“朋友去四川給我?guī)硪话咽嶙�，上面竟寫著‘少林寺紀念’。”更有網(wǎng)友表示：“到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有�！�

　　【標準表述】

　　[原因分析]

　　旅游商品山寨之風盛行，首先源于一些景區(qū)急功近利，片面追求“門票經(jīng)濟”，而忽視了營運模式的創(chuàng)新和旅游衍生產(chǎn)品的打造。同時，旅游商品普遍存在“同質(zhì)化”現(xiàn)象，從小處講，是一種文化懶惰行為;從大處講，對文化創(chuàng)意缺少應(yīng)有的尊崇，對知識產(chǎn)權(quán)缺乏應(yīng)有的敬畏。特別是，地方特產(chǎn)“千篇一律”，對于景區(qū)來說，是公共資源的一種浪費;而對于消費者來說，則是一種欺騙。

　　[如何看待旅游商品同質(zhì)化]

　　旅游商品是一個景區(qū)、乃至一個地方的文化地標，代表著這個地方、這個景區(qū)的文化特質(zhì)，因此，景區(qū)所推出的旅游商品，必須很好地在文化精神上傳承已有的本土文化，并且還要做到創(chuàng)新。可見，考量旅游商品的文化價值，除了首先看其造型是否新穎、美觀之外，更應(yīng)注重其是否與當?shù)氐臍v史文化相融合，是否與景區(qū)的人文景觀相協(xié)調(diào)，是否進行了文化傳承與創(chuàng)新。否則，必然導致旅游商品越來越膚淺和浮躁，最終必將走入死胡同。

　　[對策措施]

　　當今的景區(qū)建設(shè)和發(fā)展過程，實際上是歷史文化積淀和歷史文脈延續(xù)的過程，是景區(qū)多元文化互動交融、文化內(nèi)涵和形式不斷創(chuàng)新的過程。

　　第一，要充分了解當?shù)靥厣亍?/P>

　　在此基礎(chǔ)上設(shè)計和制作特色紀念品時才能夠更加游刃有余。旅游產(chǎn)品開發(fā)的最終目的是不斷滿足旅游者的消費需求，把當?shù)匚幕褪袌鲂枨笙嘟Y(jié)合將取得共贏的結(jié)果。

　　第二，要注重當?shù)靥厣a(chǎn)品品牌的培養(yǎng)。

　　產(chǎn)品知名度能夠在一定程度上保證產(chǎn)品銷路，游客也就不必擔心買到的特色產(chǎn)品不夠特色了，這就是品牌的影響力。

　　第三，要挖掘旅游資源并做足人文開發(fā)。

　　旅游商品的開發(fā)是完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)，這就要求當?shù)卣谕诰蚵糜钨Y源時，要基于地方文化做足人文資源的開發(fā)。例如很多傳統(tǒng)手藝的重新振興，需要發(fā)掘繼承人將手藝繼續(xù)發(fā)揚光大，真正把地方特色做足。同時有關(guān)部門要加大對旅游紀念品版權(quán)的保護力度和對盜版的打擊力度。

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