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申論熱點(diǎn):叫!爸虡(biāo)”是必要糾偏

來源:考試吧 2017-07-18 18:24:47 要考試,上考試吧! 公務(wù)員萬題庫
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  |熱點(diǎn)背景*

  針對長期以來,馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”,著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù),由地方政府評選認(rèn)定的錯(cuò)誤做法,國家工商總局日前正式“叫停”。工商總局已要求,規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定?偩志珠L張茅明確指出:有的地方政府受習(xí)慣性思維的影響,仍將馳名商標(biāo)作為榮譽(yù)、信譽(yù)來宣傳,甚至下達(dá)任務(wù)定指標(biāo),這實(shí)際上是一種不正當(dāng)競爭行為,與馳名商標(biāo)保護(hù)制度的宗旨相違背。

  

  |標(biāo)準(zhǔn)表述*

  [品牌評定的意義與弊端]

  “馳名商標(biāo)”“著名商標(biāo)”“免檢產(chǎn)品”等,政府評選的各種“商標(biāo)”客觀來講,其中不乏良好的用意:一方面鼓勵(lì)企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu),樹立品牌意識(shí);另一方面引導(dǎo)消費(fèi),營造良好的市場環(huán)境。尤其是在市場經(jīng)濟(jì)起步階段,這種評定或許有其必要性,也發(fā)揮過積極作用,可以算作一種有益的嘗試。

  然而隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展,官方的品牌評定越來越顯出弊端:其一,評定的公平公正難以保證,可能導(dǎo)致弄虛作假甚至權(quán)力尋租;其二,靜態(tài)的評定無法跟上動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì);其三,這種評定相當(dāng)于政府為企業(yè)“站臺(tái)”,一旦相關(guān)品牌出現(xiàn)問題,會(huì)折損政府部門公信力;其四,這種評定讓相關(guān)品牌獲得巨大競爭優(yōu)勢,對其他品牌則構(gòu)成了某種不公。

  [叫停的必要性]

  “叫停”地方政府評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo),是一種必要的糾偏。著名商標(biāo)、知名商標(biāo)本來就應(yīng)該由市場說了算。各類品牌在市場中沉沉浮浮,經(jīng)得起大浪淘沙、通得過市場考驗(yàn)的品牌,才可能成為名牌,成為著名商標(biāo)、知名商標(biāo)。這些商標(biāo)也應(yīng)該由消費(fèi)者說了算,消費(fèi)者長期對某些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌信譽(yù)比較放心,甚至完全滿意,那么,他們就有從那些品牌中評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的權(quán)利。

  行政力量退出,有利于促進(jìn)市場競爭、維護(hù)市場公平,讓商品通過競爭贏得市場、優(yōu)勝劣汰,進(jìn)而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量,打造出更多的、真正被市場和消費(fèi)者認(rèn)可的馳名、著名、知名商標(biāo)。

  [參考對策]

  十八屆三中全會(huì)確立了進(jìn)一步充分發(fā)揮市場作用的改革思路,凡是市場能夠自行調(diào)節(jié)的,政府就要退出。一種商標(biāo)是否馳名,一種產(chǎn)品的質(zhì)量是否可靠,應(yīng)該由市場說了算。消費(fèi)者心中有一桿秤,市場和消費(fèi)者的評價(jià)才是終極評價(jià)。國外沒有類似的官方評定,但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽(yù)世界的品牌。

  備注:以上材料來源于網(wǎng)絡(luò)

  原標(biāo)題:市場才是商標(biāo)價(jià)值的裁判者 來源:工人日報(bào) 作者:浦江潮

  原標(biāo)題:叫停政府認(rèn)定著名商標(biāo)是必要糾偏 來源: 北京青年報(bào) 作者:何勇海

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