申論熱點(diǎn)：叫�！爸虡�(biāo)”是必要糾偏

　　|熱點(diǎn)背景*

　　針對長期以來,馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”,著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù),由地方政府評選認(rèn)定的錯(cuò)誤做法,國家工商總局日前正式“叫停”。工商總局已要求,規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定�？偩志珠L張茅明確指出:有的地方政府受習(xí)慣性思維的影響，仍將馳名商標(biāo)作為榮譽(yù)、信譽(yù)來宣傳，甚至下達(dá)任務(wù)定指標(biāo)，這實(shí)際上是一種不正當(dāng)競爭行為，與馳名商標(biāo)保護(hù)制度的宗旨相違背。

　　|標(biāo)準(zhǔn)表述*

　　[品牌評定的意義與弊端]

　　“馳名商標(biāo)”“著名商標(biāo)”“免檢產(chǎn)品”等，政府評選的各種“商標(biāo)”客觀來講，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵(lì)企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)，樹立品牌意識(shí);另一方面引導(dǎo)消費(fèi)，營造良好的市場環(huán)境。尤其是在市場經(jīng)濟(jì)起步階段，這種評定或許有其必要性，也發(fā)揮過積極作用，可以算作一種有益的嘗試。

　　然而隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，官方的品牌評定越來越顯出弊端：其一，評定的公平公正難以保證，可能導(dǎo)致弄虛作假甚至權(quán)力尋租;其二，靜態(tài)的評定無法跟上動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì);其三，這種評定相當(dāng)于政府為企業(yè)“站臺(tái)”，一旦相關(guān)品牌出現(xiàn)問題，會(huì)折損政府部門公信力;其四，這種評定讓相關(guān)品牌獲得巨大競爭優(yōu)勢，對其他品牌則構(gòu)成了某種不公。

　　[叫停的必要性]

　　“叫停”地方政府評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，是一種必要的糾偏。著名商標(biāo)、知名商標(biāo)本來就應(yīng)該由市場說了算。各類品牌在市場中沉沉浮浮，經(jīng)得起大浪淘沙、通得過市場考驗(yàn)的品牌，才可能成為名牌，成為著名商標(biāo)、知名商標(biāo)。這些商標(biāo)也應(yīng)該由消費(fèi)者說了算，消費(fèi)者長期對某些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌信譽(yù)比較放心，甚至完全滿意，那么，他們就有從那些品牌中評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的權(quán)利。

　　行政力量退出，有利于促進(jìn)市場競爭、維護(hù)市場公平，讓商品通過競爭贏得市場、優(yōu)勝劣汰，進(jìn)而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造出更多的、真正被市場和消費(fèi)者認(rèn)可的馳名、著名、知名商標(biāo)。

　　[參考對策]

　　十八屆三中全會(huì)確立了進(jìn)一步充分發(fā)揮市場作用的改革思路，凡是市場能夠自行調(diào)節(jié)的，政府就要退出。一種商標(biāo)是否馳名，一種產(chǎn)品的質(zhì)量是否可靠，應(yīng)該由市場說了算。消費(fèi)者心中有一桿秤，市場和消費(fèi)者的評價(jià)才是終極評價(jià)。國外沒有類似的官方評定，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽(yù)世界的品牌。

　　備注：以上材料來源于網(wǎng)絡(luò)

　　原標(biāo)題：市場才是商標(biāo)價(jià)值的裁判者 來源：工人日報(bào) 作者：浦江潮

　　原標(biāo)題：叫停政府認(rèn)定著名商標(biāo)是必要糾偏 來源： 北京青年報(bào) 作者：何勇海

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