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|背景鏈接*
歌劇《茶花女》中有句調(diào)侃：“你連中國(guó)紅茶都喝不起，還算什么貴族�！辈簧偻鈬�(guó)人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)，一度停留在茶葉、瓷器、絲綢等粗線條的符號(hào)階段，停留于某種“異域想象”。全球化時(shí)代，我們要與世界更好地交流合作，需要豐富中國(guó)文化的世界名片。
日前，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)中外人文交流工作的若干意見(jiàn)》，要求“重點(diǎn)支持漢語(yǔ)、中醫(yī)藥、武術(shù)、美食、節(jié)日民俗以及其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等代表性項(xiàng)目走出去”。
美國(guó)總統(tǒng)特朗普訪華期間，用平板電腦展示外孫女阿拉貝拉表演節(jié)目的視頻。視頻中，阿拉貝拉獻(xiàn)上了中文歌曲《茉莉花》，并背誦《三字經(jīng)》和唐詩(shī)。據(jù)報(bào)道，阿拉貝拉18個(gè)月大就開(kāi)始學(xué)習(xí)漢語(yǔ)。而學(xué)習(xí)漢語(yǔ)在一些歐美發(fā)達(dá)國(guó)家正成為一種時(shí)尚。這說(shuō)明，世界越來(lái)越關(guān)注中國(guó)，希望走近中國(guó)文化，更好交流溝通，增進(jìn)彼此了解。
|綜合分析*
支持重點(diǎn)項(xiàng)目走出去是因?yàn)樗鼈兗辛酥腥A文明的特點(diǎn)，承載了中國(guó)文化的精神，是我們與全世界對(duì)話交流、溝通情感、融合文明的合適介質(zhì)。
[原因]
改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)世界的貢獻(xiàn)有目共睹，可國(guó)外還是有不少關(guān)于中國(guó)的誤解和不當(dāng)言論。除了一些人有意為之外，更多的是因?yàn)閷?duì)中國(guó)缺乏了解。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，在很多外國(guó)人眼里，中國(guó)是神秘的，他們對(duì)中國(guó)的文化、文明很陌生。人文交流的滯后，會(huì)加深誤解和不信任，影響政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的合作。消除這種狀況，就需要拓寬渠道、增進(jìn)了解。
我國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化資源，是文化走出去的需要。有數(shù)千年歷史的漢語(yǔ)是世界上使用最廣泛的語(yǔ)言之一，也是讀懂中國(guó)最直接、最有效的渠道;中醫(yī)藥是人類(lèi)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的瑰寶，小小青蒿素抗擊瘧疾，為世界作出了大貢獻(xiàn);中國(guó)武術(shù)強(qiáng)身健體、注重武德，是展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的窗口……盤(pán)活這些傳統(tǒng)文化資源，在人文交流各領(lǐng)域形成一批有國(guó)際影響力的品牌項(xiàng)目，既是中國(guó)文化走出去的需要，也是世界了解中國(guó)的需要。
|參考對(duì)策*
要科學(xué)長(zhǎng)期規(guī)劃、完善推廣政策。文化走出去戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展、不斷積累的過(guò)程。這就要求我們要健全和完善現(xiàn)有推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走出去的政策體系，制定長(zhǎng)期有計(jì)劃、有重點(diǎn)的文化傳播和交流戰(zhàn)略。在政策上，應(yīng)當(dāng)努力打造寬松、自由、開(kāi)放的文化交流環(huán)境和文化貿(mào)易市場(chǎng)，推動(dòng)政府外宣部門(mén)和市場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)主體整合各類(lèi)文化資源，綜合利用文化產(chǎn)品出口、涉外文化合作、對(duì)外文化投資等各種途徑來(lái)開(kāi)拓國(guó)際文化市場(chǎng)，針對(duì)不同地區(qū)特點(diǎn)，采取有針對(duì)性的文化傳播策略。
要?jiǎng)?chuàng)新傳播形式、增強(qiáng)推廣力度。國(guó)家之間的文化傳播，是不同文化體系之間的交流與融入。在這個(gè)過(guò)程中，將會(huì)面臨文化差異、思維差異、語(yǔ)言差異等，因此，應(yīng)當(dāng)尊重文化傳播規(guī)律，有針對(duì)性、講究策略，以國(guó)外民眾能夠理解的語(yǔ)言和樂(lè)于接受的方式開(kāi)展文化傳播，以求達(dá)到事半功倍的效果。同時(shí)，還應(yīng)該通過(guò)各種措施積極充分利用國(guó)際化平臺(tái)，提高文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力度，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效，針對(duì)不同國(guó)家地區(qū)的文化習(xí)慣，采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性和有效性。
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