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直播興起后，“低俗”“無聊”“無厘頭”一直是難以撕去的標(biāo)簽，如何引入更豐富用戶群，已成平臺的長期焦慮
從“開心辭典”“一站到底”到“詩詞大會(huì)”，答題類綜藝節(jié)目總能引來關(guān)注。本質(zhì)上說，人們的智力輸出如果得到正反饋，就會(huì)產(chǎn)生愉悅感和成就感，無論這種反饋是不是金錢。2018年1月，網(wǎng)上一下子冒出很多直播問答節(jié)目。從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“沖頂大會(huì)”，形式幾無差別，答題闖關(guān)，分享十萬甚至百萬大獎(jiǎng);題目五花八門，從天文地理到娛樂八卦都有。冷僻的知識，確實(shí)會(huì)難倒英雄漢，也就讓幸運(yùn)兒多了幾分喜悅。幾乎每一次大獎(jiǎng)的誕生都能在直播間看到知識改變命運(yùn)的感慨。
|標(biāo)準(zhǔn)表述*
[原因]
目前，直播平臺百舸爭流的背后，同質(zhì)化發(fā)展的弊病已經(jīng)顯現(xiàn)。以知識為引信，引爆差異化探索，找到各自的定位，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，是真正決定平臺生命力的關(guān)鍵。
相較于傳統(tǒng)的知識教授模式，直播答題采用網(wǎng)民喜聞樂見的問答形式，寓教于樂，更容易被接受。將直播答題變?yōu)槲幕瘋鞑サ男螺d體，實(shí)現(xiàn)了文化娛樂兩不誤。但是使“直播答題”成為知識傳播的新載體，肩負(fù)起文化傳播的重任絕非易事。作為直播行業(yè)的一項(xiàng)新內(nèi)容，直播答題離不開有關(guān)部門的監(jiān)管，“無規(guī)矩不以方圓”，只有設(shè)立行業(yè)規(guī)范，才能讓直播答題走的更遠(yuǎn)更穩(wěn)健。
直播答題吸引網(wǎng)民的另一個(gè)重要原因是人們對于文化知識的推崇和渴望。把知識學(xué)習(xí)作為立身之本，作為成才的必經(jīng)之路，我國自古至今對于文化知識都推崇備至。《中國漢字聽寫大會(huì)》、《中國詩詞大會(huì)》等電視節(jié)目正是抓住了人們對于知識的渴望才贏得了觀眾口碑和高收視率。而直播答題則通過問答的形式激起了網(wǎng)民證明自身文化修養(yǎng)和生活閱歷的興趣。
[問題]
直播問答既填補(bǔ)了內(nèi)容空缺，也降低了流量成本，同時(shí)還發(fā)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)廣告位，帶來了各方共贏。但是創(chuàng)新不僅是“一招鮮，吃遍天”，更應(yīng)該是一個(gè)持續(xù)發(fā)力、久久為功的過程，守成者沒有前途，奮進(jìn)者才有未來。
直播要想成為更主流的信息共享和傳播工具，就必須堅(jiān)持新的發(fā)展理念，真正管理好內(nèi)容。少數(shù)直播平臺不惜走低俗化的路線，傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息，內(nèi)容低劣突破底線，違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀，特別是給青少年身心健康帶來不良影響。擾亂正常傳播秩序，必須予以規(guī)范。
[對策]
任何行業(yè)都要在法律框架和道德倫理的規(guī)范下尋求發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也不例外。對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)來說，自我約束和外在監(jiān)督缺一不可。唯有如此，才能守住底線。
自我約束方面，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)更加自律，自覺遵守法律法規(guī)，杜絕“打擦邊球”的僥幸心理。要嚴(yán)格遵守行業(yè)自律公約，對于播出涉毒、涉暴、涉黃等內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單，審核人員對平臺直播內(nèi)容實(shí)施24小時(shí)監(jiān)管。
外在監(jiān)督方面，相關(guān)部門應(yīng)出臺法律法規(guī)，建立監(jiān)管機(jī)制，設(shè)立處罰措施，深入查處并嚴(yán)厲打擊違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播。對涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化被列入查處名單。對網(wǎng)絡(luò)直播平臺和主播建立信用市場，設(shè)置違規(guī)主播警示名單和黑名單制度，禁止或限制違規(guī)者從事經(jīng)營活動(dòng)。此外，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民參與其中，監(jiān)督舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)直播的不良內(nèi)容。
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