2018申論熱點：明星粉絲團引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)回歸本位

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　　不知從何時起，“追星族”已淪為老掉牙的稱謂。如今，他們叫“飯”，某明星的粉絲，叫“某飯”，他們組成的圈子叫“飯圈”。而偶像，則被稱為“愛豆”�？此坪唵蔚母澈螅劢z們追星的方式和手段正經(jīng)歷著翻天覆地式的變化。

　　以往，粉絲追捧、支持喜歡的偶像，大多屬于個人行為。但明星粉絲團的橫空出世，使追星演變得更為分工明確、組織完備。2017年，有媒體報道，在粉絲團的共同努力下，某熱播劇創(chuàng)下全網(wǎng)309億播放量紀錄。無獨有偶，該影片在上映后遭遇口碑危機。某主演粉絲團再度“大發(fā)神威”，希望利用“鎖場”的方式炮制電影高票房的假象。

　　[現(xiàn)象分析——影響]

　　數(shù)以百萬甚至千萬計的粉絲，正在用他們的真金白銀攪動著資本市場，其力量不容小覷。一直以來，電影票房的高低有可能決定參演明星的商業(yè)價值。而一位明星的粉絲數(shù)量越多、人氣越高，也能為粉絲團帶來更多售賣明星演唱會門票、組織各類活動的機會。作為明星與普通粉絲間的“橋梁”，粉絲團在兩極之間謀取私利的行為已不再是新聞。說到底，一條完整利益鏈條的存在，使有組織的“鎖場”行為變得不可避免，正如一位粉絲所言，“每家明星粉絲都有鎖場傳統(tǒng)”。

　　但事實上，粉絲團所偽造的虛假繁榮不具備真實性，正在擾亂文化市場的正常秩序。而比起經(jīng)濟損失，“刷流量”“刷票房”給文藝界帶來的傷害更加深刻持久。過于看重明星所能帶來的流量，會促使制作方哄搶偶像而不顧其演技和人品。如此一來，明星的身價將會被不斷拔高，擠壓制作費用，以致影視劇制作粗糙，質(zhì)量低下。

　　更令人擔憂的是，一些粉絲追星行為缺乏理性。如2017年為慶祝某偶像明星的18歲生日，他的粉絲計劃在美國發(fā)射一顆人造衛(wèi)星。有媒體估價后指出，成本最低的衛(wèi)星也需花費30萬美元�？梢�，某些粉絲因為對于明星的極度癡迷、盲目追求，已經(jīng)到了喪失理性、如癡如醉的地步。

　　粉絲團體更有向粉絲煽動狂熱情緒之嫌。不久前，某嘻哈明星受到《紫光閣》雜志的批評后，其粉絲誤以為紫光閣是一個飯店官微，竟妄圖購買熱搜話題“紫光閣地溝油”來左右輿論。此事固然令人感到啼笑皆非，但我們更應從中認識到，一旦粉絲失去獨立思考的能力，完全唯偶像馬首是瞻，就會顛倒黑白，喪失基本的道德立場。

　　[參考對策]

　　盡管明星粉絲團對文化市場的負面影響諸多，但也不應該全盤否定粉絲支持偶像的行為。為此：明星粉絲團要引領(lǐng)文化回歸文化本位

　　一方面，引導粉絲經(jīng)濟，規(guī)范文藝創(chuàng)作，必須在淡化其經(jīng)濟屬性的前提下，力促文化本位的回歸。我們應該通過生產(chǎn)更多口碑與票房齊飛、質(zhì)量與收視率并舉的優(yōu)秀影視作品，去建構(gòu)主流社會傾聽粉絲群體情感訴求的有效渠道，搭建主流文化與粉絲文化之間互動、影響、溝通的橋梁。比如，電影《戰(zhàn)狼2》的叫好又叫座，就是讓主流文化搭著“中國式超級英雄”誕生的快車，在家國敘事的主觀認同中實現(xiàn)與不同年齡層粉絲群體的有效精神對接，使社會主義核心價值觀在潛移默化中得到了觀眾群體尤其是廣大青年一代認可的有益嘗試。

　　另一方面，引導粉絲經(jīng)濟，助力文藝創(chuàng)作，必須以約束引導情感參與的尺度和方式為準則，真正實現(xiàn)應援文化的健康發(fā)展和粉絲消費的轉(zhuǎn)型升級。在對接全球化明星生產(chǎn)機制有益經(jīng)驗的基礎上，中國式粉絲的追星方式應當被加以規(guī)訓引領(lǐng)，使他們以更為理性的方式參與到偶像形象的塑造與建構(gòu)中。而優(yōu)質(zhì)偶像也應以更為自律、更有擔當、更具表率的“象征型資本”，以潛心的藝術(shù)修為、專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)、高尚的人格魅力，憑借“拿得出、叫得響”的優(yōu)秀文藝作品去影響進而指導粉絲社群，實現(xiàn)粉絲的理性消費與粉絲經(jīng)濟的良性增值。

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