2019公務(wù)員聯(lián)考申論熱點：文創(chuàng)產(chǎn)品要嚴(yán)把創(chuàng)意與質(zhì)量

　　背景鏈接

　　自2018年12月11日一經(jīng)推出，故宮彩妝便收獲大量關(guān)注，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，一款“仙鶴口紅”一小時內(nèi)就賣出3000管，所有彩妝產(chǎn)品上線后都被搶購一空。在故宮彩妝系列與世人見面后，眾多消費者提出了尖銳的批評意見：“包裝材質(zhì)不夠高級”“祥云裝飾一抹就沒，形式大于內(nèi)容”“眼影嚴(yán)重飛粉”……一言以蔽之，就是產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)。

　　2018年1月5日晚上，“故宮淘寶”發(fā)微博稱，為了提升產(chǎn)品從內(nèi)在到外觀的質(zhì)量，“故宮淘寶系列彩妝全線停產(chǎn)”。

　　公考角度解讀

　　[提出觀點]

　　文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，內(nèi)含的文化創(chuàng)意來自優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，作為產(chǎn)品則必須依托成熟的生產(chǎn)能力，文創(chuàng)產(chǎn)品要想走得遠(yuǎn)，既要過創(chuàng)意關(guān)也要過質(zhì)量關(guān)

　　[綜合分析]

　　冰箱貼上印著御膳房，耳機和朝珠完美結(jié)合，折扇上寫著雍正手書的“朕生平不負(fù)人”……近年來，故宮文創(chuàng)屢屢成為“網(wǎng)紅”，秘訣就在于文化與趣味的相結(jié)合。初出道的故宮彩妝遭遇一些挫折并不可怕，也不必為其太過擔(dān)心。但若故宮方面未能從這場波折中吸取教訓(xùn)，及時總結(jié)經(jīng)驗，那么縱使故宮彩妝能在不久的將來重出江湖，也未必能東山再起。

　　市場上的彩妝產(chǎn)品并不少，消費者選擇的余地十分廣闊。是對中國歷史和傳統(tǒng)文化的熱愛，才讓眾多消費者毅然決然地投入故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的懷抱。但是一件產(chǎn)品想要在市場上擁有一席之地，僅靠一點趣味和噱頭是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。故越是暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品，越要不斷升級品質(zhì)，一旦產(chǎn)品不過關(guān)，損失的不僅是經(jīng)濟利益，更是無法估量的品牌效應(yīng)。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品能擁有今天的聲譽和人氣，殊為不易，但必須認(rèn)識到，守業(yè)遠(yuǎn)比創(chuàng)業(yè)難。故宮彩妝系列跌跌撞撞的上市經(jīng)歷，已經(jīng)給故宮方面敲響了警鐘。

　　《尚書·大禹謨》有云：“人心惟危，道心惟微;惟精惟一，允執(zhí)厥中�！睍r下所倡導(dǎo)的工匠精神實質(zhì)上便是古人所追求的“精一”之道，是中華民族歷來所敬仰的美德。這不僅是企業(yè)選擇，更應(yīng)是社會選擇。在世界面臨前所未有之大變局的大背景下，什么樣的品牌才能抵御住經(jīng)濟的風(fēng)潮，什么樣的產(chǎn)品才能經(jīng)受起時間的考驗，什么樣的國家才能從容應(yīng)對國際舞臺的風(fēng)云變化，相信立命之本唯有本身的過硬品質(zhì)。

　　[對策措施]

　　文創(chuàng)產(chǎn)品要注重質(zhì)量。既要好看也要實用，保證文化傳承、創(chuàng)意融合的同時，也要保持質(zhì)量穩(wěn)定，在形成關(guān)注熱點的同時，還要在市場上站得穩(wěn)，從業(yè)者要對自己產(chǎn)品負(fù)責(zé)，遵守市場規(guī)則和職業(yè)操守。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品注重人的生活需求。人民群眾對美好生活的要求越來越高，在吃穿用住等基本需求滿足之后，在文化、心理、藝術(shù)、美學(xué)、休閑、娛樂等方面的需求越來越多。在生產(chǎn)文化產(chǎn)品時，應(yīng)充分考慮人們的日常生活體驗。

　　資料來源：

　　杭州網(wǎng)：文創(chuàng)產(chǎn)品，質(zhì)量遠(yuǎn)比情懷重要

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