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自2018年12月11日一經(jīng)推出,故宮彩妝便收獲大量關(guān)注,成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,一款“仙鶴口紅”一小時(shí)內(nèi)就賣出3000管,所有彩妝產(chǎn)品上線后都被搶購(gòu)一空。在故宮彩妝系列與世人見面后,眾多消費(fèi)者提出了尖銳的批評(píng)意見:“包裝材質(zhì)不夠高級(jí)”“祥云裝飾一抹就沒,形式大于內(nèi)容”“眼影嚴(yán)重飛粉”……一言以蔽之,就是產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)。
2018年1月5日晚上,“故宮淘寶”發(fā)微博稱,為了提升產(chǎn)品從內(nèi)在到外觀的質(zhì)量,“故宮淘寶系列彩妝全線停產(chǎn)”。
公考角度解讀
[提出觀點(diǎn)]
文創(chuàng)產(chǎn)品,顧名思義,內(nèi)含的文化創(chuàng)意來(lái)自優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,作為產(chǎn)品則必須依托成熟的生產(chǎn)能力,文創(chuàng)產(chǎn)品要想走得遠(yuǎn),既要過(guò)創(chuàng)意關(guān)也要過(guò)質(zhì)量關(guān)
[綜合分析]
冰箱貼上印著御膳房,耳機(jī)和朝珠完美結(jié)合,折扇上寫著雍正手書的“朕生平不負(fù)人”……近年來(lái),故宮文創(chuàng)屢屢成為“網(wǎng)紅”,秘訣就在于文化與趣味的相結(jié)合。初出道的故宮彩妝遭遇一些挫折并不可怕,也不必為其太過(guò)擔(dān)心。但若故宮方面未能從這場(chǎng)波折中吸取教訓(xùn),及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),那么縱使故宮彩妝能在不久的將來(lái)重出江湖,也未必能東山再起。
市場(chǎng)上的彩妝產(chǎn)品并不少,消費(fèi)者選擇的余地十分廣闊。是對(duì)中國(guó)歷史和傳統(tǒng)文化的熱愛,才讓眾多消費(fèi)者毅然決然地投入故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的懷抱。但是一件產(chǎn)品想要在市場(chǎng)上擁有一席之地,僅靠一點(diǎn)趣味和噱頭是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。故越是暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品,越要不斷升級(jí)品質(zhì),一旦產(chǎn)品不過(guò)關(guān),損失的不僅是經(jīng)濟(jì)利益,更是無(wú)法估量的品牌效應(yīng)。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品能擁有今天的聲譽(yù)和人氣,殊為不易,但必須認(rèn)識(shí)到,守業(yè)遠(yuǎn)比創(chuàng)業(yè)難。故宮彩妝系列跌跌撞撞的上市經(jīng)歷,已經(jīng)給故宮方面敲響了警鐘。
《尚書·大禹謨》有云:“人心惟危,道心惟微;惟精惟一,允執(zhí)厥中。”時(shí)下所倡導(dǎo)的工匠精神實(shí)質(zhì)上便是古人所追求的“精一”之道,是中華民族歷來(lái)所敬仰的美德。這不僅是企業(yè)選擇,更應(yīng)是社會(huì)選擇。在世界面臨前所未有之大變局的大背景下,什么樣的品牌才能抵御住經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮,什么樣的產(chǎn)品才能經(jīng)受起時(shí)間的考驗(yàn),什么樣的國(guó)家才能從容應(yīng)對(duì)國(guó)際舞臺(tái)的風(fēng)云變化,相信立命之本唯有本身的過(guò)硬品質(zhì)。
[對(duì)策措施]
文創(chuàng)產(chǎn)品要注重質(zhì)量。既要好看也要實(shí)用,保證文化傳承、創(chuàng)意融合的同時(shí),也要保持質(zhì)量穩(wěn)定,在形成關(guān)注熱點(diǎn)的同時(shí),還要在市場(chǎng)上站得穩(wěn),從業(yè)者要對(duì)自己產(chǎn)品負(fù)責(zé),遵守市場(chǎng)規(guī)則和職業(yè)操守。
文創(chuàng)產(chǎn)品注重人的生活需求。人民群眾對(duì)美好生活的要求越來(lái)越高,在吃穿用住等基本需求滿足之后,在文化、心理、藝術(shù)、美學(xué)、休閑、娛樂(lè)等方面的需求越來(lái)越多。在生產(chǎn)文化產(chǎn)品時(shí),應(yīng)充分考慮人們的日常生活體驗(yàn)。
資料來(lái)源:
杭州網(wǎng):文創(chuàng)產(chǎn)品,質(zhì)量遠(yuǎn)比情懷重要
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