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自2018年12月11日一經(jīng)推出，故宮彩妝便收獲大量關(guān)注，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，一款“仙鶴口紅”一小時(shí)內(nèi)就賣出3000管，所有彩妝產(chǎn)品上線后都被搶購(gòu)一空。在故宮彩妝系列與世人見面后，眾多消費(fèi)者提出了尖銳的批評(píng)意見：“包裝材質(zhì)不夠高級(jí)”“祥云裝飾一抹就沒，形式大于內(nèi)容”“眼影嚴(yán)重飛粉”……一言以蔽之，就是產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)。
2018年1月5日晚上，“故宮淘寶”發(fā)微博稱，為了提升產(chǎn)品從內(nèi)在到外觀的質(zhì)量，“故宮淘寶系列彩妝全線停產(chǎn)”。
公考角度解讀
[提出觀點(diǎn)]
文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，內(nèi)含的文化創(chuàng)意來(lái)自優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，作為產(chǎn)品則必須依托成熟的生產(chǎn)能力，文創(chuàng)產(chǎn)品要想走得遠(yuǎn)，既要過(guò)創(chuàng)意關(guān)也要過(guò)質(zhì)量關(guān)
[綜合分析]
冰箱貼上印著御膳房，耳機(jī)和朝珠完美結(jié)合，折扇上寫著雍正手書的“朕生平不負(fù)人”……近年來(lái)，故宮文創(chuàng)屢屢成為“網(wǎng)紅”，秘訣就在于文化與趣味的相結(jié)合。初出道的故宮彩妝遭遇一些挫折并不可怕，也不必為其太過(guò)擔(dān)心。但若故宮方面未能從這場(chǎng)波折中吸取教訓(xùn)，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，那么縱使故宮彩妝能在不久的將來(lái)重出江湖，也未必能東山再起。
市場(chǎng)上的彩妝產(chǎn)品并不少，消費(fèi)者選擇的余地十分廣闊。是對(duì)中國(guó)歷史和傳統(tǒng)文化的熱愛，才讓眾多消費(fèi)者毅然決然地投入故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的懷抱。但是一件產(chǎn)品想要在市場(chǎng)上擁有一席之地，僅靠一點(diǎn)趣味和噱頭是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。故越是暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品，越要不斷升級(jí)品質(zhì)，一旦產(chǎn)品不過(guò)關(guān)，損失的不僅是經(jīng)濟(jì)利益，更是無(wú)法估量的品牌效應(yīng)。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品能擁有今天的聲譽(yù)和人氣，殊為不易，但必須認(rèn)識(shí)到，守業(yè)遠(yuǎn)比創(chuàng)業(yè)難。故宮彩妝系列跌跌撞撞的上市經(jīng)歷，已經(jīng)給故宮方面敲響了警鐘。
《尚書·大禹謨》有云：“人心惟危，道心惟微;惟精惟一，允執(zhí)厥中。”時(shí)下所倡導(dǎo)的工匠精神實(shí)質(zhì)上便是古人所追求的“精一”之道，是中華民族歷來(lái)所敬仰的美德。這不僅是企業(yè)選擇，更應(yīng)是社會(huì)選擇。在世界面臨前所未有之大變局的大背景下，什么樣的品牌才能抵御住經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮，什么樣的產(chǎn)品才能經(jīng)受起時(shí)間的考驗(yàn)，什么樣的國(guó)家才能從容應(yīng)對(duì)國(guó)際舞臺(tái)的風(fēng)云變化，相信立命之本唯有本身的過(guò)硬品質(zhì)。
[對(duì)策措施]
文創(chuàng)產(chǎn)品要注重質(zhì)量。既要好看也要實(shí)用，保證文化傳承、創(chuàng)意融合的同時(shí)，也要保持質(zhì)量穩(wěn)定，在形成關(guān)注熱點(diǎn)的同時(shí)，還要在市場(chǎng)上站得穩(wěn)，從業(yè)者要對(duì)自己產(chǎn)品負(fù)責(zé)，遵守市場(chǎng)規(guī)則和職業(yè)操守。
文創(chuàng)產(chǎn)品注重人的生活需求。人民群眾對(duì)美好生活的要求越來(lái)越高，在吃穿用住等基本需求滿足之后，在文化、心理、藝術(shù)、美學(xué)、休閑、娛樂(lè)等方面的需求越來(lái)越多。在生產(chǎn)文化產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)充分考慮人們的日常生活體驗(yàn)。
資料來(lái)源：
杭州網(wǎng)：文創(chuàng)產(chǎn)品，質(zhì)量遠(yuǎn)比情懷重要
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