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自2018年12月11日一經(jīng)推出,故宮彩妝便收獲大量關(guān)注,成為現(xiàn)象級產(chǎn)品,一款“仙鶴口紅”一小時內(nèi)就賣出3000管,所有彩妝產(chǎn)品上線后都被搶購一空。在故宮彩妝系列與世人見面后,眾多消費者提出了尖銳的批評意見:“包裝材質(zhì)不夠高級”“祥云裝飾一抹就沒,形式大于內(nèi)容”“眼影嚴(yán)重飛粉”……一言以蔽之,就是產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)。
2018年1月5日晚上,“故宮淘寶”發(fā)微博稱,為了提升產(chǎn)品從內(nèi)在到外觀的質(zhì)量,“故宮淘寶系列彩妝全線停產(chǎn)”。
公考角度解讀
[提出觀點]
文創(chuàng)產(chǎn)品,顧名思義,內(nèi)含的文化創(chuàng)意來自優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,作為產(chǎn)品則必須依托成熟的生產(chǎn)能力,文創(chuàng)產(chǎn)品要想走得遠,既要過創(chuàng)意關(guān)也要過質(zhì)量關(guān)
[綜合分析]
冰箱貼上印著御膳房,耳機和朝珠完美結(jié)合,折扇上寫著雍正手書的“朕生平不負人”……近年來,故宮文創(chuàng)屢屢成為“網(wǎng)紅”,秘訣就在于文化與趣味的相結(jié)合。初出道的故宮彩妝遭遇一些挫折并不可怕,也不必為其太過擔(dān)心。但若故宮方面未能從這場波折中吸取教訓(xùn),及時總結(jié)經(jīng)驗,那么縱使故宮彩妝能在不久的將來重出江湖,也未必能東山再起。
市場上的彩妝產(chǎn)品并不少,消費者選擇的余地十分廣闊。是對中國歷史和傳統(tǒng)文化的熱愛,才讓眾多消費者毅然決然地投入故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的懷抱。但是一件產(chǎn)品想要在市場上擁有一席之地,僅靠一點趣味和噱頭是遠遠不夠的。故越是暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品,越要不斷升級品質(zhì),一旦產(chǎn)品不過關(guān),損失的不僅是經(jīng)濟利益,更是無法估量的品牌效應(yīng)。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品能擁有今天的聲譽和人氣,殊為不易,但必須認識到,守業(yè)遠比創(chuàng)業(yè)難。故宮彩妝系列跌跌撞撞的上市經(jīng)歷,已經(jīng)給故宮方面敲響了警鐘。
《尚書·大禹謨》有云:“人心惟危,道心惟微;惟精惟一,允執(zhí)厥中!睍r下所倡導(dǎo)的工匠精神實質(zhì)上便是古人所追求的“精一”之道,是中華民族歷來所敬仰的美德。這不僅是企業(yè)選擇,更應(yīng)是社會選擇。在世界面臨前所未有之大變局的大背景下,什么樣的品牌才能抵御住經(jīng)濟的風(fēng)潮,什么樣的產(chǎn)品才能經(jīng)受起時間的考驗,什么樣的國家才能從容應(yīng)對國際舞臺的風(fēng)云變化,相信立命之本唯有本身的過硬品質(zhì)。
[對策措施]
文創(chuàng)產(chǎn)品要注重質(zhì)量。既要好看也要實用,保證文化傳承、創(chuàng)意融合的同時,也要保持質(zhì)量穩(wěn)定,在形成關(guān)注熱點的同時,還要在市場上站得穩(wěn),從業(yè)者要對自己產(chǎn)品負責(zé),遵守市場規(guī)則和職業(yè)操守。
文創(chuàng)產(chǎn)品注重人的生活需求。人民群眾對美好生活的要求越來越高,在吃穿用住等基本需求滿足之后,在文化、心理、藝術(shù)、美學(xué)、休閑、娛樂等方面的需求越來越多。在生產(chǎn)文化產(chǎn)品時,應(yīng)充分考慮人們的日常生活體驗。
資料來源:
杭州網(wǎng):文創(chuàng)產(chǎn)品,質(zhì)量遠比情懷重要
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