熱點背景
2018年,全社會圍繞“消費”兩字的討論熱烈而充分。從拼多多的走紅到榨菜和方便面的熱銷,從個人的現(xiàn)身說法到援引身邊案例,人們對于“消費疲軟”多少有些擔憂。
2018年9月,中共中央國務院發(fā)布了《關于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》,提出了“以消費升級引領供給創(chuàng)新、以供給提升創(chuàng)造消費新增長點的循環(huán)動力持續(xù)增強,實現(xiàn)更高水平的供需平衡,居民消費率穩(wěn)步提升”。
2018年“雙11”,電商交易再次呈現(xiàn)火爆景象,中國社會井噴的消費潛力,又一次讓人們驚嘆。無論是“買買買”引發(fā)的搶單,還是“停不下來”的快遞小哥,都讓“消費”這個詞顯得如此動人心魄。到今年,“雙11”剛好走過10年,從一家電商的促銷活動發(fā)展成為全社會共同參與的消費節(jié)日,也為觀察中國的消費升級和經(jīng)濟發(fā)展打開了一扇窗口。
在消費規(guī)模不斷攀升的大背景下,消費結構也在自我迭代、優(yōu)化升級。有這樣一個有趣的對比:2009年,“雙11”最受歡迎的家用電器是電熱水壺和電熱毯,到了2017年,人們最喜歡的家用電器變成了凈水器和掃地機器人。從滿足溫飽到追求健康,從傳統(tǒng)電器到人工智能,消費升級呼應著人們的美好生活需要,F(xiàn)在的“雙11”,網(wǎng)購服務成為新的消費亮點,迪士尼門票、出境游預訂、在線醫(yī)療服務……從傳統(tǒng)消費轉向新興消費,從商品消費轉向服務消費,消費需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。消費結構升級,為中國經(jīng)濟轉向高質(zhì)量發(fā)展提供了動力支撐。
熱點解讀[權威論述]
加快發(fā)展先進制造業(yè),推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合,在中高端消費、創(chuàng)新引領、綠色低碳、共享經(jīng)濟、現(xiàn)代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點、形成新動能。——習近平
從消費需求方面看,模仿型排浪式消費階段基本結束,個性化、多樣化消費漸成主流。——習近平
要更加注重滿足人民群眾需要,更加注重市場和消費心理分析,更加注重引導社會預期,更加注重加強產(chǎn)權和知識產(chǎn)權保護,更加注重發(fā)揮企業(yè)家才能!暯
[內(nèi)涵]
從社會生產(chǎn)和消費的過程來看,消費升級應該具備三重含義:
一是消費對象升級。即以物的形態(tài)為核心的消費變革,具體包含了消費結構升級與消費內(nèi)容升級兩個方面。消費結構從生存型向發(fā)展型、進而向享受型轉變,由此引發(fā)消費文娛類、旅游類、服務性消費所占的比例大幅度提高。
二是消費方式換代。即消費方式隨生產(chǎn)方式和交換方式的升級而發(fā)生質(zhì)變,更多地呈現(xiàn)出個性化消費、理性消費。
三是消費制度與觀念改變。表現(xiàn)為消費者地位受到充分尊重,消費者享受到的服務效率和質(zhì)量增強,也就是消費秩序得到提升。
[表現(xiàn)]
在精神消費、知識消費、以及智能化消費領域,增加了大量的投入。
第一,精神消費,主要體現(xiàn)在休閑、旅游和體驗的消費。
第二,知識消費,表現(xiàn)在人們愿意為知識和自我提升花錢;
第三,智能化消費?萍紝τ谙M者而言代表著時尚,所有的領域都在往智能化方向發(fā)展。
消費者今天活得越來越精致,而因為科技的推動,擁有了更多智慧,不再盲目相信品牌,迷信權威。
[問題]
一來,房貸、醫(yī)療、教育等大額剛性支出擠壓消費需求。多數(shù)居民用于其他領域消費的資金數(shù)額有限,因而他們之中有相當一部分處于“有錢不敢花”的境況之中;
二來,居民收入差距較大。使得所占規(guī)模更加龐大的中低收入“長尾人群”的消費擴張步伐受阻,進而抑制整體居民的消費增加;
三來,國內(nèi)低端供給相對過剩。高品質(zhì)商品和服務業(yè)有效供給相對不足,助長了國人消費“外流”的勢頭。
[消費升級與消費降級]
一方面,奢侈品及輕奢品消費、個性化旅游、教育產(chǎn)品等個性化、多元化需求的多點激增釋放出明顯的消費升級信號;另一方面,以拼多多為代表的低價、拼團模式盛行,甚至部分假冒偽劣產(chǎn)品也受到熱捧,讓不少人驚呼“沉默的大多數(shù)”正處在消費降級的漩渦中。
當前市場出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況,從一個側面反映了消費升級的新趨勢。“消費降級”的靶子本來在現(xiàn)實情境中就立不住。
一方面,雖然數(shù)據(jù)增速下滑,但其本質(zhì)仍是“增長”。這就意味著升級的存在,只是速度的問題,現(xiàn)在速度慢了不假,但速度并不意味著品質(zhì)。相對而言,就一個仍處于“向上向好”的整體業(yè)態(tài)來看,增長由快向慢轉變,是發(fā)展的正常趨勢,而前面的快速度帶來的是整體層面的快速提升,而后面的慢速度則帶來的是細節(jié)層面的提升,也就是品質(zhì)升華。如此說,所謂的慢增長,一定程度上是更優(yōu)質(zhì)升級的體現(xiàn)。
另一方面,判斷消費層面的降級與升級,要看是居民整體的消費水平與狀態(tài),以及其背后的消費感受與心態(tài)。這里面就包括消費產(chǎn)品的品質(zhì)情況、現(xiàn)實多樣性狀況、消費所涉及的群體范圍和消費形式創(chuàng)新等方面。而不是僅僅依靠一兩件產(chǎn)品的銷量,以及一兩個平臺的火熱,就能看出的。拿榨菜、二鍋頭甚至是購物拼多多來舉例,驗證“消費降級”,便有失偏頗,更是對這些產(chǎn)品和平臺的莫大諷刺。
在現(xiàn)實中,真正關系消費升級的每一方面,都在有序自然推進?梢,所謂“消費升級”,確實在平穩(wěn)正常的向前。
[對策措施]
第一,提升居民收入水平。足夠的收入是擴大消費的前提,就我國目前來看,廣大居民的收入水平普遍較低,醫(yī)療、教育、社會保障等方面的保障制度并不高,使得消費存在顧慮,消費意愿不強。因此,我們需要著力深化收入分配制度,縮小收入差距,深化稅制改革,完善最低工資制度,建立最低工資與物價聯(lián)動機制。
第二,完善社會保障體系。就業(yè)、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等社會保障問題關系國計民生,在很大程度上也影響著居民的消費預期。因此,需要加強社會保障體系建設,減少居民后顧之憂,進而使居民消費傾向得到提高。
第三,提高生產(chǎn)效率與供給質(zhì)量。要切實推動技術進步與生產(chǎn)效率提高,實現(xiàn)商品質(zhì)量更加優(yōu)化、商品品類愈加豐富以及商品價格的不斷降低。此外,政府部門還應著力構建公平競爭營商環(huán)境,推進國內(nèi)消費品與國際標準對標,支持企業(yè)培育新品牌等方面落實政策,強化監(jiān)管,完善知識產(chǎn)權保護措施,嚴厲打擊假冒偽劣等等。
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