(三)微觀分析——公司分析

　　1、公司分析概述

　　(1)公司與上市公司的含義

　　公司的含義：公司是指依法設(shè)立的從事經(jīng)濟活動并以營利為目的的企業(yè)法人。

　　公司的類型：國外三種類型，我國的兩種類型。

　　上市公司：其股票在證券交易所交易的股份有限公司。

　　公司分析的意義

　　通過宏觀分析判斷投資環(huán)境;通過中觀分析選擇投資領(lǐng)域;通過微觀分析決定投資對象。

　　2、公司基本分析

　　圖六

　　(1)公司行業(yè)地位分析

　　大綱要求：熟悉行業(yè)競爭地位的指標(biāo)——行業(yè)綜合排序，產(chǎn)品的市場占有率

　　第一：行業(yè)綜合排序

　　要求掌握：一、由行業(yè)協(xié)會進行，二、以公司在某一年度實現(xiàn)的銷售總額(或營業(yè)收入)主要依據(jù)，綜合各項指標(biāo)而成。

　　第二：產(chǎn)品的市場占有率

　　要求掌握：含義與計算公式

　　產(chǎn)品的市場占有率是指該產(chǎn)品的實際銷售額在某一時期某一地區(qū)占整個行業(yè)實際銷售額的百分比。

　　產(chǎn)品的市場占有率=該產(chǎn)品的實際銷售額/行業(yè)實際銷售額X100%

　　(2)公司區(qū)域地位分析

　　第一：經(jīng)濟區(qū)位的含義：是指地理范疇上的經(jīng)濟增長點及其輻射范圍。

　　第二：經(jīng)濟區(qū)位分析的內(nèi)容：自然條件與基礎(chǔ)條件;政府的產(chǎn)業(yè)政策;經(jīng)濟特色。

　　(3)公司產(chǎn)品分析

　　第一：產(chǎn)品的競爭能力：成本優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢質(zhì)量優(yōu)勢

　　第二：產(chǎn)品的市場占有情況,包括銷售市場的地域分布情況和市場占有率

　　第三：產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略