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2010年證券從業(yè)考試《投資基金》知識(shí)要點(diǎn)(12)

考試吧提供了證券從業(yè)考試《投資基金》各章的基礎(chǔ)講義(2009年版),幫助考生提前復(fù)習(xí)備戰(zhàn)2010年證券從業(yè)考試。
第 1 頁:第一節(jié) 基金營銷概述
第 2 頁:第二節(jié) 基金產(chǎn)品設(shè)計(jì)與定價(jià)
第 3 頁:第三節(jié) 基金銷售渠道、促銷手段與客戶服務(wù)
第 4 頁:第四節(jié) 基金銷售機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入條件與職責(zé)
第 5 頁:第五節(jié) 基金銷售活動(dòng)的規(guī)范
第 6 頁:第六節(jié) 證券投資基金銷售業(yè)務(wù)信息管理
第 7 頁:第七節(jié) 基金銷售機(jī)構(gòu)內(nèi)部控制

  第六章 基金的市場(chǎng)營銷

  大綱要求:

  了解基金市場(chǎng)營銷的含義與特征,掌握基金市場(chǎng)營銷的內(nèi)容。了解基金產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與定價(jià)。了解基金的銷售渠道與促銷手段,

  了解基金客戶服務(wù)的方式。了解銷售機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入條件,了解有關(guān)法規(guī)針對(duì)基金銷售機(jī)構(gòu)職責(zé)的規(guī)范。

  熟悉對(duì)基金銷售人員行為的規(guī)范,熟悉對(duì)基金宣傳推介材料和活動(dòng)的規(guī)范,掌握對(duì)基金銷售費(fèi)用的規(guī)范,熟悉基金銷售適用性的內(nèi)容,了解基金投資者教育活動(dòng)的意義。了解基金銷售業(yè)務(wù)信息管理的內(nèi)容。熟悉基金銷售結(jié)構(gòu)內(nèi)部控制的概念、目標(biāo)、原則與主要內(nèi)容。

  基金市場(chǎng)營銷的內(nèi)容包括目標(biāo)市場(chǎng)與客戶的確定、營銷環(huán)境的分析、營銷組合的設(shè)計(jì)、營銷過程的管理四個(gè)層次;馉I銷主要由基金管理公司內(nèi)設(shè)的市場(chǎng)部門承擔(dān),也可以委托外部機(jī)構(gòu)承擔(dān)。客戶服務(wù)是基金營銷的重要組成部分。

  第一節(jié) 基金營銷概述

  一、基金市場(chǎng)營銷的含義與特征

  (一)基金市場(chǎng)營銷的含義:不能簡單等同于推銷、銷售或者促銷。是從市場(chǎng)和客戶需要出發(fā)所進(jìn)行的基金產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售、售后服務(wù)等一系列活動(dòng)的總稱。

  (二)基金市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)(考點(diǎn))

  1、服務(wù)性

  2、專業(yè)性

  3、持續(xù)性

  4、適用性

  二、基金市場(chǎng)營銷的內(nèi)容

  (一)目標(biāo)市場(chǎng)與客戶的確定

  (二)營銷環(huán)境的分析

  1、 公司本身的情況

  2、 影響投資者決策的因素

  3、 監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)基金營銷的監(jiān)管

  (三)營銷組合的設(shè)計(jì)

  1、產(chǎn)品(Product)

  2、價(jià)格(Price)

  3、渠道分銷(Place)

  4、促銷(Promotion)

  (四)營銷過程的管理

  1、市場(chǎng)營銷分析

  2、市場(chǎng)營銷計(jì)劃

  3、市場(chǎng)營銷實(shí)施,DID

  4、市場(chǎng)營銷控制

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美好明天
在線課程
主講老師 必會(huì)考點(diǎn)
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課程時(shí)長:25h/科
學(xué)習(xí)目標(biāo):精講必考點(diǎn),夯實(shí)基礎(chǔ)
·根據(jù)最新教材,全面梳理知識(shí)體系,構(gòu)建知識(shí)框架;
·精講必考知識(shí)點(diǎn),打牢基礎(chǔ),細(xì)化得分要點(diǎn)。
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學(xué)習(xí)目標(biāo):專項(xiàng)歸納整合,集中突破
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考點(diǎn)
串聯(lián)班
課程時(shí)長:3小時(shí)/科
學(xué)習(xí)目標(biāo):高頻考點(diǎn)強(qiáng)化,考前串聯(lián)速提升
·濃縮高頻考點(diǎn)進(jìn)行二輪精講,考前點(diǎn)題,鞏固提升;
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內(nèi)部
資料班
課程時(shí)長:6小時(shí)/科
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2022年全程班
適合學(xué)員 ·初次報(bào)考、零基礎(chǔ)或基礎(chǔ)薄弱的考生
·需要全程學(xué)習(xí),全面、系統(tǒng)梳理考點(diǎn)的考生
·需要快速提升,高效備考爭取一次通過的考生
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課程內(nèi)容 夯實(shí)基礎(chǔ)階段
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