從電子商務(wù)的新“客人”看發(fā)展的新模式

　最近幾年，Internet及電子商務(wù)領(lǐng)域的新“客人”不斷涌現(xiàn)，在這些新名詞誕生與發(fā)展過程中，不斷釀造出新的運作模式。

　　很多新“客人”對于普通人而言還比較陌生，但他們已經(jīng)在我們的身邊層出不窮、不斷閃光，使得我們不得不向他們投去好奇的眼光。甚至，許多人利用這些新“客人”的特點發(fā)家致富、名揚天下的例子也使我們迫不急待地想了解他們成功的秘訣。因此，認識并了解這些新“客人”已到了“客”不容緩的地步。

　　研究這些新“客人”的新特點，有利于充分利用Internet平臺及相關(guān)的技術(shù)，發(fā)揮這些“客人”對應的新模式的優(yōu)勢，力爭讓他們“人”盡其才，從而推動電子商務(wù)及相關(guān)應用向更廣更深層次的發(fā)展。

　　下面，筆者將帶領(lǐng)你認識一下這批新“客人”的面孔以及他們的特征。

　　一、博客、播客、拍客與粉客模式

　　1、博客

　　2005年公認為博客的大眾化元年，2006年博客的發(fā)展更進一步。全球博客數(shù)量已經(jīng)有1億多個，在中國博客數(shù)量已達1750萬。從國內(nèi)博客數(shù)量相對中國網(wǎng)民總數(shù)(目前超過1.23億)可以看出，博客用戶已完全滲透到全體大眾。這標志著博客正式從精英走向大眾，互聯(lián)網(wǎng)也從商業(yè)化進入社會化階段。

　　CNNIC《2006年中國博客調(diào)查報告》中對我國整個博客市場容量進行了描述。報告中提到，截至2006年8月底，中國博客作者規(guī)模已達到1750萬，其中活躍博客作者（平均每個月更新一次以上）接近770萬，注冊的博客空間數(shù)接近3400萬，而博客讀者則達到7500萬以上，其中活躍博客讀者高達5470萬人。

　　有關(guān)人士對博客的應用提出了三種類型：(1)讓“有的說”的人“有地說”，為博客作者提供一個自由表達、自我展示以及對外交往的平臺；(2)讓“沒的做”的人“有事做”，為廣大無聊人群(這里所說的“無聊”沒有絲毫貶義，我們每個人都有無聊的時候，此處僅指博客參與者)提供一個娛樂、消遣、偷窺以及獲取資訊的平臺；(3)讓“有的賣”的人(也包括機構(gòu))找到“有的買”的人，為廣告商提供一個宣傳自己、打動客戶的平臺。這三種類型基本概括了三種主要的博客應用。

　　在博客作者中，有余秋雨、徐靜蕾、馮驥才、張靚穎等名人，更多的是被稱為“草根”的普通博客。博客中的內(nèi)容從知情人爆出的“新聞內(nèi)幕”，到純個人色彩的思想、詩歌、散文甚至科幻小說，應有盡有。更多的是博客作者思想片段的記錄、日常發(fā)生的事情和自己的興趣愛好。

　　利用博客，許多個人或企業(yè)還可以將其相關(guān)的創(chuàng)意理念與創(chuàng)意產(chǎn)品在網(wǎng)上很快地傳播。這樣，這些創(chuàng)意理念與創(chuàng)意產(chǎn)品不僅擴大其影響力，還可以得到各種不同層次的博客閱讀者對所提創(chuàng)意理念的看法與意見，然后，創(chuàng)意理念與創(chuàng)意產(chǎn)品的提出者或發(fā)明者可以對其思想或產(chǎn)品進行進一步的修改。相比傳統(tǒng)的征求他人對創(chuàng)意理念與創(chuàng)意產(chǎn)品意見的意見，博客具有收集反饋意見速度快、意見反饋人群面更廣等特點。

　　2、播客

　　播客也被稱為自助廣播，是一種全新的廣播形式。播客對應的英文為PODcasting，是PersonalOptionalDigitalcasting的縮寫。傳統(tǒng)廣播的收聽模式中，用戶被動地收聽電臺按順序播出的節(jié)目，而PODcasting則由用戶選擇收聽的內(nèi)容、收聽的時間以及以何種方式讓其他人也有機會收聽。

　　但是，播客與一般的網(wǎng)上音頻下載與點播是是有區(qū)別的。著名專家戴佛·舒舍爾（DaveShusher）在其“PODcasting的定義”一文中提出PODcasting必須具備三個要件：

　　(1)必須是一個獨立的、可下載的媒體文件；

　　(2)該文件的發(fā)布格式為RSS2.0enclosurefeed；

　　(3)接收端能自動接收、下載并將文件轉(zhuǎn)至需要的地方，放置于播放器的節(jié)目單中。

　　播客的行為和制作出來的節(jié)目成品稱為PODcasting，制作節(jié)目的人稱之為PODcaster

　　利用播客，不論是專業(yè)的或業(yè)余的播音主持人員，還是各種層次的音樂愛好者，都可以有一個展示才華的好地方。在播客中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)或業(yè)余人士可以將播音片斷、歌曲演唱片斷、戲劇演唱片斷、樂器演奏片斷等各種形式的音頻文件放在其中，既可供他人下載、欣賞、評判，也可被其他的媒體網(wǎng)站用RSS的形式集成收錄。

　　3、拍客

　　拍客，是一種全新的利用無線手段解決手機拍攝照片直接上傳至網(wǎng)上博客的方式。

　　手機拍照已經(jīng)相當普及，為了將自己拍攝的精彩瞬間與別人進行分享�？梢越�立自己的個人博客。在傳統(tǒng)的圖片博客網(wǎng)站，只能先將圖片先從手機下載到電腦里。然后再登陸博客網(wǎng)站發(fā)布�，F(xiàn)在用戶可以使用拍客(如ZCOM)無線曰志上傳功能，輕松完成自己的每天博客日志。拍客的相關(guān)頻道使拍攝者能隨時隨地將自己用手機拍攝的圖片通過手機的彩信或電子郵件，發(fā)到拍客上與大家分享。對于數(shù)碼相機用戶來說，也不必擔心文件過大，因為一般的拍客為每位用戶提供了超大空間。

　　4、粉客

　　“粉客”與“粉絲”有著密切的聯(lián)系�！胺劢z”一詞在中文原指一種食品，由于與英文中“Fans”(愛好者們、迷)諧音，因此也成為國內(nèi)眾多歌迷、影迷等明星擁躉們的通稱�！胺劭汀奔淳哂幸欢�技術(shù)水平的“職業(yè)粉絲”，他們的任務(wù)是去熱門網(wǎng)站發(fā)帖子，為選手制作個人網(wǎng)頁、博客，擴大選手的影響面。

　　粉客由于其特殊性，可以成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中對文化演藝人員或創(chuàng)意產(chǎn)品等的擴大宣傳力度的一種有效的補充渠道。相比文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)的擴大宣傳的渠道（如電視、廣播、報紙、雜志等），粉客具有更好的平民親和力與更廣泛的群眾基礎(chǔ)。

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