三、行業(yè)環(huán)境分析

　　行業(yè)環(huán)境分析主要包括行業(yè)生命周期、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)和行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體三部分內(nèi)容。

　　(一)行業(yè)生命周期分析(掌握)

　　行業(yè)生命周期是行業(yè)演進的動態(tài)過程。行業(yè)生命周期分成四個階段：形成期、成長期、成熟期和衰退期。

　　1. 形成期。形成期是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段，此時競爭壓力小。研究開發(fā)產(chǎn)品和技術(shù)是這個階段的重要職能，在營銷上則著重廣告宣傳。

　　2. 成長期。進入成長期，市場迅速擴大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，競爭日趨激烈，不成功的企業(yè)已經(jīng)開始退出。市場營銷和生產(chǎn)管理成為關(guān)鍵性職能。

　　3. 成熟期。一方面行業(yè)的市場已趨于飽和;另一方面行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈。產(chǎn)品成本和市場營銷有效性成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。

　　4. 衰退期。這一階段的行業(yè)就是所謂的“夕陽行業(yè)”。

　　[例題1多選題]行業(yè)生命周期階段包括。

　　A.形成期

　　B.成長期

　　C.鼎盛期

　　D.成熟期

　　E.衰退期

　　[答案]ABDE

　　[例題2單選題](2007、2008年)從行業(yè)生命周期各階段的特點來看，行業(yè)的產(chǎn)品逐漸完善，規(guī)模不斷擴大，市場迅速擴張。行業(yè)內(nèi)企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，則該行業(yè)處于。

　　A.形成期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　[答案]B

　　(二)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

　　五種競爭力量(掌握)：新進入者的威脅、行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、替代品或服務的威脅、購買者的談判能力和供應者的談判能力。

　　1. 新進入者的威脅。這種威脅的大小依進入市場的障礙、市場潛力以及現(xiàn)有企業(yè)的反應程度而定。

　　2. 行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)間的競爭。

　　3. 替代品或服務的威脅。主要表現(xiàn)為替代品對企業(yè)產(chǎn)品價格的限制。

　　4. 購買者的談判能力。當一個買主或一批買主具有以下特征時，具有較強的談判能力：購買賣方的大部分產(chǎn)品或服務;具有自己生產(chǎn)該產(chǎn)品的潛力;有許多可供替代的賣主;轉(zhuǎn)向其他賣主的費用極低。

　　5. 供應者的談判能力。當供應者具有以下特征時，將處于有利地位：供應者所屬的行業(yè)由少數(shù)企業(yè)控制，而買主卻很多;沒有替代品;供應者能夠進行深加工而與買方競爭;買方只購買供應者產(chǎn)品的一小部分。

　　[例題1多選題](2005年)進行產(chǎn)業(yè)競爭性分析時，除了要考慮產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭程度外，還要考慮。

　　A.潛在進入者的威脅B.替代品的威脅C.市場價格水平D.供方討價還價能力E.買方討價還價能力

　　[答案]ABDE

　　[例題2單選題](2006年)在分析潛在進入者對產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的威脅時，應重點分析。

　　A.產(chǎn)業(yè)進入壁壘

　　B.產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)數(shù)量

　　C.產(chǎn)業(yè)生命周期

　　D.買方及賣方集中度

　　[答案]A

　　[例題3多選題]在分析潛在進入者對產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的威脅時，應重點分析。

　　A.進入市場的障礙

　　B.市場潛力

　　C.現(xiàn)有企業(yè)的反應程度

　　D.產(chǎn)業(yè)生命周期

　　E.買方及賣方集中度

　　[答案]ABC

　　(三)行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體分析

　　戰(zhàn)略群體是指一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)執(zhí)行同樣或相似戰(zhàn)略并具有類似戰(zhàn)略特征或地位的一組企業(yè)。

　　1. 戰(zhàn)略群體內(nèi)的競爭。

　　2. 戰(zhàn)略群體間的競爭。各群體經(jīng)濟效益的差別，實際上就是各戰(zhàn)略群體競爭的結(jié)果。