(2)樣本比率的抽樣平均誤差公式：

　　式中 為樣本比率的抽樣平均誤差，P為總體比率，n為樣本個案數(shù)。

　　上述兩個公式中的總體標準差與總體比率P都是未知的，因此實際計算時，則以樣本標準差代替總體標準差，以樣本比率代替總體比率。對于不重復抽樣，在總體個案數(shù)很大時，而樣本個案數(shù)相對很小的情況下，一般都采用重復抽樣的平均誤差公式來代替。

　　減小誤差的措施有：

　　(1)增加樣本個案數(shù);

　　(2)適當選擇、抽樣方式。

　　2.非抽樣誤差

　　非抽樣誤差是指除抽樣誤差之外，由其他原因引起的樣本統(tǒng)計量與總體真值之間的差異。

　　導致非抽樣誤差的原因主要有：

　　(1)抽樣框誤差;

　　(2)無應答誤差;

　　(3)應答誤差。

　　(五)樣本容量的確定

　　樣本容量又稱“樣本數(shù)”。它指一個樣本的必要抽樣單位數(shù)目。適當?shù)臉颖締挝粩?shù)目是保證樣本指標具有充分代表性的基本前提。

　　在市場調(diào)研中，確定樣本容量的方法主要有以下4種：

　　1.直覺。即根據(jù)直覺來確定樣本包含多少個樣本單元。這種方法通常是在非概率抽樣中應用。這種方法不是令人滿意的確定樣本容量的方法。

　　2.統(tǒng)計精度。概率抽樣的樣本容量是在計算的基礎(chǔ)上確定的，即在其他條件已定情況下，樣本容量的確定主要取決于滿足估計精確度的要求。確定樣本量的基本公式：

 

　　(式中：n為樣本量，Z為置信區(qū)間，d為抽樣誤差范圍，為標準差，一般取0.5)。

　　3.成本限制。這種方法是根據(jù)分配給項目的經(jīng)費來決定樣本容量。

　　4.行業(yè)經(jīng)驗數(shù)值。行業(yè)經(jīng)驗數(shù)值指的是那些根據(jù)經(jīng)驗得到的數(shù)據(jù)。

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