第二節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法

　　一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇

　　(一)市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法選擇的依據(jù)

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法選擇的依據(jù)具體有：

　　1.根據(jù)預(yù)測(cè)的目標(biāo)來選擇。

　　2.根據(jù)預(yù)測(cè)的范圍來選擇。

　　3.根據(jù)數(shù)據(jù)資料狀況來選擇。

　　4.根據(jù)預(yù)測(cè)期限和費(fèi)用來選擇。

　　另外還要注意：連貫性、可比性、相關(guān)性，以及必要的預(yù)測(cè)評(píng)價(jià)與誤差分析。

　　(二)市場(chǎng)供求形態(tài)與預(yù)測(cè)方法的選擇

　　根據(jù)我國市場(chǎng)狀況、商品供求規(guī)律，市場(chǎng)商品供求的形勢(shì)動(dòng)態(tài)可分為：穩(wěn)定形態(tài)、趨勢(shì)形態(tài)、季節(jié)性形態(tài)、隨機(jī)形態(tài)等供求形態(tài)。

　　1.穩(wěn)定形態(tài)與預(yù)測(cè)方法的選擇

　　商品需求基本上處于平均形態(tài)或供需基本平衡狀態(tài)，各個(gè)周期商品需求量變化不大。包括：生存、生活必需用品，必須的燃料和能源等。對(duì)這種穩(wěn)定性形態(tài)的商品，一般可采用平均數(shù)法、平均遞增或遞減率法、類推法、市場(chǎng)因子推演法等進(jìn)行計(jì)算和預(yù)測(cè)。

　　【例題·單選題】在下列商品中，需求處于穩(wěn)定形態(tài)的是(　)。

　　A.食鹽

　　B.等離子電視

　　C.空調(diào)

　　D.汽車

　　【答案】A

　　2.趨勢(shì)形態(tài)與預(yù)測(cè)方法的選擇

　　在一定時(shí)期內(nèi)商品需求量或供應(yīng)量呈直線上升或下降趨勢(shì)。采用：移動(dòng)平均數(shù)法、指數(shù)平滑法、回歸分析法等。

　　3.季節(jié)性形態(tài)與預(yù)測(cè)方法的選擇

　　商品需求量或供給量變化隨著時(shí)間的推移、季節(jié)的不同而呈現(xiàn)周期性，每年出現(xiàn)相似的周期曲線。季節(jié)性較弱的商品可采用月平均比重法;季節(jié)性較強(qiáng)的商品采用季節(jié)指數(shù)分析法、季節(jié)平均系數(shù)分析預(yù)測(cè)法、移動(dòng)平均數(shù)季節(jié)指數(shù)法等進(jìn)行測(cè)算。

　　4.隨機(jī)形態(tài)與預(yù)測(cè)方法的選擇

　　某些商品在某些時(shí)期的需求量呈現(xiàn)出不規(guī)則的變化，無一定的規(guī)律性可循。要采用定性分析與定量分析相結(jié)合的預(yù)測(cè)分析法，采用專家預(yù)測(cè)法、主觀概率測(cè)算法、類推法等。