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　　第三章 市場(chǎng)調(diào)研管理

　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1. 市場(chǎng)調(diào)研是調(diào)研者對(duì)商品及服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題的全部數(shù)據(jù)，有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的(　　)的過(guò)程。

　　A.收集、整理、記錄

　　B.收集、記錄、分析

　　C.記錄、判斷、分析

　　D.整理、記錄、判斷

　　2. 市場(chǎng)調(diào)研必須采用科學(xué)的方法，不帶偏見(jiàn)、不受感情的影響，對(duì)事實(shí)、證據(jù)的闡述必須排除主觀性，進(jìn)行合乎邏輯的推斷，這體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)研的(　　)特點(diǎn)。

　　A.客觀性

　　B.系統(tǒng)性

　　C.確定性

　　D.時(shí)效性

　　3. 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容是由市場(chǎng)調(diào)研的(　　)決定的。

　　A.目的

　　B.方向

　　C.人員

　　D.資源

　　4. 營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程是(　　)。

　　A.市場(chǎng)定位

　　B.市場(chǎng)細(xì)分

　　C.渠道設(shè)計(jì)

　　D.銷售調(diào)研

　　5. 產(chǎn)品調(diào)研的對(duì)象是(　　)。

　　A.產(chǎn)品

　　B.資源

　　C.競(jìng)爭(zhēng)者

　　D.消費(fèi)者

　　6. 根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場(chǎng)調(diào)研可分為(　　)。

　　A.消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

　　B.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研和零售市場(chǎng)調(diào)研

　　C.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研

　　D.全面調(diào)研和非全面調(diào)研

　　7. 市場(chǎng)調(diào)研分為商品類別的市場(chǎng)調(diào)研和商品品種類的市場(chǎng)調(diào)研的依據(jù)是(　　)。

　　A.商品流通環(huán)節(jié)不同

　　B.市場(chǎng)調(diào)研的方式不同

　　C.產(chǎn)品層次不同

　　D.時(shí)間層次不同

　　8. 把市場(chǎng)調(diào)研分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研的依據(jù)是(　　)。

　　A.商品流通環(huán)節(jié)

　　B.調(diào)研方法的不同

　　C.市場(chǎng)調(diào)研目的和深度不同

　　D.市場(chǎng)調(diào)研的方式不同

　　9. 市場(chǎng)調(diào)研程序的起點(diǎn)是(　　)。

　　A.實(shí)施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集

　　B.數(shù)據(jù)的處理與分析

　　C.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

　　D.確定調(diào)研性質(zhì)

　　10. 設(shè)計(jì)調(diào)研方案時(shí)，首先要(　　)。

　　A.確定調(diào)查范圍

　　B.確定調(diào)查方法

　　C.明確調(diào)研目標(biāo)

　　D.明確調(diào)研人員

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