三、名詞解釋 (本大題共4小題，每小題4分，共16分)

　　36. 市場

　　37. 市場營銷信息系統(tǒng)

　　38. 新產(chǎn)品擴散

　　39. 市場營銷審計

　　四、簡答題 (本大題共4小題，每小題7分，共28分)

　　40. 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，生產(chǎn)者品牌和中間商品牌之間經(jīng)常展開激烈競爭，這就是所謂的品牌戰(zhàn)。在這種對抗中，中間商品牌有哪些優(yōu)勢和劣勢?

　　41. 海爾集團在中國家電市場上具有舉足輕重的地位。就企業(yè)特性而言，海爾在進行渠道設計時應主要考慮哪些因素?如何設計?

　　42. 某石油開采公司首次購買一種新型鉆井平臺，因而專門成立了采購中心。請問什么是采購中心?并結(jié)合實際分析該采購中心通常應用哪些成員組成?

　　43. 某汽車制造公司以每輛汽車預估價格的某一固定比率作為確定廣告預算的基礎，試分析該公司運用的確定廣告預算的方法有何特點?

　　五、案例題(共16分)

　　44. 國內(nèi)某化妝品有限責任公司于20世紀80年代初開發(fā)出適合東方女性需求特點的具有獨特功效的系列化妝品，并在多個國家獲得了專利保護。營銷部經(jīng)理初步分析了亞洲各國和地區(qū)的情況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運用調(diào)查法搜集一手資料。調(diào)查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強，且沒有同類產(chǎn)品競爭者，使公司人員興奮不已。在調(diào)查基礎上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為15～18歲、18～25歲(婚前)、25～35歲及35歲以上四個子市場，并選擇了其中最大的一個子市場進行重點開發(fā)。營銷經(jīng)理對前期工作感到相當滿意，為確保成功，他正在思考再進行一次市場試驗。另外公司經(jīng)理還等著與他討論應采取體積定價策略。

　　問題：(1) 該公司運用的搜集一手資料的調(diào)查法一般有哪幾種方式?各有何特點?

　　(2) 該公司進行市場細分的細分變量主要是什么?根據(jù)日本市場的特點，公司選擇的最大子市場應該是哪個?為什么?

　　(3) 請你為該公司營銷經(jīng)理提供幾種進行市場試驗的方法。

　　(4) 作為新產(chǎn)品，你認為該公司應采取何種定價策略?為什么?

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