2009年7月高等教育自學(xué)考試國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題

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　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.企業(yè)為滿足市場(chǎng)需求并獲得利潤(rùn)而進(jìn)行的與市場(chǎng)有關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，我們稱之為( )

　　A.戰(zhàn)略管理 　　B.企業(yè)管理　　　C.市場(chǎng)營(yíng)銷 　　D.企業(yè)策劃

　　2.市場(chǎng)細(xì)分這個(gè)營(yíng)銷概念的提出者是( )

　　A.溫德?tīng)枴な访芩?　　B.李嘉圖　　　C.俄林 　　D.凱恩斯

　　3.麥當(dāng)勞、肯德基這樣的國(guó)際著名企業(yè)成功地進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的模式是( )

　　A.許可貿(mào)易 　　B.合同制造　　　C.特許經(jīng)營(yíng) 　　D.管理合同

　　4.企業(yè)用股份控制方式，直接參與海外企業(yè)的生產(chǎn)或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)，這種國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是( )

　　A.合同進(jìn)入　　 B.投資進(jìn)入　　　C.出口進(jìn)入 　　D.合同制造

　　5.根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品比較完善，吸引多數(shù)潛在顧客，銷售額維持在較高水準(zhǔn)，這一階段稱為( )

　　A.投入期 　　　B.成長(zhǎng)期　　　　C.成熟期 　　　D.衰退期

　　6.政府的影響與限制是影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的( )

　　A.公司因素 　　B.產(chǎn)品因素　　　C.環(huán)境因素 　　D.市場(chǎng)因素

　　7.對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)影響最直接、構(gòu)成產(chǎn)品成本主要部分的是( )

　　A.稅收　　　　 B.儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用　　　C.生產(chǎn)費(fèi)用 　　D.中間商毛利

　　8.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的平均價(jià)格來(lái)確定企業(yè)自己產(chǎn)品價(jià)格，這種定價(jià)法叫做( )

　　A.隨行就市法 　　　　　　　　　B.投標(biāo)競(jìng)價(jià)法

　　C.主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法 　　　　　　　D.成本加成定價(jià)法

　　9.企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)最基本的方式是( )

　　A.出口方式　　　　　　　　　　 B.投資方式

　　C.技術(shù)授權(quán)方式 　　　　　　　　D.創(chuàng)牌方式

　　10.國(guó)際市場(chǎng)因?yàn)楦鲊?guó)語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣的不同而各有特性。因此，國(guó)際廣告比國(guó)內(nèi)廣告更具( )

　　A.復(fù)雜性 　　　　B.代理性　　　　　C.目的性 　　　　D.普遍性

　　11.在國(guó)際廣告預(yù)算中，對(duì)每項(xiàng)活動(dòng)的成本都可進(jìn)行估算，按部門進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并以此制訂預(yù)算，這即是( )

　　A.目標(biāo)和任務(wù)法　　　　　　　　　 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法

　　C.責(zé)任會(huì)計(jì)法 　　　　　　　　　　D.銷售百分比法

　　12.企業(yè)員工擁有的共同的指導(dǎo)性價(jià)值和使命，就是企業(yè)的( )

　　A.戰(zhàn)略 　　　　　B.結(jié)構(gòu)　　　　　　C.風(fēng)格 　　　　　　D.共同的價(jià)值觀

　　13.統(tǒng)一企業(yè)全體員工的思想、確保企業(yè)的每一個(gè)員工都朝著同一個(gè)目標(biāo)努力，這就是( )

　　A.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 　　　　　　　　B.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制

　　C.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織 　　　　　　　　D.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)調(diào)

　　14.區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)在經(jīng)濟(jì)、金融、財(cái)政以及國(guó)際貿(mào)易政策上實(shí)現(xiàn)完全的統(tǒng)一化，這即是( )

　　A.關(guān)稅同盟 　　　B.共同市場(chǎng)　　　　C.經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟 　　　　D.完全經(jīng)濟(jì)一體化

　　15.現(xiàn)代的技術(shù)力量和激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致同類產(chǎn)品的性能十分接近，同類產(chǎn)品的物質(zhì)性差異變得越來(lái)越小，這即是( )

　　A.產(chǎn)品組合的多樣化 　　　　　　　　B.產(chǎn)品同質(zhì)化

　　C.產(chǎn)品生產(chǎn)的國(guó)際化 　　　　　　　　D.產(chǎn)品的異質(zhì)化