2018年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試市場(chǎng)營(yíng)銷(三)試卷

(課程代碼 00890)

　　一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

　　1.“全世界都能接受的好汽車(chē)”體現(xiàn)的是

　　A.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 B. 生產(chǎn)觀念

　　C.推銷觀念 D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

　　2.最適用于收集單個(gè)客戶信息的營(yíng)銷是

　　A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 B.文化營(yíng)銷 C.整合營(yíng)銷 D.綠色營(yíng)銷

　　3.以人為中心的營(yíng)銷學(xué)傳統(tǒng)研究方法是

　　A.產(chǎn)品研究法 B.職能研究法 C.機(jī)構(gòu)研究法 D.社會(huì)研究法

　　4.間接影響營(yíng)銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素是

　　A.家庭收入 B.國(guó)民生產(chǎn)總值 C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄 D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

　　5.運(yùn)量大、運(yùn)輸費(fèi)用最低，但運(yùn)載時(shí)間較長(zhǎng)的運(yùn)輸方式是

　　A.鐵路運(yùn)輸 B. 公路運(yùn)輸 C.水路運(yùn)輸 D.管道運(yùn)輸

　　6.品牌和商標(biāo)是

　　A.核心產(chǎn)品 B.附加產(chǎn)品 C.形式產(chǎn)品 D.整體產(chǎn)品

　　7.審美觀是

　　A.政治環(huán)境 B. 技術(shù)環(huán)境 C.社會(huì)文化環(huán)境 D.人口環(huán)境

　　8.當(dāng)新產(chǎn)品沒(méi)有顯著特色、競(jìng)爭(zhēng)激烈、需求彈性較大時(shí)，宜采用

　　A.撇脂定價(jià) B.滿意定價(jià) C.滲透定價(jià) D.分級(jí)定價(jià)

　　9.生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者是

　　A.一級(jí)渠道模式 B.二級(jí)渠道模式 C.三級(jí)渠道模式 D.四級(jí)渠道模式

　　10.對(duì)整體營(yíng)銷效果進(jìn)行評(píng)價(jià)是

　　A.效率控制 B.戰(zhàn)略控制 C.年度計(jì)劃控制 D.盈利率控制

　　11.職能型組織與產(chǎn)品型組織相結(jié)合的產(chǎn)物是

　　A.矩陣型營(yíng)銷組織 B.市場(chǎng)管理型營(yíng)銷組織

　　C.地區(qū)型營(yíng)銷組織 D.職能型營(yíng)銷組織

　　12.必須與主要產(chǎn)品一起使用的產(chǎn)品是

　　A.連帶品 B.任選品 C.便利品 D.奢侈品

　　13.舒膚佳沐浴露能夠有效去除病菌是品牌的

　　A.社會(huì)價(jià)值 B.經(jīng)濟(jì)價(jià)值 C.情感價(jià)值 D.核心價(jià)值

　　14.成本高，銷售額增長(zhǎng)緩慢，企業(yè)利潤(rùn)少甚至虧損是產(chǎn)品生命周期哪個(gè)階段特征?

　　A.成熟期 B.成長(zhǎng)期 C.衰退期 D.導(dǎo)入期

　　15.事先根據(jù)調(diào)查的目的，對(duì)觀察的內(nèi)容、步驟做出規(guī)定，以此來(lái)實(shí)施觀察的是

　　A.結(jié)構(gòu)觀察 B.實(shí)驗(yàn)觀察 C.公開(kāi)觀察 D.直接觀察

　　16.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的提出者是

　　A.博登 B.科特勒 C.穆?tīng)?D.泰勒

　　17.反映消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的是

　　A.恩格爾系數(shù) B.家庭收入變化

　　C.個(gè)人可支配收入變化 D.購(gòu)買(mǎi)力水平

　　18.頂級(jí)品牌密匙強(qiáng)調(diào)的是

　　A.品牌聯(lián)想 B.品牌認(rèn)知 C.品牌溝通 D.品牌定位

　　19.對(duì)于渠道的垂直性沖突，較為有效的解決方法是

　　A.談判 B.仲裁 C.加強(qiáng)交流 D.推出

　　20.對(duì)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和性能進(jìn)行部分改變后的產(chǎn)品是

　　A.全新產(chǎn)品 B.改進(jìn)產(chǎn)品 C.換代產(chǎn)品 D.新品牌產(chǎn)品

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