一、拉扎斯菲爾德和默頓提出的傳播的社會功能

　　拉扎斯菲爾德和著名社會學(xué)家默頓發(fā)表了《大眾傳播、大眾鑒賞力和有組織的社會行動》一文，提出了富有新意的有關(guān)傳播功能的分析。

　　默頓和拉扎斯菲爾德對傳播功能的分析，他們提出的傳播的社會功能有三種：授予地位的能功、重申社會準(zhǔn)則功能、麻醉精神的功能失調(diào)。

　　1、授予地位的功能

　　大眾傳播通過新聞報道等多種形式，能夠授予個人、團體、社會問題以及社會運動以顯赫的地位。事實表明，當(dāng)個人或社會政策一旦獲得大眾傳播的好評時，其社會地位和知名度也就提高了。這就是說，大眾傳媒能使個人和集體的地位合法化，從而授予個人和集體聲望并提高其權(quán)威性。

　　由拉扎斯菲爾德、默頓提出。任何人、團體、各種社會活動、問題、意見、產(chǎn)品等，只要得到大眾傳播的廣泛報道，就會成為社會大眾所矚目的焦點，獲得很高的知名度與社會地位。

　　2、重申社會準(zhǔn)則功能

　　大眾傳媒可以通過“揭露”某些背離公共道德的行為發(fā)起有組織的社會行動。在“大眾”社會里，大眾傳媒的這種公開揭露的功能已形成制度，傳媒往往迫使公眾采取一定程度的行動去反對他們曾經(jīng)在私下予以容忍的偏向。“宣傳彌合‘個人態(tài)度’和‘公共道德’之間的差距。它使人們不能繼續(xù)回避問題，迫使人們采取一元的而不是雙重的道德標(biāo)準(zhǔn)。”

　　拉扎斯菲爾德、默頓提出。大眾傳播媒介通過將背離公共道德和偏離社會規(guī)范的行為曝光于社會面前，從而喚起普遍的社會譴責(zé)，將違反者至于強大的社會輿論壓力之下，起到重申社會準(zhǔn)則并促使人們共同遵守的作用。

　　例如：貪官污吏怕被媒體曝光的例子。

　　3、麻醉精神的功能失調(diào)

　　所謂“麻醉精神的功能失調(diào)”是大眾傳播的一種最典型的功能障礙，是指大大小小的傳媒給人們帶來的訊息，其數(shù)量之多已達到令人難以招架的地步。而且人們花費許多時間從事這種視聽活動，自以為已經(jīng)充分了解周圍的社會，實際上他們已經(jīng)沒有多少機會直接投身社會活動，與社會的關(guān)系反而日趨疏遠(yuǎn)和冷漠了。這種對社會問題和社會活動的虛幻的滿足，反而削弱了人們的行動能力，“從積極地參與事件轉(zhuǎn)變?yōu)橄麡O地認(rèn)識事件”。

　　拉扎斯菲爾德、默頓提出。各種各樣的傳播媒介為人們提供了形形色色地大量信息，人們沉醉在這些信息之中，減少了直接參與社會活動的熱情和可能，結(jié)果只會滿足于被動地知識積累，喪失了社會活動能力，與社會的關(guān)系越來越疏遠(yuǎn)、冷漠。

　　二、其他人提出的傳播的功能

　　1、懷利在1942年提出報紙有5種功能，即：(1)提供消息素材，(2)分析消息，(3)當(dāng)有些消息不一致時，提供一個一般性的參照系，(4)消遣，(5)向世界傳播百科全書式的知識。

　　2、1987年，英國傳播學(xué)家麥奎爾在分析大眾傳播的社會功能時，新增了一項“動員功能”。他把“動員功能”界定為“在政治、戰(zhàn)爭、經(jīng)濟發(fā)展、工作和有時在宗教等領(lǐng)域內(nèi)，開展適合社會目標(biāo)的運動�！�

　　3、1993年沃森和希爾在《傳播與媒介研究辭典》中列出了傳播的8項功能。它們是：(1)工具性，(2)控制，(3)信息，(4)表達，(5)社會接觸，(6)緩解焦慮，(7)刺激，(8)角色聯(lián)系。