目前的效果理論在三個(gè)方面存在分歧

　　1、關(guān)于大眾傳播的社會(huì)功能——整合與分化

　　強(qiáng)調(diào)大眾傳播在社會(huì)認(rèn)知過程中的整合效果的：沉默的螺旋，培養(yǎng)理論，議程設(shè)置功能。

　　強(qiáng)調(diào)社會(huì)分化效果的：知識(shí)溝理論，霍爾的編碼與釋碼。

　　2、關(guān)于大眾傳播社會(huì)作用的評(píng)價(jià)——肯定與否定

　　肯定：上限效果。

　　否定：沉默的螺旋，知識(shí)溝理論，霍爾的編碼與釋碼。

　　3、關(guān)于受眾的性質(zhì)——“能動(dòng)”與“被動(dòng)”

　　魔彈論認(rèn)為受眾是無保護(hù)的、孤立的。有限效果論與被動(dòng)受眾觀對(duì)立。傳播流程研究提出了受眾對(duì)信息的選擇性接觸理論。