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2013年10月自考傳播學(xué)概論考點(diǎn)：消費(fèi)者主權(quán)論
消費(fèi)者主權(quán)論：
傳統(tǒng)學(xué)派把消費(fèi)者主權(quán)奉為王牌，進(jìn)而消除控制這一重要命題。宣稱獲取利潤(rùn)是媒介的首要目的，對(duì)生產(chǎn)“信息”這種商品的大眾傳播企業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)信息的“受眾”自然擁有至高無(wú)上的主權(quán)。批判學(xué)派從媒介的絕大部分收入來(lái)自于廣告而非來(lái)自于一般受眾這一基本事實(shí)出發(fā)，認(rèn)為對(duì)傳播內(nèi)容起決定作用的是廣告主的意志，而所謂的受眾主權(quán)乃形同虛設(shè)。
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