＞＞＞2015年自學(xué)考試《市場營銷學(xué)》常見名詞解釋匯總

　　2.媒體公眾：即報紙、雜志、廣播、電視等具有廣泛影響的大眾媒體。

　　3.政府公眾：即負(fù)責(zé)管理企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動的有關(guān)政府機(jī)構(gòu)。

　　4.市民行動公眾：即各種保護(hù)消費者權(quán)益組織、環(huán)境保護(hù)組織、少數(shù)民族組織等。

　　5.地方公眾：即企業(yè)附近的居民群眾、地方官員等。

　　6.一般公眾：即一般群眾。

　　7.企業(yè)內(nèi)部公眾：如董事會、監(jiān)事會、經(jīng)理、職工等。

　　8.市場營銷宏觀環(huán)境：是指那些給企業(yè)造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。

　　9.購買力：是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小的一個重要因素，而整個購買力即社會購買力又直接或間接受消費者收入、價格水平、儲蓄、信貸等經(jīng)濟(jì)因素的影響。

　　10.可支配個人收入：是指扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后可用于個人消費和儲蓄的那部分個人收入。

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