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一、單項(xiàng)選擇題
1.蘋果公司擁有強(qiáng)大的技術(shù)，并以市場(chǎng)引導(dǎo)者的身份引領(lǐng)著產(chǎn)品發(fā)展的方向，與同行其他企業(yè)相比，蘋果也一直以其先進(jìn)的技術(shù)聞名。消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買蘋果手機(jī)的原因有很多方面，其中性能是最為重要的方面。根據(jù)以上資料和PEST模型，分析蘋果公司成功的關(guān)鍵是( )。
A.政治和法律因素 B.經(jīng)濟(jì)因素
C.技術(shù)因素 D.社會(huì)和文化因素
2.可樂的包裝，最開始是玻璃瓶，接著被鋁罐代替，后來又出現(xiàn)塑料包裝。由于包裝材料的不同，原來的玻璃制造企業(yè)受到鋁業(yè)和塑料業(yè)的威脅，紛紛改變生產(chǎn)策略。原來玻璃制造企業(yè)之所以改變生產(chǎn)策略是受到以下哪個(gè)因素的影響( )。
A.購(gòu)買商的議價(jià)能力 B.供應(yīng)商的議價(jià)能力
C.替代產(chǎn)品的威脅 D.行業(yè)新進(jìn)入者的威脅
3.七座汽車的目標(biāo)消費(fèi)群體通常是有孩子的家庭，而兩開門的汽車則通常賣給單身人士或者年輕夫婦。上述資料表明( )對(duì)生產(chǎn)商是非常重要的。
A.人口細(xì)分 B.應(yīng)用細(xì)分
C.地理細(xì)分 D.品牌忠誠(chéng)度細(xì)分
4.寶潔公司是一家大規(guī)模生產(chǎn)日用消費(fèi)品的公司，在全球范圍內(nèi)銷售同一類型和質(zhì)量的產(chǎn)品，因業(yè)績(jī)突出而久負(fù)盛名。公司總部在美國(guó)的辛辛那提，產(chǎn)品暢銷全球。140多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者都熟悉寶潔產(chǎn)品，并通過這些產(chǎn)品熟悉了寶潔公司。寶潔公司的發(fā)展戰(zhàn)略屬于( )。
A.全球化戰(zhàn)略 B.跨國(guó)化戰(zhàn)略
C.多國(guó)化戰(zhàn)略 D.集中差異化戰(zhàn)略
5.某發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)了一種高科技產(chǎn)品，并將該產(chǎn)品銷售到發(fā)展中國(guó)家，但是經(jīng)過一段時(shí)間在該發(fā)展中國(guó)家出現(xiàn)了功能及外形幾乎完全相同的產(chǎn)品。上述資料說明該產(chǎn)品處于國(guó)際貿(mào)易生命周期的( )。
A.階段1 B.階段2 C.階段3 D.階段4
6.許多消費(fèi)者在購(gòu)買汽車的時(shí)候選擇是不相同的，在價(jià)格合適的范圍內(nèi)，有的選擇舒適型的、有的選擇豪華型的、有的選擇安全型的。以上資料說明企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法是( )。
A.應(yīng)用細(xì)分 B.心理細(xì)分 C.價(jià)值細(xì)分 D.地理細(xì)分
7.某行業(yè)目前產(chǎn)品開發(fā)相對(duì)較緩慢、利潤(rùn)率較低、但市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，根據(jù)資料可以判斷該行業(yè)處于( )。
A.成長(zhǎng)期 B.成熟期 C.起步期 D.衰退期
8.以下不屬于行業(yè)環(huán)境分析的是( )。
A.行業(yè)和行業(yè)環(huán)境 B.行業(yè)生命周期
C.波特的五力模型 D.PEST分析
9.戴爾所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是非常強(qiáng)勁的。惠普和IBM是其主要的競(jìng)爭(zhēng)者，蓋特威和蘋果公司也同戴爾公司爭(zhēng)奪個(gè)人電腦市場(chǎng)份額。戴爾公司在業(yè)務(wù)的各個(gè)方面都面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。以上資料體現(xiàn)了五力模型的( )。
A.購(gòu)買商的議價(jià)能力 B.供應(yīng)商的議價(jià)能力
C.同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)度 D.新進(jìn)入者的威脅
10.消費(fèi)者大概可以分為兩類，一類是習(xí)慣在大商場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買的消費(fèi)者;一類是習(xí)慣在批發(fā)市場(chǎng)(價(jià)格相對(duì)較低)進(jìn)行購(gòu)買的消費(fèi)者。此分類的依據(jù)是( )。
A.心理細(xì)分 B.價(jià)值細(xì)分 C.購(gòu)買特性 D.生活形態(tài)細(xì)分
11.曾經(jīng)有人開玩笑說，全中國(guó)最便宜的空調(diào)不是在國(guó)美或者蘇寧的商場(chǎng)，而是在中移動(dòng)的倉(cāng)庫(kù)里。這句話的出處來自于中移動(dòng)的集中采購(gòu)制度，據(jù)說在一次為中移動(dòng)基站采購(gòu)空調(diào)的招標(biāo)中，竟然有供應(yīng)商報(bào)出了比制造商出廠價(jià)還低的價(jià)格。站在中移動(dòng)的角度，此資料可以體現(xiàn)五力模型中的( )。.
A.供應(yīng)商的議價(jià)能力 B.同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度
C.替代品的威脅 D.潛在進(jìn)入者的威脅
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