4.廣告評說
我看電視、看報(bào)紙,最注意的首先就是廣告。廣告篇幅不大,但凝聚了相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)力,是廣告人精心考慮的結(jié)晶。在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,廣告已成為企業(yè)創(chuàng)名牌,產(chǎn)品促銷的重要手段。廣告的作用的確不可低估。可以毫不夸張地說:在現(xiàn)代社會,廣告正是決定產(chǎn)品銷路的命運(yùn)之神。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)人買東西時(shí),如果遇到許多不同品牌,他意中說,一定會選購見過廣告的產(chǎn)品。廣告不應(yīng)僅僅局限于產(chǎn)品的實(shí)用性,還應(yīng)要盡力去宣揚(yáng)能有助于滿足大眾的理想,比如衣服的實(shí)用性是保暖,但現(xiàn)代社會誰買衣服僅是為了保暖呢?大家衣服更重要的目的,是讓自己顯得瀟灑、漂亮。這就是大家內(nèi)心的理想。
“名牌效應(yīng)”也反映了大眾買商品,正是為了實(shí)現(xiàn)某種理想。很多人寧愿花普通衣服幾倍的價(jià)錢去購買名牌服裝,倒不在于名牌服裝的作用性有多好,而是穿上名牌服裝,能抬高自己的地位。心理上會有優(yōu)越感。廣告絕不應(yīng)只是枯燥的產(chǎn)品說明書,它必須通過藝術(shù)手段證人們對產(chǎn)品產(chǎn)生信任,廣告的藝術(shù)越高明,觀賞性越強(qiáng),它宣傳的產(chǎn)品就越能深入人心。許多優(yōu)秀的廣告,通篇都是藝術(shù)的渲染,有的如一部優(yōu)美的風(fēng)景片,有的似一個(gè)生動的小故事,只在最后才點(diǎn)出產(chǎn)品。這種并沒有喧賓奪主,僅而證人更加深刻地記住了產(chǎn)品。藝術(shù)正是廣告的生命力之所在。人都有七情六欲,能在大眾心里產(chǎn)生深切共鳴的東西,一定是充滿人情味的……。只有那些漾溢著濃厚人情味的廣告,才能深入觀眾的心靈,達(dá)到水乳交融的溝通。那些說教工的標(biāo)語口號式的廣告,只會證觀眾反感,而不會有任何積極感染力,而人情味的
5.記憶深刻的故事
在我的腦海中,記憶最深刻的故事要數(shù)《向日葵的故事》了。在很久很久以前,天上有一個(gè)心地善良的老大爺,他就是我們現(xiàn)在所說的太陽公公。有生以來,為了拯救萬物,為了證明人們能夠安居樂業(yè),太陽公公無時(shí)無刻不在燃燒著自己,他日行萬里,把光和熱送遍千家萬戶,但他從不叫一聲苦。一萬年過去了,又一萬年過去了。隨著時(shí)間的流逝,太陽公公的身體日漸衰老,眼睛不太好使了,不能獨(dú)立工作了,他多么想找一個(gè)車夫來幫個(gè)忙呀!他找呀找呀,終于打聽到在某山溝里有一個(gè)小伙子,勤勞、憨厚、身強(qiáng)力壯。嘿!是開車的好幫手。于是,太陽公公便來到山溝里的這個(gè)人家。這個(gè)人家只有兩個(gè)人:一個(gè)是這小伙子,另一個(gè)是他的妹妹。原來,他們的父母很早就去世了。太陽公公講明了來意,小伙子開始有點(diǎn)猶豫不決。他想:如果自己一走,妹妹怎么辦?更何況妹妹還小,誰能照顧她?這時(shí)妹妹飛也似地奔回屋里,小羊辮一甩,“哥哥,你去吧!別牽掛我,我以后也同你一樣,為人民造福呢!”哥哥的心被小妹妹的話打動了。太陽公公也激動得流下了熱淚。于是,哥哥戀戀不舍地告別了可愛的小妹妹,啟程了。小妹妹高興得跳呀,跳呀,她為自己有這樣一位好哥哥而感到自豪。自從哥哥走后,小妹妹除了讀書外還獨(dú)立操持家務(wù)。忙里忙外,可她心里高興、歡喜。每天早上,她總要去海邊望望哥哥。她親眼看到哥哥不辭勞累地拉著太陽公公疾走如飛,把光和熱送到人間,她會心地笑了。幾年過去了,幾十年過去了,哥哥一直沒有再回到這里看望妹妹,因?yàn)樗麤]有一點(diǎn)空閑時(shí)間,但做妹妹的從來也沒有一句怨言。這樣,她送走了一個(gè)個(gè)日起日落,又迎來了一個(gè)個(gè)日落日起。從春到夏,從秋到冬,過了不知多少年,也不知在海邊看了多少回。后來,那姑娘競變成了一棵神奇的植物,高高的個(gè)兒,圓圓的臉蛋,碧綠的葉子,金黃的發(fā)辮辮,早上朝東,中午朝南,傍晚朝西。一直望著太陽,笑嘻嘻的。于是,大家就給她起了個(gè)名字叫“向日葵”。
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