案例九
上海楊浦區(qū)醫(yī)聯(lián)門診部發(fā)布虛假醫(yī)療廣告案。2004年9月，該門診部利用報紙發(fā)布醫(yī)療廣告，稱其推出的“光子減肥”項目，“只需一次，終結漫漫減肥路”，“只需一次一小時，做到想減哪兒就減哪兒，讓您真正擁有永久苗條的身材”，誤導了消費者。
2004年11月,國家工商總局發(fā)布消費警示：“靈芝類保健食品不具有任何治療作用,同藥品有質的區(qū)別。”
首都經貿大學廣告研究所所長楊同慶說,類似靈芝類保健食品宣傳就是虛假廣告。虛假廣告是在廣告活動中采取欺騙的方法或者引人誤解的陳述,對商品或者服務的主要內容做不真實宣傳、侵害了消費者權益的違法行為。 在目前針對虛假廣告的“一片喊打”聲中,矛頭最多的指向了虛假藥品廣告,食品、日化用品、房地產、教育等領域也存在嚴重的虛假廣告現(xiàn)象。近日,國家工商行政管理總局通報了五類虛假廣告的主要違法表現(xiàn)
房地產：除了未標明開發(fā)企業(yè)名稱、預售或者銷售許可證書號等一般性不規(guī)范行為外,主要是含有升值或者投資回報的承諾。
醫(yī)療：以新聞報道形式發(fā)布,在對有關醫(yī)療機構的人物專訪、專題報道等文章中出現(xiàn)醫(yī)療機構詳細地址、電話、聯(lián)系辦法等廣告宣傳內容,或者在發(fā)表有關文章的同時,在同一版面發(fā)布有關醫(yī)療機構的廣告;廣告內容嚴重超出《醫(yī)療廣告管理辦法》的規(guī)定;以科室或者�？崎T診的名義發(fā)布廣告;違反規(guī)定發(fā)布治療性病廣告;證明文號、有效截止日等不規(guī)范行為。 藥品：含有不科學的表示功效的斷言和保證;為治療腫瘤藥品、改善和治療性功能障礙藥品及計劃生育用藥發(fā)布廣告;含有有獎銷售、讓利銷售及饋贈、降價等違法促銷內容;廣告中無藥品生產批準文號及廣告審批文號;以新聞報道形式發(fā)布。 保健食品：出現(xiàn)與藥品相混淆的用語,直接或者間接宣傳治療作用;使用醫(yī)療機構、醫(yī)生、患者的名義或者形象,及利用專家、消費者的名義或者形象做證明;無保健食品標記和批準文號。
化妝品：使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語;化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能有虛假夸大的表現(xiàn);涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)等等。
三、申論要求(一) 請用不超過150字的篇幅，條文式地概括出給定資料所反映的幾個主要問題。(20分)
(二) 請用不超過350字的篇幅，對給定資料所反映的主要問題提出對策。要分條列款地說明，要體現(xiàn)針對性、可操作性和條理性。(30分)
(三)請自擬標題，就給定資料所反映的主要問題，用不少于1200字的篇幅進行論述�？扇嬲撌�，也可就某一方面重點論述。要求中心明確，論點正確，論據(jù)充分，論證深刻，有說服力。(50分)
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