(四)詆毀商譽(yù)行為

　　1.商譽(yù)和詆毀商譽(yù)的概念

　　商譽(yù)包括商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，是對(duì)經(jīng)營(yíng)者綜合性的市場(chǎng)評(píng)價(jià)。

　　詆毀商譽(yù)行為，是指經(jīng)營(yíng)者傳播有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的虛假信息，以破壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　【考題·單選題】(2010年)甲商場(chǎng)為打垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乙商場(chǎng)，在網(wǎng)上發(fā)帖謊稱乙商場(chǎng)銷售假皮鞋，乙商場(chǎng)的聲譽(yù)因此受到損害。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，下列對(duì)甲商場(chǎng)發(fā)帖行為定性的表述中，正確的是(　)。

　　A.侵犯商業(yè)秘密行為

　　B.詆毀商譽(yù)行為

　　C.比較廣告行為

　　D.虛假陳述行為

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考核點(diǎn)是詆毀商譽(yù)行為。甲商場(chǎng)的行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為中的詆毀商譽(yù)行為，所謂詆毀商譽(yù)行為，是指經(jīng)營(yíng)者傳播有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的虛假信息，以破壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　2.詆毀商譽(yù)的構(gòu)成

　　(1)詆毀商譽(yù)行為的主體。作為競(jìng)爭(zhēng)行為的詆毀商譽(yù)，其行為主體是經(jīng)營(yíng)者。

　　(2)詆毀商譽(yù)行為的主觀方面。詆毀商譽(yù)行為可以是故意，也可以是過(guò)失。

　　(3)詆毀商譽(yù)行為的客觀方面。經(jīng)營(yíng)者采取捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的行為。

　　【例題·多選題】以下行為中，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的詆毀商譽(yù)行為的有(　)。

　　A.甲食品廠產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量事故，輿論誤指為乙食品廠產(chǎn)品，乙食品廠公開說(shuō)明事實(shí)真相

　　B.甲汽車廠不滿乙鋼鐵廠起訴其拖欠貨款，散布乙鋼鐵廠產(chǎn)品質(zhì)量低劣的虛假事實(shí)

　　C.甲冰箱廠散布乙冰箱廠售后服務(wù)差的虛假事實(shí)，雖未指名，但一般人可以推知

　　D.甲燈具廠捏造乙燈具廠偷工減料的事實(shí)，但只是告訴了乙燈具廠的幾家客戶

　　『正確答案』CD

　　『答案解析』本題考核點(diǎn)是詆毀商譽(yù)行為。本題中，選項(xiàng)A乙食品廠沒(méi)有捏造、散布虛偽事實(shí)，不屬于詆毀商譽(yù)行為。選項(xiàng)B的經(jīng)營(yíng)者不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的詆毀商譽(yù)行為。

　　(五)商業(yè)賄賂行為

　　1.商業(yè)賄賂的概念

　　賄賂行為，包括行賄行為和受賄行為。所謂商業(yè)賄賂，是指經(jīng)營(yíng)者為了獲取交易機(jī)會(huì)或者競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，向能夠影響交易的人秘密給付財(cái)物或者其他經(jīng)濟(jì)利益的行為。比如，投標(biāo)人為了中標(biāo)，向招標(biāo)人中的決策人員行賄;某醫(yī)藥公司為了推銷其藥品，向醫(yī)院負(fù)責(zé)人或醫(yī)院藥房負(fù)責(zé)人行賄，等等，都是商業(yè)賄賂。

　　2.商業(yè)賄賂的危害

　　商業(yè)賄賂的危害是多方面的：(1)破壞市場(chǎng)機(jī)制，妨礙公平競(jìng)爭(zhēng)，侵害了競(jìng)爭(zhēng)者的利益。(2)侵犯交易相對(duì)人、其他經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者利益。(3)危害社會(huì)道德，腐蝕社會(huì)風(fēng)氣。

　　3.商業(yè)賄賂行為的構(gòu)成

　　(1)商業(yè)賄賂行為的主體，包括行賄主體和受賄主體。

　　是否存在“賬外暗中”，是區(qū)分回扣、折扣和傭金是否屬于商業(yè)賄賂的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)營(yíng)者給對(duì)方折扣、給中間人傭金的，必須如實(shí)入賬。接受折扣、傭金的經(jīng)營(yíng)者必須如實(shí)入賬。

　　(2)商業(yè)賄賂的主觀方面。以具有獲取交易機(jī)會(huì)或者相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)的目的和故意，是其主觀方面要件。

　　(3)商業(yè)賄賂的客觀方面。給付或收受金錢、實(shí)物和其他利益的行為，是行賄和受賄的客觀方面。當(dāng)前，在給付金錢、實(shí)物和其他利益的方式上，花樣不斷翻新，不勝枚舉。

　　【考題·單選題】(2012年)某市甲賓館為某介紹客人的出租車司機(jī)，按客人房費(fèi)的8%支付了酬金，與甲賓館相鄰的乙酒店向監(jiān)督檢查部門舉報(bào)了這一行為。監(jiān)督檢查部門經(jīng)過(guò)檢查，發(fā)現(xiàn)甲賓館給予出租車司機(jī)的酬金均如實(shí)入賬。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，甲賓館的行為屬于(　)。

　　A.商業(yè)賄賂行為

　　B.正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

　　C.限制競(jìng)爭(zhēng)行為

　　D.低價(jià)傾銷行為

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考核點(diǎn)是商業(yè)賄賂。甲賓館已將給予出租車司機(jī)的酬金“如實(shí)入賬”，該行為性質(zhì)上為給予中間人合法傭金的行為，屬于正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　(六)不當(dāng)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷行為

　　1.不當(dāng)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷的概念

　　不當(dāng)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷，是指經(jīng)營(yíng)者在銷售商品或者提供服務(wù)時(shí)，違反法律規(guī)定，通過(guò)附帶地向購(gòu)買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)利益作為贈(zèng)予或獎(jiǎng)勵(lì)，以促進(jìn)銷售的行為。不當(dāng)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷分為不當(dāng)附獎(jiǎng)促銷和不當(dāng)附贈(zèng)促銷兩種方式。

　　2.不當(dāng)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷的類型

　　根據(jù)附帶提供方式的不同，附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷分為附獎(jiǎng)促銷和附贈(zèng)促銷。

　　3.附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷行為的特征

　　(1)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷行為的主體是經(jīng)營(yíng)者。

　　(2)其獎(jiǎng)勵(lì)或贈(zèng)予實(shí)質(zhì)上是購(gòu)買標(biāo)的的一部分�！蔼�(jiǎng)勵(lì)”或“贈(zèng)予”不過(guò)是變相降價(jià)促銷。其變相之處在于：價(jià)格沒(méi)有變，但所購(gòu)買的標(biāo)的增加了，其增加額就是贈(zèng)予物或者是獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

　　(3)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷行為利弊互現(xiàn)。它有利于擴(kuò)大銷售、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，但如果獎(jiǎng)贈(zèng)額度或比例過(guò)度或者獎(jiǎng)贈(zèng)虛假，會(huì)導(dǎo)致價(jià)格虛高，價(jià)格信號(hào)失真，損害了大多數(shù)未獲獎(jiǎng)的購(gòu)買者、消費(fèi)者利益。因此應(yīng)當(dāng)予以禁止。

　　4.不當(dāng)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷行為表現(xiàn)

　　我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》禁止的不當(dāng)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷行為有：

　　(1)附巨額獎(jiǎng)贈(zèng)促銷。經(jīng)營(yíng)者采用抽獎(jiǎng)式的附獎(jiǎng)銷售的，最高獎(jiǎng)的金額不得超過(guò)5000元。

　　(2)欺騙性附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷。經(jīng)營(yíng)者不得采用謊稱有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售。

　　(3)經(jīng)營(yíng)者不得利用有獎(jiǎng)銷售的手段推銷質(zhì)次價(jià)高的商品。

　　【考題·多選題】(2012年)根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，下列情形中，屬于不當(dāng)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷行為的有(　)。

　　A.甲公司采用抽獎(jiǎng)式的附獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額為2000元

　　B.乙公司采用抽獎(jiǎng)式的附獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額為6000元

　　C.丙公司采用故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售

　　D.丁公司利用有獎(jiǎng)銷售的手段推銷質(zhì)次價(jià)高的商品

　　『正確答案』BCD

　　『答案解析』本題考核點(diǎn)是不當(dāng)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷行為。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》禁止的不當(dāng)附獎(jiǎng)贈(zèng)促銷行為有：(1)經(jīng)營(yíng)者采用抽獎(jiǎng)式的附獎(jiǎng)銷售的，最高獎(jiǎng)的金額不得超過(guò)5000元(如選項(xiàng)B);(2)經(jīng)營(yíng)者采用謊稱有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售(如選項(xiàng)C);(3)經(jīng)營(yíng)者利用有獎(jiǎng)銷售的手段推銷質(zhì)次價(jià)高商品的(如選項(xiàng)D)。

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