2006年經(jīng)濟師《商業(yè)專業(yè)知識與實務》考試大綱（中級）

　　三、商品流通企業(yè)戰(zhàn)略管理
　　考試目的
　　通過本章考試，檢驗考生了解、熟悉和掌握商品流通企業(yè)戰(zhàn)略管理有關(guān)理論與基本知識的程度，以提高考生綜合運用有關(guān)理論知識分析和解決實際工作問題的能力。
　　考試內(nèi)容
　�。ㄒ唬┥唐妨魍ㄆ髽I(yè)戰(zhàn)略管理概述
　　掌握商品流通企業(yè)戰(zhàn)略概念及特點，掌握商品流通企業(yè)戰(zhàn)略管理的概念及特點；掌握商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略層次，熟悉戰(zhàn)略管理者定義和管理過程及特點，了解商品流通企業(yè)戰(zhàn)略決策的特點。
　�。ǘ�）商品流通企業(yè)戰(zhàn)略分析
　　熟悉商品流通企業(yè)宏觀環(huán)境，掌握邁克爾·波特的五種競爭力量分析，熟悉商品流通企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析所包含的因素，掌握核心競爭力的概念、特點及其特征，熟悉核心競爭力的構(gòu)成。
　�。ㄈ�）商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略及其選擇
　　掌握商品流通企業(yè)戰(zhàn)略目標的概念、原則和構(gòu)成，掌握邁克爾·波特的一般性競爭戰(zhàn)略，熟悉商品流通行業(yè)的特點，熟悉商品流通企業(yè)戰(zhàn)略類型。
　�。ㄋ模┥唐妨魍ㄆ髽I(yè)文化
　　熟悉商品流通企業(yè)文化的概念，了解商品流通企業(yè)文化的意義，掌握商品流通企業(yè)文化的功能，熟悉企業(yè)文化的分析方法，掌握企業(yè)文化的要素。
　　四、市場預測
　　考試目的
　　通過本章的考試，檢驗考生了解、熟悉和掌握市場預測的概念、類型、內(nèi)容、原理、一般過程，以及市場預測的定性預測方法和定量預測方法的程度，以提高考生運用市場預測的理論和方法解決商品流通企業(yè)中預測問題的能力。
　　考試內(nèi)容
　�。ㄒ唬┦袌鲱A測的概述
　　了解市場預測的概念及有關(guān)概念，熟悉市場預測的種類和內(nèi)容，掌握市場預測的原理，熟悉市場預測的一般過程；其中要掌握確定預測目標，收據(jù)數(shù)據(jù)和資料、選擇預測方法中的具體內(nèi)容和要求。
　�。ǘ�）市場預測的方法
　　熟悉市場預測方法選擇的依據(jù)，掌握市場供求形態(tài)與預測方法的選擇，了解定性預測方法的類型（如經(jīng)銷人員意見法、專家小組意見法、德爾菲法、類推法、用戶調(diào)查法等），其中要了解經(jīng)銷人員意見法，即銷售人員意見綜合預測法和業(yè)務主管人員意見綜合預測法的概念、優(yōu)點、缺點和適用范圍，熟悉專家小組意見法的優(yōu)點和缺點，了解專家小組意見法的預測步驟；掌握德爾菲法的適用范圍和特點，了解德爾菲法的概念和預測步驟；熟悉類推法即相關(guān)類推法和對比類推法的概念及應用，掌握用戶調(diào)查法的概念及應用；了解時間序列分析法的概念和類型，掌握上期銷售量法、算術(shù)平均數(shù)法、一次移動平均數(shù)法和一次指數(shù)平滑法的概念、特點、公式、計算及適用范圍，掌握二次移動平均法和二次指數(shù)平滑法的概念、公式、計算以及滯后偏差的概念，熟悉簡單季節(jié)預測法的概念、公式及計算步驟；熟悉回歸分析的概念，掌握一元線性回歸分析的概念、基本公式（方程式）以及求a和b值的計算公式。