三、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特征分析

　　行業(yè)經(jīng)濟(jì)特征主要包括行業(yè)生命周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體三部分內(nèi)容。

　　(一)行業(yè)生命周期分析

　　考試內(nèi)容：掌握行業(yè)發(fā)展周期。

　　行業(yè)生命周期是行業(yè)演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。行業(yè)生命周期分成四個(gè)階段：形成期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。

　　1.形成期。形成期是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段。研究開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和工程技術(shù)是這個(gè)階段的重要職能，在營(yíng)銷(xiāo)上則著重廣告宣傳。

　　2.成長(zhǎng)期。進(jìn)入成長(zhǎng)期，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和生產(chǎn)管理成為關(guān)鍵性職能。

　　3.成熟期。產(chǎn)品成本和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有效性成為企業(yè)的關(guān)鍵因素。

　　4.衰退期。這一階段的行業(yè)就是所謂的“夕陽(yáng)行業(yè)”。

　　【例題1·多選題】行業(yè)生命周期階段包括(　)

　　A.形成期　　B.成長(zhǎng)期　　C.鼎盛期　　D.成熟期　　E.衰退期

　　解析：ABDE

　　【例題2·單選題】在行業(yè)的成長(zhǎng)期(　)成為關(guān)鍵性職能。

　　A.產(chǎn)品成本控制　　B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　　C.渠道建設(shè)　　D.廣告宣傳

　　解析：B

　　(二)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

　　考試內(nèi)容：掌握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu);熟悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的五種力量。

　　五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量：行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)、新進(jìn)入者、替代品生產(chǎn)者、供應(yīng)者和購(gòu)買(mǎi)者。這五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量的狀況以及綜合強(qiáng)度，引發(fā)行業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，從而決定著行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，決定著行業(yè)中獲得利潤(rùn)的最終潛力。

　　1.新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)。這種威脅的大小依進(jìn)入市場(chǎng)的障礙、市場(chǎng)潛力以及現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)程度而定。

　　2.市場(chǎng)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　3.替代性產(chǎn)品或服務(wù)的威脅。主要表現(xiàn)為替代品對(duì)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的限制。

　　4.購(gòu)買(mǎi)者的談判能力。