【例題7·多選題】(2009年)在市場調(diào)研時，組成總體的各研究對象需具備的特性有(　)

　　A.大量性

　　B.同質(zhì)性

　　C.異質(zhì)性

　　D.相斥性

　　E.變異性

　　[答疑編號716030401]

　　『正確答案』ABE

　　『答案解析』總體必須具備大量性、同質(zhì)性、變異性三個特性。

　　2.抽樣調(diào)查的特點

　　(1)抽樣調(diào)查是非全面調(diào)查。它是按照科學(xué)的原理和計算，從若干單位組成的事物總體中，抽取部分樣本單位來進(jìn)行調(diào)查、觀察，用得到的調(diào)查標(biāo)志的數(shù)據(jù)代表總體，推斷總體。

　　(2)調(diào)查樣本是按隨機(jī)的原則抽取的，在總體中每一個單位被抽取的機(jī)會是均等的。因

　　此，能夠保證被抽中的單位在總體中的均勻分布，不致出現(xiàn)傾向性誤差，代表性強(qiáng)。

　　(3)抽樣調(diào)查是以抽取的全部樣本單位作為一個“代表團(tuán)”，用整個“代表團(tuán)”來代表總體，而不是用隨意挑選的個別單位代表總體，調(diào)查樣本具有充分的代表性。

　　(4)所抽選的調(diào)查樣本數(shù)量有保證。所抽選的調(diào)查樣本數(shù)量是根據(jù)調(diào)查誤差的要求，經(jīng)

　　過科學(xué)的計算確定的，因此，在調(diào)查樣本的數(shù)量上有可靠的保證。

　　(5)調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確程度較高。在調(diào)查前就可以根據(jù)調(diào)查樣本數(shù)量和總體中各單位之間的差異程度進(jìn)行計算，可以把樣本誤差控制在一定范圍之內(nèi)，調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確程度比較有把握。

　　基于以上特點，抽樣調(diào)查被認(rèn)為是非全面調(diào)查方法中推算和代表總體最完善、最有科學(xué)根據(jù)的方法。

　　3.抽樣調(diào)查的步驟

　　(1)界定總體;(2)制訂抽樣框(或抽樣結(jié)構(gòu)：指總體的名單。例如要對北京市的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，總體就是全體大學(xué)生，抽樣框就是所有大學(xué)生的名單);(3)分割總體;(4)決定樣本規(guī)模;(5)確定調(diào)查的信度(可靠性)和效度(有效性);(6)決定抽樣方式;(7)實施抽樣調(diào)查并推測總體等。

　　(二)概率抽樣方法

　　概率抽樣也稱隨機(jī)抽樣，是使總體中的每一個單位都有一個已知的、不為零的概率進(jìn)入樣本的抽樣方法。

　　概率抽樣具有三個特點：

　　(1)概率抽樣是以隨機(jī)原則為基礎(chǔ)的;

　　(2)概率抽樣必須通過一定的隨機(jī)化程序來實現(xiàn);

　　(3)概率抽樣的抽樣誤差是可計算和可控制的。

　　概率抽樣的方法主要有五種：

　　1.簡單隨機(jī)抽樣

　　簡單隨機(jī)抽樣也稱純隨機(jī)抽樣，即對總體單位不進(jìn)行任何分組排列，僅按隨機(jī)原則直接從總體中抽取樣本，使總體中的每一個單位均有同等的被抽取機(jī)會。

　　如果總體規(guī)模不太大，實施起來也不困難，如果總體規(guī)模相當(dāng)大，簡單隨機(jī)抽樣實施起來就很難，因為首先它要求一個包括所有總體單位的抽樣框，這很難辦到。其次用簡單隨機(jī)抽樣得到的樣本單位較為分散，調(diào)查不易實施，因此在實際中直接采用簡單隨機(jī)抽樣的并不多。

　　例如：采用簡單隨機(jī)抽樣對全國的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，第一、很難拿到所有大學(xué)生的名單，第二、這些大學(xué)生太分散，不容易進(jìn)行調(diào)查。

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