2010注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險》章節(jié)練習(7)

　　四、綜合題

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　　[答案] (1)ABC公司采用的是多元化戰(zhàn)略，因為業(yè)務涉及多個不同的行業(yè)。企業(yè)集團多元化具有如下優(yōu)點：①分散風險;②獲得高利潤機會;③從現(xiàn)有的業(yè)務中撤離;④能更容易地從資本市場中獲得融資;⑤在企業(yè)無法增長的情況下找到新的增長點;⑥運用盈余資金;⑦利用未被充分利用的資源;⑧獲得資金或其他財務利益，例如累計稅項虧損;⑨運用企業(yè)在某個市場中的形象和聲譽來進入另一個市場，而在另一個市場中要取得成功，企業(yè)形象和聲譽是至關(guān)重要的。(教材P65)

　　(2)飲料屬于問號產(chǎn)品，因為市場增長率高而企業(yè)的市場份額低;白酒屬于金牛產(chǎn)品，因為市場增長率低而企業(yè)的市場份額高;肉食加工屬于明星產(chǎn)品，因為市場增長率高且企業(yè)的市場份額高;生態(tài)旅游屬于問號產(chǎn)品，因為市場增長率高而企業(yè)的市場份額低。(教材P169)

　　(3)飲料業(yè)務單元采用的是差異化戰(zhàn)略。因為創(chuàng)新的推出果汁和蔬菜汁混合飲料，這種飲料明顯區(qū)別于市場上現(xiàn)有飲料。(教材P69)

　　生態(tài)旅游業(yè)務單元采用的是集中差異化戰(zhàn)略。因為是面向北京城市兒童推出的一種特色產(chǎn)品。(教材P70)

　　(4)市場細分的依據(jù)包括人口、地理和生活形態(tài)等。以兒童為對象，體現(xiàn)了人口細分;以北京市作為市場，體現(xiàn)了地理細分;以城市兒童為對象，考慮了城市兒童和農(nóng)村兒童的生活形態(tài)區(qū)別。(教材P28～29)