【背景鏈接】
南京先鋒書(shū)店17年來(lái)探索出一條以“學(xué)術(shù)、文化沙龍、咖啡、藝術(shù)畫(huà)廊、電影、音樂(lè)、創(chuàng)意、生活、時(shí)尚”為主題的文化創(chuàng)意品牌書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式，搭建一座可供開(kāi)放、探討、分享的公共性平臺(tái)，開(kāi)啟一扇閱讀、生活和藝術(shù)博物館的窗口，啟蒙推動(dòng)公民社會(huì)、公民意識(shí)和人文關(guān)懷的理想構(gòu)建，贏得廣大讀者的尊重，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。我們提供的不僅僅是書(shū)，更是在購(gòu)書(shū)過(guò)程中的完美體驗(yàn)，先鋒以“好書(shū)總在先鋒書(shū)店”的讀書(shū)理念，承諾讀者要讓書(shū)店在讀者的眼中更多成為一種親情文化、一種品牌體驗(yàn)、一種文化符號(hào)。
它為讀者營(yíng)造了風(fēng)格獨(dú)具、人文個(gè)性、精神特性的書(shū)店閱讀空間，吸引了全國(guó)各界愛(ài)書(shū)人;其為城市塑造了人文精神，打造出城市品位，已成為南京重要的文化地標(biāo)之一。
“2012讀書(shū)盛典”——年度影響力實(shí)體書(shū)店 之一。
2011年度《新周刊》中國(guó)嬌子新銳榜——“優(yōu)化生活特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
2010年“年度最佳書(shū)城”被提名者：南京先鋒書(shū)店
2009年度中國(guó)最美的書(shū)店。
2006年獲得中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
[現(xiàn)象分析]
近些年來(lái)能靜下心來(lái)讀書(shū)的人越來(lái)越少，而加之電子書(shū)對(duì)傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的強(qiáng)烈沖擊，以及來(lái)自國(guó)有書(shū)店的制約，民營(yíng)書(shū)店的生存越來(lái)越艱難。處于零售終端的眾多小書(shū)店，有不少正面臨關(guān)門(mén)，有的徹底退出了市場(chǎng)。第三極書(shū)局撤出中關(guān)村時(shí)，有論者甚至認(rèn)為，這可能是“全體大型實(shí)體書(shū)店的命運(yùn)”。
在如此不利的環(huán)境下，南京先鋒書(shū)店成功應(yīng)對(duì)，不僅沒(méi)有陷入危機(jī)，反而越做越好、越做越旺。只因經(jīng)營(yíng)者找到了能夠給書(shū)店造血的產(chǎn)品———“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”。它的“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，是指以一種“兼容并蓄”的心態(tài)，使書(shū)店不僅僅局限于賣書(shū)，而是融入更多人性化的新思路，如“學(xué)術(shù)、文化沙龍、咖啡、藝術(shù)畫(huà)廊、電影、音樂(lè)、創(chuàng)意、生活、時(shí)尚”等等方面，這背后反映出的一種創(chuàng)新意識(shí)。
創(chuàng)新使新知識(shí)、新創(chuàng)意、新技術(shù)被越來(lái)越多的人所熟悉和掌握，進(jìn)而創(chuàng)造出更多的社會(huì)價(jià)值;當(dāng)知識(shí)創(chuàng)新成為公共所有，就會(huì)呈幾何級(jí)數(shù)遞增地創(chuàng)造出社會(huì)公共價(jià)值。而文化產(chǎn)業(yè)，讓我們往往聯(lián)想到內(nèi)涵，文化產(chǎn)品品牌豐富的文化內(nèi)涵成為吸引消費(fèi)者的重要因素。其文化內(nèi)涵正是啟迪我們創(chuàng)新方法的重點(diǎn)所在。
有生命力的產(chǎn)品無(wú)一不是以人們精神領(lǐng)域的某個(gè)需求為立足點(diǎn)。在這一層面上，從事文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該將自己的產(chǎn)品內(nèi)涵與人們?nèi)粘Ｐ枨蟮穆?lián)系，定位于大眾化的層面上，這也反映出我們國(guó)家的一種“以人為本”的大趨勢(shì)。
[對(duì)策]
專家認(rèn)為：
文化創(chuàng)新成為發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的主戰(zhàn)場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)的背后是文化，文化是經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力。文化力能倍增價(jià)值。就好像材料中提到的南京先鋒書(shū)店，它現(xiàn)在已經(jīng)不只是一個(gè)書(shū)店品牌，其為城市塑造的人文精神與城市品位，成為南京重要的文化地標(biāo)之一。
以此類推，不只是書(shū)業(yè)，其它的文化產(chǎn)業(yè)也要運(yùn)用這種新的思維方式，不走僵化的老路。怎樣推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?在國(guó)家大力提倡發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)有條件，企業(yè)從事文化產(chǎn)業(yè)，可從如下幾個(gè)方向去努力：
1、轉(zhuǎn)變守舊思想觀念，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是一種導(dǎo)人向善的工具，應(yīng)使之講求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并行不悖，相互促進(jìn)。文化與社會(huì)效益不是脫節(jié)的。
2、利用新技術(shù)開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)形式，世界正變得日益豐富，要積極運(yùn)用新技術(shù)，豐富受眾的感官。
3、打造產(chǎn)業(yè)鏈，將文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)融入到強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈上，例如先鋒書(shū)店，他開(kāi)拓了圖書(shū)相關(guān)文化產(chǎn)品，如豐富種類的筆本等產(chǎn)品的銷售，豐富顧客的同時(shí)，也提升自身效益。設(shè)立文化沙龍，咖啡屋等文化場(chǎng)所，給人們空間場(chǎng)地去享受文化氛圍等等，這些做法都拓寬了書(shū)店的本質(zhì)內(nèi)涵。像產(chǎn)業(yè)上游、下游多多拓展。
3、重點(diǎn)打造品牌，不只停留在賣的好的程度上，更要思考打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，以期在國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜的今天，為文化競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造力量。
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