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　　效用最大化

　　在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，市場運作的主體是企業(yè)和個人。市場主體的經(jīng)濟行為都有著自己的目標(biāo)，并以明智的方式追求這一目標(biāo)。個人追求的目標(biāo)是效用最大 化，即在個人可支配資源的約束條件下，使個人需要和愿望得到最大限度的滿足。企業(yè)追求的目標(biāo)是利潤的最大化。這里不對“利潤”做純經(jīng)濟學(xué)的分析，而僅指把 利潤定義為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的總收入減去總費用的差額部分。利潤最大化的含義就是：如果上述的“差額”是正值，則越大越好;如果是負(fù)值，則越小越好。利潤最大 化不過是效用最大化的變形，它突出了效用的貨幣收益方面，而忽略掉非貨幣收益方面。

　　效用最大化行為的觀點，通常作為經(jīng)濟分析的基本假設(shè)。它并不是說任何一個市場主體的每一種經(jīng)濟選擇和經(jīng)濟決策行為都達到了效用最大化的目標(biāo)，而是說主體的行為可以用效用最大化的觀點加以分析和預(yù)測。

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