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　　【考點】市場營銷

　　1、市場營銷含義：關(guān)于構(gòu)思、貨物和服務(wù)的設(shè)計、定價、促俏和分銷的規(guī)劃與實施過程，目的是創(chuàng)造能實現(xiàn)個人和組織目標的交換。它包括：市場營銷研究、社會需求預測、新產(chǎn)品開發(fā)、定價、分銷、物流、廣告、人員推銷、俏售促進、售后服務(wù)等。

　　2、市場的概念與因素：是指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實購買者和潛在購買者需求的總和。市場專指買方，不包括賣方;賣方構(gòu)成行業(yè)，買方構(gòu)成市場。市場包含三個因素：具有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和購買欲望。

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