二、網(wǎng)絡(luò)營銷的商務(wù)模式

　　商品流通企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷分為五個(gè)層次：網(wǎng)上宣傳;網(wǎng)上市場調(diào)研;網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系;網(wǎng)上直接銷售;網(wǎng)絡(luò)營銷集成。

　　(一)網(wǎng)上宣傳

　　網(wǎng)上宣傳是網(wǎng)絡(luò)營銷的最基本的應(yīng)用方式;建立企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)上網(wǎng)宣傳的前提。

　　【例題·單選題】商品流通企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用方式有很多種，最基本的是( )。(2008年考題)

　　A.網(wǎng)上宣傳

　　B.網(wǎng)上市場調(diào)研

　　C.網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系

　　D.網(wǎng)上直接銷售

　　[答疑編號(hào)911080205：針對(duì)該題提問]

　　【答案】A

　　(二)網(wǎng)上市場調(diào)研

　　網(wǎng)上調(diào)研形式：一是借助網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商(ISP)或?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)市場研究公司的網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)研(通常這類企業(yè)市場名氣不大、網(wǎng)站不太引人注意);二是企業(yè)在自己的網(wǎng)站進(jìn)行市場調(diào)研(一般為知名企業(yè))。

　　【例題·單選題】借助ISP或?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)市場研究公司的網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)研的企業(yè)一般是(　)。

　　A.實(shí)力雄厚的大企業(yè)

　　B.市場名氣不大、網(wǎng)站不太引人注意的企業(yè)

　　C.實(shí)力薄弱的企業(yè)

　　D.知名企業(yè)

　　[答疑編號(hào)911080206：針對(duì)該題提問]

　　【答案】B

　　(三)網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系

　　企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建虛擬的專用網(wǎng)絡(luò)，將分銷管道的內(nèi)部網(wǎng)融入其中，可以及時(shí)了解分銷過程中商品流程和最終銷售情況。

　　(四)網(wǎng)上直接銷售

　　包括面向上網(wǎng)者的個(gè)體以及企業(yè)間的網(wǎng)上直接交易。

　　(五)網(wǎng)絡(luò)營銷集成

　　網(wǎng)絡(luò)營銷集成是指企業(yè)依靠網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)商、制造商、消費(fèi)者建立密切聯(lián)系，并通過網(wǎng)絡(luò)收集、傳遞信息，從而根據(jù)消費(fèi)者的需求，充分利用網(wǎng)絡(luò)伙伴的能力，完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造及銷售服務(wù)的過程。

　　【例題1·單選題】依靠網(wǎng)絡(luò)與供貨商、制造商、消費(fèi)者建立聯(lián)系，并通過網(wǎng)絡(luò)收集、傳遞相關(guān)信息，利用網(wǎng)絡(luò)伙伴的生產(chǎn)能力，完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造以及銷售服務(wù)全過程的網(wǎng)絡(luò)營銷模式屬于(　)。(2004年)

　　A.網(wǎng)上直銷

　　B.網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟

　　C.網(wǎng)絡(luò)營銷集成

　　D.網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系

　　[答疑編號(hào)911080207：針對(duì)該題提問]

　　【答案】C

　　【例題2·單選題】商品流通企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的應(yīng)用方式是(　)。(2006年)

　　A.網(wǎng)上市場調(diào)研

　　B.網(wǎng)上宣傳

　　C.網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系

　　D.網(wǎng)上直接銷售

　　[答疑編號(hào)911080208：針對(duì)該題提問]

　　【答案】 B