2010注冊會計師《戰(zhàn)略與風險管理》全書知識框架

　　13.市場滲透戰(zhàn)略的基礎是增加現有產品或服務的市場份額，或增長正在現有市場經營的業(yè)務。它的目標是通過各種方法來增加產品的使用頻率，主要適用條件：(增，局，離，強，風)

　　A.當整個市場正在增長，或可能受某些因素影響而產生增長時，企業(yè)要進入該市場可能會比較容易，那些想要取得市場份額的企業(yè)能夠以較快的速度達成目標。相反，向停滯或衰退的市場滲透可能會難得多。

　　B.如果一家企業(yè)決心將利益局限在現有產品或市場領域，即使在整個市場衰退時也不允許銷售額下降，那么企業(yè)可能必須采取市場滲透戰(zhàn)略。

　　C.如果其他企業(yè)由于各種原因離開了市場，市場滲透戰(zhàn)略可能是比較容易成功的。

　　D.企業(yè)擁有強大的市場地位，并且能夠利用經驗和能力來獲得強有力的獨特競爭優(yōu)勢，那么向新市場滲透式比較容易的。

　　E.市場滲透戰(zhàn)略對應的風險較低、高級管理者參與程度較高、且需要的投資相對較低的時候，市場滲透戰(zhàn)略也會比較容易適用。

　　14.產品開發(fā)通過改進或改變產品或服務以增加產品銷售量，適用條件：(信，高，增，研，質)

　　A.企業(yè)產品具有較高的市場信譽度和顧客滿意度;

　　B.企業(yè)所在產業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術產業(yè);

　　C.企業(yè)所在產業(yè)正處于高速增長階段;

　　D.企業(yè)具有較強的研究和開發(fā)能力;

　　E.主要競爭對手以類似價格提供更高質量的產品。

　　15.市場開發(fā)戰(zhàn)略即將現有產品或服務打入新市場。適用條件：(未，渠，功-資，剩，全)

　　A.存在未開發(fā)或未飽和的市場

　　B.可得到新的、可靠的、經濟的和高質量的銷售渠道

　　C.企業(yè)在現有經營領域十分成功

　　D.企業(yè)擁有擴大經營所需的資金和人力資源等

　　E.企業(yè)存在過剩的生產能力

　　F.企業(yè)的主頁屬于正在迅速全球化的產業(yè)

　　16.多元化戰(zhàn)略

　　A.相關多元化：企業(yè)以現有業(yè)務為基礎進入相關產業(yè)，企業(yè)在產業(yè)內具有較強的競爭優(yōu)勢，而該產業(yè)的成長性或吸引性逐漸下降;

　　B.非相關多元化：企業(yè)進入與當前產業(yè)不相關的產業(yè)，企業(yè)當前產業(yè)缺乏吸引力，而企業(yè)也不具備較強的能力和技能轉向相關產品或服務。

　　17.企業(yè)多元化戰(zhàn)略的優(yōu)點：

　　A.分散風險

　　B.獲得高利潤機會

　　C.從現有的業(yè)務中撤離

　　D.更能容易地從資本市場中獲得融資

　　E.在企業(yè)無法增長的情況下找到新的增長點

　　F運用盈余資金

　　G.利用未被充分利用的資源

　　H.獲得資金或其它財務利益，如積累稅項虧損

　　I.運用企業(yè)在某個市場中的形象和聲譽來進入另一市場，而在另一市場中要獲得成功，企業(yè)形象和聲譽是至關重要的

　　18.剝離戰(zhàn)略，企業(yè)出售或停止經營其下屬經營單位。適用條件：

　　A.企業(yè)已經采取了扭轉戰(zhàn)略而未見成效

　　B.某下屬經營單位維持現有競爭地位所需投入的資源超出了企業(yè)現有的能力

　　C.某下屬經營單位經營失敗，從而影響了整個企業(yè)的業(yè)績

　　D.企業(yè)急需資金

　　E.該業(yè)務在管理、市場、客戶、價值觀等方面與企業(yè)其它業(yè)務難以融合