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公務(wù)員面試時事熱點:如何看待明星代言虛假廣告

時事熱點是每一位備考公務(wù)員的朋友都應(yīng)該密切關(guān)注的信息。如何看待熱點是一項重要的能力素養(yǎng)。本文解讀了時事熱點——如何看待明星代言虛假廣告?

  時事熱點是每一位備考公務(wù)員的朋友都應(yīng)該密切關(guān)注的信息。如何看待熱點是一項重要的能力素養(yǎng)。本文解讀了時事熱點——如何看待明星代言虛假廣告?

  11月1日,在“品牌代言人行為規(guī)范與社會責(zé)任”論壇上,中國廣告協(xié)會法律服務(wù)中心負(fù)責(zé)人以侯耀華代言的十則違法廣告為例,指出這十則違法廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。侯耀華代言廣告的數(shù)量,在明星里一定不是最多的,但代言假廣告的數(shù)量,現(xiàn)在卻一下子沖到了第一位。

  夠諷刺的是,今年3月,在一項演藝名人公眾形象滿意度調(diào)查中,侯耀華獲得曲藝演員公眾形象調(diào)查第一名。他當(dāng)時的獲獎感言是:“因為我沒有時間去檢查我前頭幾十年的所作所為,但是我可以在這兒保證,以后我會注意……”不知道,當(dāng)時他說這番話的時候,是不是心里有點發(fā)虛。

  明星身陷“代言門”,早就不是什么稀奇。不少名人都在虛假廣告上栽了跟頭,比如趙本山、郭德剛、范偉、葛優(yōu)、文清等等。然而,一個人連續(xù)代言了10個虛假廣告,還是讓侯耀華毋庸置疑地掀起了又一場質(zhì)疑明星代言的風(fēng)波。人們現(xiàn)在關(guān)心的也不只是“明星為何總重蹈虛假代言的覆轍”、“未來又該如何杜絕”等諸如此類的問題,更加關(guān)注的是,在被揭發(fā)后,明星們的反應(yīng)。

  粗略統(tǒng)計,大概分為幾種:

  1、賠償派,如葛優(yōu),葛優(yōu)因為代言億霖,后來被卷入北京最大傳銷案后,最后他主動退還了代言費;

  2、道歉派,如范偉,當(dāng)被央視曝光,自己代言的招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局后,范偉通過博客道歉;

  3、強(qiáng)硬派,如鄧婕,代言的三鹿幼嬰幼兒奶粉出問題,甚至一度被告上法庭,鄧婕則回應(yīng)“三不”———“不私了、不道歉、不退錢”。

  侯耀華則開創(chuàng)了第4種類型———金蟬脫殼。盡管爆出的違法廣告有10個之多,侯耀華第一個反應(yīng)就是推卸責(zé)任,開口便稱可能“有人濫用我名義做廣告”,再是對記者說“你說的這些廣告我都沒什么印象”,最后他又大講道理,“難道給藥品做代言,就一定要吃這個藥嗎”、“我找誰維權(quán)去”。而他的推脫,很快就遭到中國廣告協(xié)會反駁,協(xié)會主任李方午強(qiáng)調(diào),侯耀華代言的這10條廣告中,9條都是視頻廣告,視頻作假不容易。

  現(xiàn)象主要的原因有這么幾個方面。第一個是社會原因。我國目前處于社會轉(zhuǎn)型期,法制不健全,人們的法制觀念不強(qiáng),道德滑坡,信仰缺失,價值觀紊亂。第二個是明星自身的素質(zhì)原因。因為我們講一個是明星代言,明星代言一方面,他可能的確對某些法律的規(guī)定的確存在這些問題,或者說認(rèn)知上的一些誤區(qū),他可能不太了解相關(guān)法律規(guī)定,有可能他會辯解說我不太了解產(chǎn)品的技術(shù)性的一些要素,比如你要我代言,這是不是虛假的,我要有足夠的知識來判斷,假如我不能判斷的話,我就沒辦法去做一個比較好的選擇,這是明星方面主觀認(rèn)知的問題。第三個是部門監(jiān)管不力的原因。我覺得我們也不能把虛假廣告全部歸結(jié)為是明星惹的禍,因為從廣告的發(fā)布許可到發(fā)布,到登載,這里面其實是有很多的監(jiān)管部門,有很多的標(biāo)準(zhǔn),本來可以每個部門有效的監(jiān)管,其實都可以減少虛假廣告出現(xiàn)的這樣一個機(jī)率。廣告的監(jiān)管,按照廣告審查發(fā)布辦法,首先要到藥監(jiān)部門獲得許可。做廣告要去找一個廣告的經(jīng)營者,就是廣告公司,這個廣告公司實際上是工商部門來監(jiān)管的,也就是換了一個監(jiān)管部門。最后如果要到媒體去登載的話,這時候媒體受到新聞出版部門、廣電部門來監(jiān)管。所以一個虛假廣告流程實際上要經(jīng)過三個階段,這三個階段分別是許可、經(jīng)營,然后是發(fā)布、登載,這三個部門,如果說虛假廣告出來,在每個環(huán)節(jié)都有可能出現(xiàn)。盡管有很多的部門來監(jiān)管,但監(jiān)管的職能是分割的,信息的流通不是很暢,分享不是很及時,所以虛假廣告是多部門協(xié)調(diào)失靈所導(dǎo)致的。

  對策一:明星應(yīng)該自尊自重!熬訍圬斎≈械馈泵藶樯唐纷鳇c廣告掙點零花錢,無可厚非。關(guān)鍵是我們有些名人為了多掙些“勞務(wù)費”,完全是按著商家的“劇本”,成為了商家不折不扣的傳聲筒,把商品夸得天花亂墜,而名人效應(yīng)又有著強(qiáng)烈的輻射能力,自然會嚴(yán)重誤導(dǎo)觀眾。名人們別因小利而忘了大義。

  對策二:應(yīng)該加強(qiáng)誠信建設(shè)。僅靠監(jiān)管是不能解決問題的,在這里,明星的誠信、發(fā)布者的誠信,所有的當(dāng)事人的誠信,每一個經(jīng)營者的誠信,都非常的重要。

  對策三:根據(jù)我國廣告法的規(guī)定,進(jìn)行虛假廣告宣傳的責(zé)任承擔(dān)方式有行政責(zé)任和民事責(zé)任,承擔(dān)責(zé)任的主體有廣告審查批準(zhǔn)者、廣告主、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者,以及其他社會團(tuán)體或組織。就是說,在現(xiàn)行法律框架下,出現(xiàn)“問題產(chǎn)品”后其虛假廣告應(yīng)按照次序逐一追究責(zé)任,而非直奔代言明星而來。

  對策四:加大查處懲罰力度。《食品安全法》規(guī)定,社會團(tuán)體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品,使消費者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。同時規(guī)定,違反本法規(guī)定,造成人身、財產(chǎn)或者其他損害的,依法承擔(dān)賠償責(zé)任;違反本法規(guī)定,構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任。對于虛假藥品、保健品、醫(yī)療器械廣告來說,有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)予以嚴(yán)肅查處,消費者索賠可以依據(jù)《廣告法》《消費者權(quán)益保護(hù)法》和《民法通則》的相關(guān)規(guī)定。

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華圖公務(wù)員考試研究中心申論教研室主任,法學(xué)博士,中國社會科學(xué)院青年學(xué)者。長期從事公務(wù)員...詳細(xì)
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