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國家公務(wù)員考試熱點(diǎn):APP時(shí)代 內(nèi)容依然為王

國家公務(wù)員考試熱點(diǎn):APP時(shí)代 內(nèi)容依然為王

  新科技是好內(nèi)容的靚麗外衣,甚至?xí)谌雰?nèi)容的血肉,但如果沒有內(nèi)容,新科技撐起的可能只是好看不好用的花架子

  APP是英文Application Program的簡稱,意為應(yīng)用程序。隨著iPhone智能手機(jī)的流行、普及,這種叫APP的小東西改變了人們衣食住行的方方面面。蘋果應(yīng)用商店成立5年來,已推出近89萬款A(yù)PP,下載量也突破500億次。

  然而,另外兩組數(shù)據(jù)則很讓APP尷尬。就在蘋果應(yīng)用商店成立5周年這一天,BBC的報(bào)道顯示:德國一家服務(wù)調(diào)查公司稱,蘋果應(yīng)用商店里充滿了很多“僵尸”應(yīng)用程序,超過2/3的應(yīng)用程序幾乎沒有人下載安裝;美國民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心的報(bào)告也顯示,約68%的智能手機(jī)用戶每周使用5個(gè)以下應(yīng)用程序,很多人購買應(yīng)用是因“沖動(dòng)”,常常是購買后很快就失去了興趣。

  那么,經(jīng)久不衰、受客戶歡迎的APP有哪些?相關(guān)調(diào)查顯示,有些是社交應(yīng)用工具,比如圖片分享社交應(yīng)用、微博、微信等;有些是生活服務(wù)類應(yīng)用軟件,比如地圖導(dǎo)航、美食檢索等。此外,還有電子書、音樂應(yīng)用,比如歌曲銷量超過百億的蘋果音樂應(yīng)用、下載量過億的蘋果電子書應(yīng)用等。

  不難發(fā)現(xiàn),那些受歡迎的APP,大多都有過硬的內(nèi)容。當(dāng)然,這里的“內(nèi)容”并不單是傳統(tǒng)意義上的“白紙黑字”。在APP時(shí)代, 其“內(nèi)容”還包括音樂、視頻、好的游戲設(shè)計(jì),社交媒體應(yīng)用里朋友分享的信息和照片和可以隨時(shí)調(diào)用的資源庫,等等。

  一些社交媒體應(yīng)用甚至提出“將廣告變成內(nèi)容”,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為相對(duì)于大篇幅的廣告,用戶更關(guān)心的可能是明星照片或者是來自朋友的一句問候——這就是“內(nèi)容”的魅力。

  當(dāng)然,也不乏反對(duì)的意見:在信息泛濫的年代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值急劇降低,一些新聞客戶端即使沒有原創(chuàng)內(nèi)容,也能輕松獲得千萬訂閱——內(nèi)容為王應(yīng)該改為渠道為王、服務(wù)為王,甚至只要把APP做到好看時(shí)髦就行。

  雖然“公說公有理婆說婆有理”,但實(shí)踐證明,越是信息過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重,優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的內(nèi)容就愈顯稀缺。沒有內(nèi)容,再絢麗的平臺(tái)設(shè)計(jì)和再體貼的服務(wù)體驗(yàn)也只是一現(xiàn)的曇花。要延長APP的生命周期,恐怕最終還是要回歸到內(nèi)容本身。

  當(dāng)然設(shè)計(jì)、分享、個(gè)性化會(huì)讓內(nèi)容更加閃閃發(fā)光。因此,如何讓內(nèi)容在APP平臺(tái)上展現(xiàn)得更好,也是需要考慮的問題。

  比如,一些優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)媒體可以通過內(nèi)容的二次開發(fā),如摘取一些信息精華,以符合APP短平快的移動(dòng)屬性。內(nèi)容的個(gè)性化,也越來越成為趨勢。用戶可以挑選喜歡的內(nèi)容模塊,比如微博、天氣等,應(yīng)用就會(huì)將這些內(nèi)容進(jìn)行整合,自動(dòng)排版成一本“個(gè)性”雜志,讓用戶閱讀自己挑選的獨(dú)家內(nèi)容。在數(shù)據(jù)更公開、算法更迅速的未來,經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析的APP可能還能夠“揣摩”用戶內(nèi)心,分析個(gè)人的興趣所在,從而為用戶量身定做APP內(nèi)容。

  不管怎么說,APP時(shí)代依舊是內(nèi)容為王。新科技是好內(nèi)容的靚麗外衣,甚至?xí)谌雰?nèi)容的血肉,但如果沒有內(nèi)容,新科技撐起的可能只是好看不好用的花架子。

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