許多人去看電影,都有過類似的經(jīng)歷:明明買的是《大笑江湖》,拿到手的票卻是《趙氏孤兒》;本應(yīng)是機(jī)打的規(guī)范票據(jù),卻成了手寫的白條一張;還有名目繁多的團(tuán)體票,不規(guī)范的年卡、優(yōu)惠卡……反正對自己看電影沒啥影響,不少觀眾也就照看不誤。殊不知,這種“不問其余”的態(tài)度,無意間促成了票房的偷漏瞞報。
一只只“偷票房”的黑手,利用技術(shù)與監(jiān)管的漏洞,僅去年便“黑掉”至少50多億元票房,每年的瞞報率都在10%左右。院線“瞞大頭、報小頭、交零頭”,讓供片方吃盡了苦頭,造成了電影專項資金和營業(yè)稅的跑冒滴漏,更從長遠(yuǎn)上束縛了行業(yè)成長,侵犯了消費者權(quán)益。斬斷“假分賬”的利益鏈,既是彰顯公平、維護(hù)法律尊嚴(yán),更體現(xiàn)對知識產(chǎn)權(quán)的尊重,勢在必行。
市場從失范走向有序,法治是最好的戒尺。日前發(fā)布的《電影院票務(wù)管理系統(tǒng)技術(shù)要求和測量方法》和《關(guān)于加強(qiáng)電影市場管理規(guī)范電影票務(wù)系統(tǒng)使用的通知》,利用技術(shù)護(hù)航,實現(xiàn)系統(tǒng)有“戶口”、電影票有“身份證”,同時重拳出擊,加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和對違法違規(guī)行為的打擊力度。本輪出手動作之大,有輿論形容其“拳拳到肉”。
有人會問,片方與院線的利益博弈,不該讓“你情我愿”的市場規(guī)律說了算嗎?事實上,作為一種特定的營銷模式,先上線、再回報天然存在惡性競爭的隱患。比如,一些賀歲檔的大片上映時,片方往往需要組織數(shù)以千計的監(jiān)票員、巡視員,成本過高且鞭長莫及,甚至還有監(jiān)票員被收買,可謂防不勝防。這時,第三方的依法介入,才是效率最優(yōu)的選擇,才可能遏止偷票的鋌而走險。
當(dāng)然,與任何領(lǐng)域的監(jiān)管類似,市場失靈之外也會有政府失靈。票房痼疾已久,根除并非易事,能否一劍封喉?面對巨大的利潤空間,執(zhí)法者能否把持得住,不想著“利益均沾”?從企業(yè)自查的“游擊隊”,升級為政府監(jiān)管的“督察隊”,同樣需要強(qiáng)化多方監(jiān)督的機(jī)制,將公正進(jìn)行到底。同時,行業(yè)自律依然是重要補充,充分發(fā)揮全國性市場監(jiān)管公司的作用,也必不可少。
利潤豐厚卻暗藏“黑箱”,盜版盛行卻麻木遲鈍,監(jiān)管緊迫卻時有漏洞,乃當(dāng)下許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的通病。一個動漫收視大國,動漫專業(yè)的就業(yè)率卻持續(xù)低迷。這背后,是版權(quán)保護(hù)、精神創(chuàng)作回饋的短板,令精神文化產(chǎn)品的創(chuàng)新缺乏激勵,與“偷票房”的因果邏輯如出一轍。“魚塘中一條魚死了,這是偶然事件;倘若多數(shù)魚死了,說明是水的問題!蓖恚覈幕髽I(yè)創(chuàng)新意愿與能力的現(xiàn)狀,反映出創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的環(huán)境亟待改善。正因此,1月22日召開的國務(wù)院常務(wù)會議,明確提出“為保護(hù)和鼓勵創(chuàng)新、更好實現(xiàn)創(chuàng)意和設(shè)計成果價值營造良好環(huán)境”。
關(guān)于此,馬克·吐溫有個形象說法,“沒有專利局和完善的專利法的國家就像一只螃蟹,這只螃蟹不能前進(jìn),而只能橫行和倒退!蔽幕,是民族的血脈,是人民的精神家園。悉心呵護(hù)知識產(chǎn)權(quán),無異于唱響精神世界的贊美詩。200多億元的票房,18000多塊銀幕,承載數(shù)代電影人的光榮與夢想。尋回被偷走的票房,拾起疏漏掉的責(zé)任,給天才之火添加利益之油,需要政府與企業(yè)共同的努力。
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