近日,81歲的中科院院士、中國地質(zhì)大學(武漢)原校長趙鵬大教授,在實名新浪微博連發(fā)數(shù)條微博,痛批央視晚間新聞白酒廣告泛濫,甚至統(tǒng)計出30分鐘的新聞時段所插白酒廣告多達16種,引發(fā)網(wǎng)友熱議、轉(zhuǎn)發(fā)。(1月15日《長江日報》)
著名笑星朱時茂曾經(jīng)導演并主演過一部電影《戒煙不戒酒》,由此可見在“吸煙有害健康”已經(jīng)日漸深入人心的時候,酒文化仍大行其道。否則,也就不會出現(xiàn)讓趙鵬大教授所強烈不滿的,在央視晚間新聞節(jié)目結(jié)束后的10分鐘里,竟然出現(xiàn)16種不同品牌的白酒廣告了。
白酒向來是電視媒體的廣告大客戶,甚至出現(xiàn)過好幾次白酒品牌勇奪央視廣告“標王”的現(xiàn)象。白酒廣告在電視媒體之所以如此強勢,一方面是因為中國是白酒消費大國,“無酒不成席”的酒文化根深蒂固;另一方面,和其他商品比,白酒企業(yè)財大氣粗,做起廣告來“不差錢”,所以媒體也青睞白酒廣告。
從市場角度來看,這當然是電視媒體和白酒企業(yè)的一種雙贏,但站在公眾的角度,從社會責任出發(fā),卻未必是一件好事。盡管白酒不像煙草那樣對人體有害無益,但過量飲酒甚至是嚴重酗酒,同樣會損害人體健康,引發(fā)各種疾病,甚至帶來生命危險。尤其隨著時代的發(fā)展,社會的進步,酒精的負面作用正得到公眾越來越多的關(guān)注和重視。
由此可見,中國的“酒文化”該認真反思了。這種反思,體現(xiàn)在媒體廣告上,就應該對白酒廣告有所收斂。尤其從保護未成年人角度而言,各種由名人明星擔綱,制作精美的白酒廣告,危害性很大。對此,電視媒體不但要珍惜觀眾的寶貴時間,也要承擔一定的社會責任。套用一句某品牌白酒的廣告語:白酒廣告雖好,媒體也不要貪杯哦。