2011注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險》預(yù)習講義(52)

　　【例題13·單選題】某產(chǎn)品銷售增長率從多年超過12%轉(zhuǎn)入緩慢增長，即低于12%，說明該產(chǎn)品進入了( )。

　　A.引入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期

　　【答案】C

　　【解析】根據(jù)銷售增長率指標可以初步判斷產(chǎn)品所處的生命周期的階段，該產(chǎn)品銷售增長率多年超過12%，說明其之前一直處于成長期階段，而現(xiàn)在轉(zhuǎn)入緩慢增長，低于12%但仍在增長，因此處于成熟期，若銷售增長率小于0，那么產(chǎn)品進入衰退期，因此，選項C是正確的。

　　【例題14·單選題】在微波爐行業(yè)中，格蘭仕品牌占了一半以上的市場份額，企業(yè)賺取了大量的利潤，格蘭仕是微波爐行業(yè)的( )。

　　A.問號類業(yè)務(wù)單位 B.金牛類業(yè)務(wù)單位 C.瘦狗類業(yè)務(wù)單位 D.明星類業(yè)務(wù)單位

　　【答案】B

　　【解析】格蘭仕占有微波爐行業(yè)市場份額的一半以上，市場份額高，企業(yè)財源滾滾說明企業(yè)能帶來大量的現(xiàn)金流，格蘭仕屬于金牛類業(yè)務(wù)單位，因此，選項B是正確的。

　　【例題15·單選題】當前我國電視機行業(yè)處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采取( )。

　　A.收縮決策 B.集中決策 C.產(chǎn)品改良決策 D.掠取決策

　　【答案】C

　　【解析】行業(yè)處于成熟期，雖然市場巨大，但是已經(jīng)基本飽和，此時產(chǎn)品趨于標準化，企業(yè)間的競爭主要是以價格為主，但是隨著價格戰(zhàn)的出現(xiàn)，衰退期遲早會到來，企業(yè)可以采取產(chǎn)品改良決策，從而在標準化產(chǎn)品的成熟期提供改良的差異產(chǎn)品，從而在激烈的競爭中獲取利潤，占領(lǐng)市場，因此，選項C是正確的。

　　【例題16·單選題】某企業(yè)調(diào)整業(yè)務(wù)組合時對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類業(yè)務(wù)單位，此時該企業(yè)應(yīng)采取( )戰(zhàn)略。

　　A.收割 B.保持 C.放棄 D.發(fā)展狀大

　　【答案】D

　　【解析】波士頓矩陣中的問號類業(yè)務(wù)單位是指市場增長率高但是市場占有率低的產(chǎn)品，而明星單位是指市場增長率和市場占有率都很高的單位，要想將問號類業(yè)務(wù)單位轉(zhuǎn)為明星類業(yè)務(wù)單位就要大力投資，努力提高其市場占有率，采取的戰(zhàn)略為發(fā)展狀大，因此，選項D是正確的。

　　【例題17·單選題】當前我國洗衣機行業(yè)競爭極為激烈，越來越多的廠家采取價格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場，由此可見洗衣機行業(yè)進入了( )。

　　A.引入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期

　　【答案】C

　　【解析】行業(yè)中競爭者數(shù)量增多，企業(yè)間競爭方式主要是以價格競爭為主，導(dǎo)致產(chǎn)品的價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，這些都是成熟期的標志性特征，此時企業(yè)應(yīng)采取提高效率、降低成本來應(yīng)對，因此，選項C是正確的。

　　【例題18·多選題】波士頓矩陣中，對產(chǎn)品進行了劃分，其劃分的類型包括( )。

　　A.明星產(chǎn)品 B.肥豬產(chǎn)品 C.問號產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品

　　【答案】ACD

　　【解析】波士頓矩陣根據(jù)市場增長率和市場份額兩個因素將產(chǎn)品劃分為四個類型，即明星產(chǎn)品、金牛產(chǎn)品、嬰兒(問號)產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品。因此，選項A、C、D正確。

　　【例題19·多選題】一般說來，波士頓矩陣的局限性包括( )。

　　A.兩因素決定過于簡單化 B.沒有考慮風險因素

　　C.難確定綜合性企業(yè)的市場占有率 D.缺乏消費者因素

　　【答案】ABCD

　　【解析】波士頓矩陣只考慮了市場增長率和市場份額這兩個因素，并沒有考慮其他的影響因素，分析過于簡單化，因此，選項A正確;該矩陣的分析中并沒有考慮風險，因此，選項B正確;在分析市場占有率的因素時，因為某些企業(yè)是多元化經(jīng)營的綜合性企業(yè)，較難確定該因素，因此，選項C正確;在分析的兩因素中只從企業(yè)的角度進行分析，并沒有考慮消費者因素的影響，因此，選項D正確。

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