考試吧11月24日考后首發(fā)2014國(guó)考試題及答案解析
直播預(yù)告：名師團(tuán)點(diǎn)評(píng)2014國(guó)家公務(wù)員真題及答案
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沒有文化的人類歷史是無法想象的，任何民族都離不開文化;任何個(gè)體也無法脫離文化，個(gè)體總是需要認(rèn)同某種文化，沒有文化的個(gè)體人生是不可能的。大到國(guó)家、民族，小至每一個(gè)歷史時(shí)空中的個(gè)體，人的存在本身就是文化的存在，文化環(huán)抱著人邁向自己的未來，個(gè)體通過自己的作用承擔(dān)起所屬文化圈的職責(zé)，并將自己所屬文化發(fā)揚(yáng)光大;任何文化選擇并非輕松隨意的，文化鏈條的斷裂總是會(huì)帶來形形色色的文化失語。
對(duì)今天的中國(guó)而言，大國(guó)文化戰(zhàn)略與國(guó)家文化軟實(shí)力提升問題，已經(jīng)不是一個(gè)可忽略的問題，而是一個(gè)必須正視和重視的重大文化戰(zhàn)略問題。
文化軟實(shí)力是美國(guó)前國(guó)防部官員約瑟夫奈提出的。他認(rèn)為，軟實(shí)力的來源有四個(gè)方面，即制度、價(jià)值觀、文化和政策，實(shí)際上四者都可以歸屬于廣義的文化。約瑟夫奈強(qiáng)調(diào)中國(guó)軟實(shí)力的上升不是威脅，他不認(rèn)為多數(shù)美國(guó)人會(huì)將中國(guó)不斷上升的軟實(shí)力視為一種威脅，“存在著中國(guó)軟實(shí)力和美國(guó)軟實(shí)力共同增長(zhǎng)的可能性，它們不一定是對(duì)抗的”。
軟實(shí)力對(duì)世界各國(guó)制定文化戰(zhàn)略和國(guó)家戰(zhàn)略是一個(gè)重要的參照系。表面上文化確乎很“軟”，但卻是一種不可忽略的偉力。任何一個(gè)國(guó)家在提升本國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力的同時(shí)，提升本國(guó)文化軟實(shí)力也是更為特殊和重要的。
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2011年1月17日一早開始，一則60秒的中國(guó)國(guó)家形象宣傳片在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)戶外大屏幕播放。接下來4周，從每天早上6時(shí)至次日凌晨2時(shí)的20小時(shí)內(nèi)，這則宣傳片要每小時(shí)播放15次，總計(jì)播放8400次。
據(jù)稱，該宣傳片在美國(guó)首播后，還要在歐洲、拉美、中東等地播放，旨在向全球展示真實(shí)的、充滿積極活力的現(xiàn)代中國(guó)形象。
從播出效果看，郎朗、袁隆平、楊利偉、姚明、鄧亞萍等50位中國(guó)名人，以親和、友好的笑容，展現(xiàn)了當(dāng)代普通中國(guó)人的新風(fēng)貌，折射出當(dāng)代中國(guó)整體形象，獲得不少美國(guó)觀眾好感，也引發(fā)西方媒體的關(guān)注。
這是繼商務(wù)部全球投放廣告提升“中國(guó)制造”形象后，中國(guó)在公共外交領(lǐng)域的又一次大動(dòng)作，顯示當(dāng)代中國(guó)對(duì)于提升國(guó)家形象的迫切愿望，也是提升軟實(shí)力的迫切愿望。
近年來，高層非常關(guān)注構(gòu)建軟實(shí)力，尤其是十七大報(bào)告中正式提出“提高國(guó)家文化軟實(shí)力”后，軟實(shí)力的構(gòu)建更上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。不過落實(shí)到行動(dòng)，動(dòng)作一直不大。
用國(guó)家形象片提升國(guó)家軟實(shí)力，并非中國(guó)獨(dú)創(chuàng)，全球早已有之，即便美日等國(guó)也非常重視，老布什甚至在美國(guó)的國(guó)家形象片中親自出鏡。從這個(gè)意義上說，中國(guó)推出國(guó)家形象片，就是在提升軟實(shí)力方面，邁出了重要一步。
雖然，指望短短數(shù)周的國(guó)家形象廣告展示就立竿見影地改變西方人的某些成見，并不現(xiàn)實(shí)，但畢竟已有了好的開始，隨著以后經(jīng)年累月的投放和播出，宣傳片不同程度影響不少西方人，應(yīng)可期待。
不過也要看到，國(guó)家形象改善、軟實(shí)力提升，單靠一部宣傳片、幾個(gè)名人面孔，還勢(shì)單力薄，難以實(shí)現(xiàn)。這應(yīng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要各方以多種方式共同推進(jìn)，潛移默化才能達(dá)到目的。
中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的在美播放，已為國(guó)人樹立了提升國(guó)家軟實(shí)力的一面大旗，國(guó)內(nèi)“各路諸侯”能否群起響應(yīng)，能否八仙過海各顯神通，是中國(guó)軟實(shí)力能否迅速提升的關(guān)鍵。
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2011年5月底美國(guó)好萊塢動(dòng)畫片《功夫熊貓2》在中國(guó)上映。功夫熊貓“阿寶”重出江湖，既賣座又叫好，首個(gè)周末的票房收入就達(dá)到1.2億元人民幣，不僅超越了十幾年前《獅子王》的票房，而且也會(huì)毫無懸念地打破3年前《功夫熊貓》在中國(guó)創(chuàng)下的1.8億元人民幣的動(dòng)畫片票房紀(jì)錄。此外，中國(guó)也是該片海外市場(chǎng)首周末票房最高的國(guó)家。
在一片叫好聲中這部片子也遭遇了其他聲音，有學(xué)者和網(wǎng)友表示該片是老美對(duì)中國(guó)的一種“文化侵略”，稱“千萬不要讓下一代的頭腦被美國(guó)快餐麻痹!”并呼吁國(guó)人“罷看”。
中國(guó)文化需要靠好萊塢來傳遞，我們是該抵制還是表示感謝?這是一個(gè)很糾結(jié)的問題。有網(wǎng)友認(rèn)為，把《功夫熊貓2》上升到文化侵略有些狹隘，“如果好萊塢確實(shí)征服了我們的心，最該探討的是，為什么好萊塢這么容易征服我們的心，我們的心為何這么容易被征服?”
13年前，迪士尼從中國(guó)民間傳說的寶庫(kù)中提取了《花木蘭》，但片中的木蘭與美國(guó)小妞無異，連她身后的山看上去都像是直接從哥倫比亞搬來的。到《功夫熊貓2》時(shí)，一磚一瓦、一草一木都帶著東方韻味，小到一只碗上的圖案，都被網(wǎng)友看出是來自雍正年間的粉彩蝠桃紋橄欖瓶�？梢哉f，《功夫熊貓2》的成功絕非偶然，如果沒有真功夫，在不可能有廣電總局的政策保駕護(hù)航的情況下，只會(huì)一敗涂地。
在《阿凡達(dá)》上映后，張家界立刻就行動(dòng)起來了，要把電影中張家界的外景地改名“哈利路亞山”，盡顯文化上的自卑心態(tài)�！豆Ψ蛐茇�2》的成功說明，中國(guó)元素和中國(guó)文化資源不是沒有全球市場(chǎng)，而是我們?nèi)狈﹂_拓全球市場(chǎng)的能力。只能眼睜睜地看著好萊塢大肆“借用”我們引以為榮的文化資源。這其實(shí)是一種警示。
好萊塢推出《功夫熊貓》《功夫熊貓2》，只是再次提出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，即如何提升國(guó)家的軟實(shí)力?我國(guó)每年進(jìn)口影片數(shù)以千部計(jì)，而出口影片卻屈指可數(shù)。正如前國(guó)新辦主任趙啟正所言，作為一個(gè)擁有5000多年文明史的文化發(fā)源地，只出口電視機(jī)，不出口電視機(jī)播放的內(nèi)容，就成了一個(gè)“硬件加工廠”。這一席話一語中的。
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當(dāng)原商務(wù)部部長(zhǎng)薄熙來將中國(guó)賣出8億件襯衫和進(jìn)口1架空客A380擺在同一位置時(shí)，流水線式大批量廉價(jià)成衣就成了中國(guó)時(shí)尚的一種痛;當(dāng)世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)的帽子堂而皇之地扣上來，但屬于中國(guó)本土的奢侈品牌還停留在襁褓階段;當(dāng)好萊塢新貴和英國(guó)王室都開始青睞Vera Wang和Jimmy Choo，卻也始終墻外開花香在外，即使飄過來，也早變了味。
維多利亞貝克漢姆的首次中國(guó)之行，并沒有對(duì)任何“中國(guó)紀(jì)念品”產(chǎn)生興趣，而是走進(jìn)了上海襄陽路附近的一家小店，在4個(gè)保鏢的簇?fù)硐拢暨x了4個(gè)A貨手提包匆匆離開。中國(guó)并不缺少文化，但是這種文化更多的還是一種“東方化”的氣質(zhì)，我們常說，“只有民族的，才是世界的”，這還需要更長(zhǎng)的路要走。
近幾年把民族元素煽乎得熱熱鬧鬧的Shanghai Tang，在被瑞士歷峰集團(tuán)收購(gòu)之后極力撇清與“本土”的關(guān)系，不厭其煩地向所有中國(guó)人宣傳：我們是成功運(yùn)用了中國(guó)元素的世界品牌。意思是喝了洋人的奶，就不再是土生土長(zhǎng)的中國(guó)娃了。最初在香港人鄧永鏘手中的Shanghai Tang，賣的是真正的“土”貨，包括毛主席頭像和“文革”時(shí)期的藍(lán)布衫，最終也只是停留在旅游紀(jì)念品的高度，無法再往上拔。歷峰給Shanghai Tang注入了國(guó)際營(yíng)銷的概念和設(shè)計(jì)，一下子就一飛沖天。
臺(tái)灣品牌夏姿陳悄悄地進(jìn)駐了上海外灘9號(hào)，整個(gè)兒拿下了古色古香的輪船招商總局大樓。夏姿陳品牌總監(jiān)王陳彩霞說，“夏姿”二字來源于“華夏新姿”的寓意，這個(gè)看上去似乎土得掉渣的名字，用的也是仿中國(guó)古董提花布、繩股繡、織錦緞、雙色緞，結(jié)合手繪、蕾絲、繡花、水晶裝飾、毛料與斜紋綢，以較為寬松的H箱型線條和維多利亞式合身與中國(guó)服線條為主要輪廓，被國(guó)外媒體形容為《危險(xiǎn)關(guān)系》與《花樣年華》的結(jié)合體。這個(gè)1978年在臺(tái)灣創(chuàng)立的高級(jí)時(shí)裝品牌已于2001年在巴黎設(shè)立了專門店，曾被倫敦《金融時(shí)報(bào)》評(píng)為2004年度熱門時(shí)尚品牌之一。而它最負(fù)盛名的特色竟然是棉襖，并且用的還是鮮艷惹眼的撞色調(diào)，有大派利市之意。初來乍到時(shí)，曾經(jīng)令某些時(shí)尚人士大驚失色，但隨即就受到臺(tái)灣從上到下各界人士的青睞，一些名人政要的太太們，非夏姿陳不穿，因?yàn)檫@才是真正屬于自己的品牌。
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