文章責編：zhangguojuan
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考試吧11月24日考后首發(fā)2014國考試題及答案解析
閱讀資料
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沒有文化的人類歷史是無法想象的，任何民族都離不開文化;任何個體也無法脫離文化，個體總是需要認同某種文化，沒有文化的個體人生是不可能的。大到國家、民族，小至每一個歷史時空中的個體，人的存在本身就是文化的存在，文化環(huán)抱著人邁向自己的未來，個體通過自己的作用承擔起所屬文化圈的職責，并將自己所屬文化發(fā)揚光大;任何文化選擇并非輕松隨意的，文化鏈條的斷裂總是會帶來形形色色的文化失語。
對今天的中國而言，大國文化戰(zhàn)略與國家文化軟實力提升問題，已經不是一個可忽略的問題，而是一個必須正視和重視的重大文化戰(zhàn)略問題。
文化軟實力是美國前國防部官員約瑟夫奈提出的。他認為，軟實力的來源有四個方面，即制度、價值觀、文化和政策，實際上四者都可以歸屬于廣義的文化。約瑟夫奈強調中國軟實力的上升不是威脅，他不認為多數美國人會將中國不斷上升的軟實力視為一種威脅，“存在著中國軟實力和美國軟實力共同增長的可能性，它們不一定是對抗的”。
軟實力對世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略是一個重要的參照系。表面上文化確乎很“軟”，但卻是一種不可忽略的偉力。任何一個國家在提升本國政治、經濟、軍事等硬實力的同時，提升本國文化軟實力也是更為特殊和重要的。
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2011年1月17日一早開始，一則60秒的中國國家形象宣傳片在紐約時報廣場戶外大屏幕播放。接下來4周，從每天早上6時至次日凌晨2時的20小時內，這則宣傳片要每小時播放15次，總計播放8400次。
據稱，該宣傳片在美國首播后，還要在歐洲、拉美、中東等地播放，旨在向全球展示真實的、充滿積極活力的現代中國形象。
從播出效果看，郎朗、袁隆平、楊利偉、姚明、鄧亞萍等50位中國名人，以親和、友好的笑容，展現了當代普通中國人的新風貌，折射出當代中國整體形象，獲得不少美國觀眾好感，也引發(fā)西方媒體的關注。
這是繼商務部全球投放廣告提升“中國制造”形象后，中國在公共外交領域的又一次大動作，顯示當代中國對于提升國家形象的迫切愿望，也是提升軟實力的迫切愿望。
近年來，高層非常關注構建軟實力，尤其是十七大報告中正式提出“提高國家文化軟實力”后，軟實力的構建更上升到國家戰(zhàn)略層面。不過落實到行動，動作一直不大。
用國家形象片提升國家軟實力，并非中國獨創(chuàng)，全球早已有之，即便美日等國也非常重視，老布什甚至在美國的國家形象片中親自出鏡。從這個意義上說，中國推出國家形象片，就是在提升軟實力方面，邁出了重要一步。
雖然，指望短短數周的國家形象廣告展示就立竿見影地改變西方人的某些成見，并不現實，但畢竟已有了好的開始，隨著以后經年累月的投放和播出，宣傳片不同程度影響不少西方人，應可期待。
不過也要看到，國家形象改善、軟實力提升，單靠一部宣傳片、幾個名人面孔，還勢單力薄，難以實現。這應是一項系統工程，需要各方以多種方式共同推進，潛移默化才能達到目的。
中國國家形象宣傳片的在美播放，已為國人樹立了提升國家軟實力的一面大旗，國內“各路諸侯”能否群起響應，能否八仙過海各顯神通，是中國軟實力能否迅速提升的關鍵。
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2011年5月底美國好萊塢動畫片《功夫熊貓2》在中國上映。功夫熊貓“阿寶”重出江湖，既賣座又叫好，首個周末的票房收入就達到1.2億元人民幣，不僅超越了十幾年前《獅子王》的票房，而且也會毫無懸念地打破3年前《功夫熊貓》在中國創(chuàng)下的1.8億元人民幣的動畫片票房紀錄。此外，中國也是該片海外市場首周末票房最高的國家。
在一片叫好聲中這部片子也遭遇了其他聲音，有學者和網友表示該片是老美對中國的一種“文化侵略”，稱“千萬不要讓下一代的頭腦被美國快餐麻痹!”并呼吁國人“罷看”。
中國文化需要靠好萊塢來傳遞，我們是該抵制還是表示感謝?這是一個很糾結的問題。有網友認為，把《功夫熊貓2》上升到文化侵略有些狹隘，“如果好萊塢確實征服了我們的心，最該探討的是，為什么好萊塢這么容易征服我們的心，我們的心為何這么容易被征服?”
13年前，迪士尼從中國民間傳說的寶庫中提取了《花木蘭》，但片中的木蘭與美國小妞無異，連她身后的山看上去都像是直接從哥倫比亞搬來的。到《功夫熊貓2》時，一磚一瓦、一草一木都帶著東方韻味，小到一只碗上的圖案，都被網友看出是來自雍正年間的粉彩蝠桃紋橄欖瓶�？梢哉f，《功夫熊貓2》的成功絕非偶然，如果沒有真功夫，在不可能有廣電總局的政策保駕護航的情況下，只會一敗涂地。
在《阿凡達》上映后，張家界立刻就行動起來了，要把電影中張家界的外景地改名“哈利路亞山”，盡顯文化上的自卑心態(tài)�！豆Ψ蛐茇�2》的成功說明，中國元素和中國文化資源不是沒有全球市場，而是我們缺乏開拓全球市場的能力。只能眼睜睜地看著好萊塢大肆“借用”我們引以為榮的文化資源。這其實是一種警示。
好萊塢推出《功夫熊貓》《功夫熊貓2》，只是再次提出了一個現實問題，即如何提升國家的軟實力?我國每年進口影片數以千部計，而出口影片卻屈指可數。正如前國新辦主任趙啟正所言，作為一個擁有5000多年文明史的文化發(fā)源地，只出口電視機，不出口電視機播放的內容，就成了一個“硬件加工廠”。這一席話一語中的。
4、
當原商務部部長薄熙來將中國賣出8億件襯衫和進口1架空客A380擺在同一位置時，流水線式大批量廉價成衣就成了中國時尚的一種痛;當世界第三大奢侈品消費國的帽子堂而皇之地扣上來，但屬于中國本土的奢侈品牌還停留在襁褓階段;當好萊塢新貴和英國王室都開始青睞Vera Wang和Jimmy Choo，卻也始終墻外開花香在外，即使飄過來，也早變了味。
維多利亞貝克漢姆的首次中國之行，并沒有對任何“中國紀念品”產生興趣，而是走進了上海襄陽路附近的一家小店，在4個保鏢的簇擁下，挑選了4個A貨手提包匆匆離開。中國并不缺少文化，但是這種文化更多的還是一種“東方化”的氣質，我們常說，“只有民族的，才是世界的”，這還需要更長的路要走。
近幾年把民族元素煽乎得熱熱鬧鬧的Shanghai Tang，在被瑞士歷峰集團收購之后極力撇清與“本土”的關系，不厭其煩地向所有中國人宣傳：我們是成功運用了中國元素的世界品牌。意思是喝了洋人的奶，就不再是土生土長的中國娃了。最初在香港人鄧永鏘手中的Shanghai Tang，賣的是真正的“土”貨，包括毛主席頭像和“文革”時期的藍布衫，最終也只是停留在旅游紀念品的高度，無法再往上拔。歷峰給Shanghai Tang注入了國際營銷的概念和設計，一下子就一飛沖天。
臺灣品牌夏姿陳悄悄地進駐了上海外灘9號，整個兒拿下了古色古香的輪船招商總局大樓。夏姿陳品牌總監(jiān)王陳彩霞說，“夏姿”二字來源于“華夏新姿”的寓意，這個看上去似乎土得掉渣的名字，用的也是仿中國古董提花布、繩股繡、織錦緞、雙色緞，結合手繪、蕾絲、繡花、水晶裝飾、毛料與斜紋綢，以較為寬松的H箱型線條和維多利亞式合身與中國服線條為主要輪廓，被國外媒體形容為《危險關系》與《花樣年華》的結合體。這個1978年在臺灣創(chuàng)立的高級時裝品牌已于2001年在巴黎設立了專門店，曾被倫敦《金融時報》評為2004年度熱門時尚品牌之一。而它最負盛名的特色竟然是棉襖，并且用的還是鮮艷惹眼的撞色調，有大派利市之意。初來乍到時，曾經令某些時尚人士大驚失色，但隨即就受到臺灣從上到下各界人士的青睞，一些名人政要的太太們，非夏姿陳不穿，因為這才是真正屬于自己的品牌。
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