第二章 通信市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng) 考試目的： 通過(guò)本章考試，檢驗(yàn)考生對(duì)通信市場(chǎng)有關(guān)概念、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的種類、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素、測(cè)算市場(chǎng)集中程度的主要方法和相關(guān)指標(biāo)等知識(shí)的熟悉和掌握程度；了解我國(guó)當(dāng)前包括郵政業(yè)務(wù)市場(chǎng)、電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)在內(nèi)的通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局；了解、熟悉和掌握通信企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)行為以及這些行為對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響。以提高學(xué)生對(duì)當(dāng)前通信市場(chǎng)開放、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的認(rèn)識(shí)，學(xué)會(huì)運(yùn)用相關(guān)理論分析現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。
考試內(nèi)容： 第一節(jié) 通信市場(chǎng)
熟悉和掌握通信市場(chǎng)相關(guān)概念；了解傳統(tǒng)的郵政市場(chǎng)和電信市場(chǎng)的特點(diǎn)以及現(xiàn)代郵政市場(chǎng)和電信市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
熟悉和掌握通信市場(chǎng)主體包括的內(nèi)容；了解有關(guān)國(guó)家管制機(jī)構(gòu)的名稱；熟悉我國(guó)通信業(yè)管制機(jī)構(gòu)及其特點(diǎn)。
熟悉通信市場(chǎng)高度關(guān)聯(lián)性、競(jìng)爭(zhēng)合作性和發(fā)展的不平衡性特點(diǎn)；了解通信市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性主要體現(xiàn)的三個(gè)方面；了解網(wǎng)絡(luò)有效互聯(lián)的作用；了解信息經(jīng)濟(jì)的邊際效益遞增規(guī)律；熟悉“數(shù)字鴻溝”的含義。
了解電信市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及全球不同國(guó)家和地區(qū)的通信需求差異；了解郵政市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)；熟悉郵政市場(chǎng)包括普遍性服務(wù)市場(chǎng)和商業(yè)性服務(wù)市場(chǎng)及其內(nèi)容和特點(diǎn)。
第二節(jié) 通信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
了解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本概念；熟悉和掌握市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的四種基本類型及其特點(diǎn)，特別是寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其主要特點(diǎn)；熟悉和掌握影響通信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素。
掌握市場(chǎng)集中度的基本概念；了解市場(chǎng)集中度分賣方集中度和買方集中度，其中賣方集中度可以用來(lái)作為考察市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的首要因素；熟悉和掌握行業(yè)集中度指標(biāo)的概念及計(jì)算公式；熟悉行業(yè)集中度CR4、CR8表示的意思；了解行業(yè)集中度數(shù)值變化與市場(chǎng)壟斷力量和競(jìng)爭(zhēng)程度之間的關(guān)系；熟悉和掌握H指數(shù)的基本概念及計(jì)算公式，了解H指數(shù)為不同數(shù)值時(shí)的含義，會(huì)利用簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)計(jì)算以上兩個(gè)指標(biāo)。
掌握進(jìn)入壁壘的含義；了解構(gòu)成通信市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的因素。
熟悉產(chǎn)品差別化的含義；了解作為一種有效的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，利用產(chǎn)品差別化，企業(yè)可以達(dá)到的目的以及這樣做對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響。
掌握退出壁壘的含義；了解形成退出壁壘的原因通常與資產(chǎn)專用性很強(qiáng)和存在大量的沉沒(méi)成本有關(guān)。
了解隨著世界電信業(yè)的發(fā)展，電信市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化；了解造成這些變化的原因；了解我國(guó)電信主要業(yè)務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)狀況；了解郵政業(yè)務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)；了解在各類郵政業(yè)務(wù)中，世界多數(shù)國(guó)家都規(guī)定函件業(yè)務(wù)由郵政部門專營(yíng)，屬于完全壟斷市場(chǎng)；熟悉我國(guó)郵政業(yè)務(wù)市場(chǎng)哪些屬于專營(yíng)，哪些屬于競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)。
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為分析
了解市場(chǎng)行為的涵義，企業(yè)的市場(chǎng)行為受到企業(yè)所處市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的狀態(tài)和特征的制約，反過(guò)來(lái)，市場(chǎng)行為也作用于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，影響和改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的狀態(tài)和特征；了解各國(guó)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最接近的類型。
熟悉和掌握電信市場(chǎng)從壟斷走向競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，在位運(yùn)營(yíng)商常用的定價(jià)手段，如交叉補(bǔ)貼、垂直價(jià)格擠壓、掠奪性定價(jià)、限制性定價(jià)、結(jié)成價(jià)格卡特爾等；熟悉交叉補(bǔ)貼的含義；了解交叉補(bǔ)貼是主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商運(yùn)用其市場(chǎng)主導(dǎo)地位進(jìn)行的一種妨礙競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)行為，在許多國(guó)家，政府對(duì)這種行為進(jìn)行管制；熟悉垂直價(jià)格擠壓的含義以及可以實(shí)行垂直價(jià)格擠壓的前提條件，如何可以達(dá)到雙重?cái)D壓的效果；熟悉掠奪性定價(jià)的含義以及掠奪性定價(jià)行為發(fā)生的條件；熟悉掠奪性定價(jià)行為的特點(diǎn)；熟悉限制性定價(jià)的含義及經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的三個(gè)假設(shè)前提。了解企業(yè)采取限制性定價(jià)行為的目的及與掠奪性定價(jià)的差別；熟悉價(jià)格卡特爾的含義；了解價(jià)格卡特爾同盟的不穩(wěn)定性及其原因；了解價(jià)格卡特爾成功的條件；熟悉價(jià)格戰(zhàn)的含義及形成原因；了解作為非合作競(jìng)爭(zhēng)方式、價(jià)格戰(zhàn)造成的后果。
熟悉和掌握在寡頭壟斷市場(chǎng)上寡頭企業(yè)可以選擇的其他非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式；熟悉搭配銷售和捆綁銷售的含義，什么時(shí)候這種行為具有妨礙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)；熟悉廣告行為是企業(yè)在市場(chǎng)上經(jīng)常采用的一種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為；了解原有企業(yè)的大量廣告投入可以帶來(lái)的影響；熟悉鎖定客戶的含義；了解哪些鎖定客戶的行為會(huì)被政府認(rèn)定是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為而受到管制。
熟悉并掌握企業(yè)兼并的概念及其主要方式；了解企業(yè)兼并對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響。
